OK udskifter historisk, folkekært reklameunivers

“Der kommer…” ikke længere spyd.

Energiselskabet OK begraver sit 15 år gamle, prisvindende reklameunivers, der handler om lokale, ukuelige sportsklubber, der trods mangler alligevel finder en vej.

Som fodboldklubben, der deler bane med spydkasterne. Eller cykelklubben, der kører kål ned for at maksimere distancen, deres prutter propellerer dem.

Universets mål har været at sætte en fed streg under, at OK støtter lokalsporten. Men det har måske også sat dem for meget i bås, vurderer virksomhedens marketingchef, Marianne Skaanning Ebbesen.

“Der er en forskel i, hvordan vi forretningsstrategisk investerer og prioriterer, og så den opfattelse, der er blandt danskerne. Op imod 80 procent af danskerne kender os som et benzinselskab, der støtter sporten, men vi er mere end dét, nemlig et energiselskab, der tager ansvar for omstillingen,” siger hun til Markedsføring og tilføjer:

“Så der er en forskel i opfattelsen og virkeligheden, og derfor skal vi dreje lidt i vores brandposition.”

Marianne Skaanning Ebbesen overtog jobbet som CMO i OK juni sidste år, og det var en præmis, at hun skulle ændre netop den opfattelse.

“Samfundet forandrer sig, elektrificeringen er over os, og det skal vi omstille os efter. Vi er kendt for at være et benzinselskab, der støtter sporten. Det er vi stadig. Men vi er også et energiselskab, der taler ind i den omstilling, samfundet er en del af. Brandet skal afspejle, at vi følger udviklingen,” siger hun.

Universet “Der kommer spyd” blev desuden af Markedsførings læsere valgt som det 3. bedste i den danske reklamehistorie, da de stemte om dette i oktober.

Se lanceringsfilmen for OKs nye reklameunivers. Artiklen fortsætter nedenunder:

OKs veletablerede sports-univers viste sig både effektivt og folkekært. Derfor kunne man også tro, at Marianne Skaanning Ebbesen rystede på hånden ved at udskifte det. Men nervøsitet er der ikke meget at spore hos marketingchefen.

“Vi behøver ikke minde danskerne om, at vi stadig støtter foreningslivet, og at de kan få benzin hos os. Den position er så stærk, at det er mere vigtigt at bygge ovenpå det. Risikerer vi at miste noget? Nej, jeg tror positionen er så stærk, at vi i højere grad kan styrke vores position.”

I det nye reklameunivers præsenteres to OK-kolleger, der skal hjælpe danskerne i den grønne omstilling. Det kan være i form af massage eller cupping med industri-støvsuger, mens bilen lader op i el-standeren.

“Jeg har fået arvesølvet i hænderne og er blevet bedt om at smelte det om. Og jeg føler virkelig, at vi har videreført alt det fine i arven, som er et glimt i øjet og en jordnærhed,” siger Marianne Skaanning Ebbesen.

Er der andre KPI’er for den nye platform?

“Underliggende måler vi også på, om danskerne kommer til at kende os som en virksomhed, der er i øjenhøjde med kunderne, tager dem i hånden og deler ud af vores viden.”

Det er ikke kun reklameuniverset, der er nyt for OK. Det er det kreative team bag også. Da Marianne Skaanning Ebbesen indtog dirketørstolen, igangsatte hun nemlig også en pitchrunde.

Og her faldt valget på &Co.

“Vi har arbejdet sammen med &Co. i et års tid, og skiftet skete, fordi de læste os helt rigtigt og kunne se styrkerne i OK som brand. De matchede vores egen opfattelse af, at vi ikke skal være nogle andre, end dem vi er, men træde frem på en ny måde,” fortæller Marianne Skaanning Ebbesen.

I en pressemeddelelse udtaler &Co.’s senior kreative Ole Hoffmann om det nye reklameunivers, at OK-kollegerne skal hjælpe danskerne med at navigere i de kendte og nye energikilder.

“OK har en masse produkter på hylderne, som kan hjælpe danskerne ind i omstillingen. Det nye univers af skæve karakterer udfolder sig dér, hvor danskerne kender OK, nemlig på tanken, eller rettere sagt, på Energistationen. Her står Energipasserne klar til hjælpe danskerne med entusiasme, varmepumper, ladestandere eller strøm fra vedvarende energikilder og i det hele taget ‘OK energi’.”