Coca-Cola har fået ny CMO i Danmark. Og valget er faldet på Nanna Maria Rumohr, der er forfremmet internt i Coca-Cola fra en rolle som Media Director med ansvar for Norden. Her har hun haft det overordnede ansvar for alle medieaktiviter på vegne af Coca-Cola i Norden.
”Jeg er meget stolt af at repræsentere Coca-Cola og få lov til at køre hele marketingafdelingen,” siger hun til Markedsføring om den nye rolle, som hun officielt har taget hul på i starten af februar.
”Og jeg er endnu mere heldig, fordi jeg får rollen i forbindelse med Coca-Colas 90 års fødselsdag i Danmark,” siger hun.
Hvorfor ændre det perfekte?
Og netop Coca-Colas 90 års i Danmark fejrer brandet og Nanna Maria Rumohr fra i dag, onsdag, med den første kampagne for læskedrikken i Danmark i år.
Her har Coca-Cola stillet en 3,5 meter stor udgave af den originale colaflaske op på Hovedbanegården i København. Flasken er beklædt med spejle, og pointen er at hylde både læskedrikken og danskerne.
”Vi har sat en kæmpe udgave af vores ikoniske flakse op med taglinen ”Be original! Why change? You’re already perfect!”. Vi slår et slag for, at vi alle sammen skal se os selv sådan. Og det er også ud fra det budskab, at jeg kommer til at drive min afdeling og forholdet til vores partnere i Coca-Cola,” siger Nanna Maria Rumohr.
Hvorfor er I landet med denne kreative løsning lige nu?
”Vi læner os ind i, hvem vi er. Imens andre colaer skifter ham, står vi fast på vores originale cola. Det passer med timingen med vores jubilæum. Og så synes vi, at budskabet også rammer rigtigt godt ind i hele samfundsdebatten om diversitet og inklusion lige nu, fordi vi hylder, at man er god nok, som man er. Man skal være stolt af at se sig selv i spejlet,” siger marketingchefen.
Vil gøre Coca-Cola mere synlige i samfundsdebatten
Du har kun været i gang i den nye rolle i kort tid nu. Hvordan har det været at komme over i den rolle?
”Det er lidt anderledes, for jeg kan godt lide at bringe idéer til live, og det får jeg nu lov til at gøre. Derfor er det også vildt fedt, at vi på få uger har fået sat den her kampagne i verden. Mange tænker sikkert også udefra, at vi er en kæmpe stor maskine, men det viser, at vi har masser af energi, og at vi kan rykke noget vigtigt i samfundet,” siger Nanna Maria Rumohr.
Hvad bliver din vigtigste opgave som CMO for Coca-Cola i Danmark?
”Det er uden tvivl at få kommunikeret de værdier ud, vi har som brand,” siger hun.
”Da jeg startede i Coca-Cola, kendte jeg ikke brandet så godt internt. Men vi er en virksomhed, der afspejler klare værdier som diversitet med et challenger-mindset. Det skal jeg kommunikere ud. Vi kommer til at leve efter det i teamet, men vi kommer også til at fokusere på det udadtil. Det er 100 procent mit fokus på den korte og den lange bane,” siger Nanna Maria Rumohr.
Hvordan er det at arbejde for så stort et brand, som alle kender?
”Det er sjovt at gå til fødselsdage, for der er altid nogen, der vil tale om det. Det er også derfor, jeg ser et stort potentiale i at kommunikere vores værdier ud. Når man tænker på, hvor meget unge mennesker bokser med i dag, så kan vi spille en kæmpe rolle i debatten. Vi kan vise, at det er OK, at man ligner sig selv, og at man er tro mod den, man er. Vi skal være endnu mere tydelige i samfundsdebatten.”
Når du ser et år frem, hvordan drømmer du så om, at dit første år som CMO har været?
”Så drømmer jeg om, at hvis man spørger forbrugerne, så vil de kunne nævne nogle af de kreative tiltag, vi har taget. Og at vi har fået flyttet en agenda i samfundsdebatten. Det ligger helt nede i maven på os, at vi vil blande os i debatten og blive mere tydelige i vores kommunikation.”
