Det var med jobbet på spil, da marketingchef Sebastian Holm Lillelund i slutningen af september sendte et nyt reklameunivers på banen for Power.
Men en lille uge efter kampagnen kulminerede, kan han ånde lettet op.
Kampagnen, der centrerede sig om et fiktivt univers med influencere, falske marketingdirektører og et vildt milliardforbrug, blev nemlig set af millioner af danskere. Og gav millioner i omsætning for Power.
”Jeg tror ikke, vi bliver degraderet til praktikanter fremadrettet. Jeg tror ikke, nogen havde forestillet sig, at det ville gå så godt. Det er lidt surrealistisk,” siger Sebastian Holm Lillelund til Markedsføring.
De rå rekordtal
Hvis vi går til de ”de rå fakta”, som marketingchefen siger, så var kampagnen Powers mest succesfulde hidtil.
Ifølge Power har kampagnen nået fem millioner danskere i løbet af de godt tre uger, der skulle skabe opmærksomhed om en ny, storslået butiksåbning i Odense.
Det var både igennem tv-spots, et utal af digitale placering og via en fem minutter lang udgave af reklamen på Powers eget website.
335.000 danskere kom ind og så den lange udgave af Powers reklame til ende. 325.000 danskere åbnede og læste Powers digitale tilbudsavis. Den direkte trafik til Power.dk steg i perioden 16. september-6. oktober med 508 procent i forhold til året før – hvilket gav en direkte trafik i perioden på 1,6 millioner besøg til sitet.
Og i alt kom 26.500 kunder ind og handlede i Powers nye butik i Odense, da den åbnede den 4. oktober. Her omsatte Power for over 51 millioner kroner.
”Det viser, at god markedsføring stadig virker,” siger Sebastian Lillelund.
”Det kræver virkelig noget at slå igennem lydmuren. Men du kan stadig lave en storslået reklamefilm, så længe du sørger for også at bygge bro til dit digitale univers. Gør du ikke det, bliver det en udfordring. Online og fysisk markedsføring skal være i tråd med hinanden. Så virker det. Men kører du kun et spor, gør det ikke. Det er en form for total-markedsføring,” siger han.
En ting er, at det er en flot omsætning – men betaler det sig, med de udgifter I har til det, også på bundlinjen?
“Når vi ser på investeringen, er casen god. Selvom det er en lokal kampagne, så har brandingen stadig været landsdækkende. Det er også altid en investering at åbne nye butikker, men i de første uger tjener sådan en kampagne her sig hurtigt hjem igen,” siger Sebastian Lillelund.
Anede ikke, om det ville ramme
Hos bureauet bag kampagnen, Friday, er partner Mads Haukrogh også ovenud tilfreds med resultaterne. Og han indrømmer, at det var med en vis nervøsitet, at man gik i luften med reklameuniverset.
”Som I selv spurgte til, inden reklamen kom, var det så virkelig stadig relevant med et langt, halvrealistisk reklameunivers, hvor direktøren og medarbejdere selv medvirker? Ville folk købe ind på det? Og helt ærligt, det var vi ikke sikre på,” siger Mads Haukrogh.
”Vi tænkte da på, om folk ville sige, at det var en latterlig reklame, og velkommen tilbage til 00’erne. Men vi har aldrig fået så vanvittig respons på noget, vi har lagt ud som det her univers,” siger han.
Han er stolt over, at der har været ros internt fra branchen til kampagnen.
”Vi har fået ros for, at det er dejligt, at der endelig er nogen, som tør gå all in. Men det er da klart, at var der ikke kommet nogen i butikken, så var det skide lige meget,” siger Mads Haukrogh.
Derfor er han i sidste ende også allermest tilfreds med, at kampagnen vakte bred genklang hos forbrugerne.
”Jeg er et gammelt røvhul. I 70’erne opfandt det hollandske landshold totalfodbold, hvor alle kunne spille alle steder på banen. Og det her er en totalkampagne. Mange har spurgt, hvad fanden der sker med det Power, fordi de ikke har kunnet være nogen steder uden at se det. Man har ikke kunnet misse budskabet. Og så er arbejdet bestået til UG med kryds og slange,” siger han.
For marketingteamet i Power betyder én god salgsdag dog ikke, at de kan holde ferie. Der venter både Black Friday, julesalg og januarudsalg lige rundt om hjørnet. Men det er med mere ro i maven nu.
”Det er en fornøjelse, at et års hårdt arbejde udmønter sig. Og det er ekstra dejligt, når det går over forventning,” siger Sebastian Lillelund.
Markedsføring har også spurgt til, hvad det samlede mediespend har været på kampagnen. Dette ønsker Power ikke at oplyse, men i en opfølgende mail skriver Sebastian Lillelund:
“Med hensyn til mediespend kan vi ikke oplyse det præcise beløb, men det er vores største investering i en enkeltstående åbning og den mest omfattende reklamesatsning til dato.”
