Med kampagnen “Skru op for lyset” indleder Coca-Cola et partnerskab med Medina.
Kampagnen går officielt i luften på mandag, og bliver den første af flere kampagner mellem Coca-Cola og Medina i 2025.
”Jeg er superstolt over, at vi har indgået dette partnerskab med Medina, som jo er landets popdronning,” siger Nanna Maria Rumohr, som er CMO for Coca-Cola i Danmark.
Hun blev sidste år forfremmet til CMO, og sagde i den anledning til mediet Markedsføring, at hendes drøm inden for det næste år var at få flyttet en agenda i samfundsdebatten.
Og det er det, som ’Skru op for lyset ’-kampagnen nu skal.
Vil oplyse landet
For ud over, at kampagnen i form af et sponsorat af Copenhagen Light Festival helt konkret skal lyse Danmark op i en mørk tid på året, så skal den også på et mere metaforisk plan oplyse landet, pointerer Nanna Maria Rumohr.
Derfor har den første del af Medina-partnerskabet – udover optimisme – også stor fokus på diversitet og inklusion.
”Vi vil jo gerne være meget samfundsrelevante, fordi det er en del af hele Coca-Cola’s DNA, og noget af det, der har været med til at gøre os til et ikonisk brand,” siger hun og henviser til, at Coca-Cola Danmark så sent som sidste år modtog en Danish Diversity Award for sin brede approach på området.
“Jeg er sikker på, at vi sammen kan styrke agendaen yderligere,” lyder det fra Annette Spanggaard, der er Public Affairs, kommunikations- og CSR-direktør i Coca-Cola i en pressemeddelelse.
Partnerskab ”giver rigtig god mening”
Nanna Maria Rumohr kalder Medina for et ”perfekt match” for Coca-Cola i forhold til lokal relevans – samt diversitets- og inklusions-agendaen.
”At være samfundsrelevante det er jo noget af det Medina også har fokus på; diversitet og inklusion. Så vi synes, det giver rigtig god mening at lave et partnerskab to ikoniske brands imellem, der har fokus på diversitet.”
Som en del af Skru op for lyset-kampagnen kan man via Coca-Cola-flaskernes skruelåg vinde billetter til en eksklusiv Medina-koncert, hvor der, ifølge pressemeddelelsen, vil være en paneldebat, hvor ”flere store stemmer” inviteres til at diskutere diversitet og inklusion.
Nu er Medina jo en hvid, ciskønnet, tilsyneladende heteroseksuel kvinde. Og derfor fremstår hun i mine øjne ret ’almindelig’. Så hvordan er hun billedet på diversitet og inklusion for jer?
”Diversitet og inklusion er jo et ret bredt område, der for os både handler om køn, alder, det kan være et handicap, etnicitet eller kulturelle forhold. Og så har hun i sit musikunivers jo meget fokus på mistrivsel i forhold til unge kvinder, og berører både kærlighed, identitet og selvstændighed. Og uanset, hvem man er, så det er ok at tro på den, man er. Når man taler med hende, så er det tydeligt, at hun har meget fokus på de her ting,” siger Nanna Maria Rumohr.
”Og i forhold til inklusion, så er hun jo selv opvokset i Risskov ved Aarhus med en dansk mor og en chilensk far,” tilføjer hun.
Selv siger Medina, der blev kåret som ‘Årets Danske Solist 2024’ til Danish Music Awards (DMA), om partnerskabet i en pressemeddelelse fra Coca-Cola:
“Gennem min karriere har jeg altid forsøgt at udtrykke vigtigheden af at være tro mod sig selv. Når jeg har stået stærkt i mig selv, lykkes jeg og dem omkring mig. Det er det budskab, jeg vil sende i mit samarbejde med Coca-Cola, der selv står stærkt på den agenda.
”Love at first sight”
Adtomic, Wavemaker, Help PR og EssenceMediacom er bureauer på Skru op for lyset-kampagnen, som også er lavet i samarbejde med Labelmade Management.
Nanna Maria Rumohr kan af konkurrencehensyn ikke afsløre kampagnebudgettet, men kalder det ”et af de store budgetter”.
I forhold til kampagne-KPI’er, fortæller hun:
”Det er især lokal relevans og brandlink, der er meget vigtige for os. Og så om vi flytter vores corporate reputation.”
Selvom Coca-Cola er et af verdens største brands, var det så ikke svært at få lokket Medina med på idéen?
”Nej, hun blev i hvert fald meget glad, da vi kontaktede hende og spurgte, om hun ville være med. Det føltes for os som love at first sight. Jeg tror også, hun kunne se brandmatchet lige med det samme.”.
Udover aktiveringen i forbindelse med Copenhagen Light Festival, kører Skru op for lyset-kampagnen, der løber fra den 10. februar til den 31. marts, i biografer, Adressable TV, (D)OOH, Spotify, på sociale medier samt instore.
Ifølge Nanna Maria Rumohr kommer der flere kampagne-rul i løbet af 2025, som Coca-Cola Danmark-CMO’en dog endnu ikke kan løfte sløret for.
Du kan se en video til social fra kampagnen her.
