”Nu må vi se, om jeg om tre uger er marketingchef i Power, eller om jeg i stedet er blevet praktikant.”
Kommentaren fra Sebastian Lillelund kommer med et grin. Men der er også en stor grad af alvor bag ordene fra Powers marketingansvarlige.
For denne lørdag er Power nemlig gået i luften med sit seneste store kampagnesats, der med hans egne ord helt sikkert kommer til at dele vandene i den danske marketing- og reklameverden.
Kampagnen er startet med digitale teasere for reklamen på flere medier og sociale medier i ugen op til lanceringen.
Og den blev for alvor rullet ud lørdag aften på TV 2 lige inden Vild med Dans – en af de dyreste reklameplaceringer i den danske mediebranche.
Anledningen er en ny butiksåbning på Fyn, som skal skabe en omsætning på mere end 36 millioner kroner til elektronikkæmpen på en dag. Og derfor har Power også investeret millioner i reklamen og annoncetrykket, der skal rydde medier og digitale flader i Danmark de kommende uger.
”Det er den største 360 graders kampagne, vi nogensinde har lavet,” siger Sebastian Lillelund og tilføjer:
”Jeg håber, at folk kan se, at der er lagt mange kræfter i kampagnen. Og jeg tror, at mange vil sige wtf. Nogle vil synes, det er fedt. Og andre, at det er helt overskruet.”
Et år før
Kampagnen fra Power kommer til at rumme over 200 medieplaceringer de kommende uger, fortæller Sebastian Lillelund.
Det har taget et år at lave medieplanen for kampagnen, forklarer han. Og udover reklamesporet på tv, så rummer den også en uendelig række touchpoints med taktiske slagtilbud på print og digitalt og en lang række forskellige placeringer af kampagnen online.
”Det er den mest ambitiøse medieplanlægning, jeg har været en del af. Det er det, vi tror på, vi skal gøre, hvis vi skal blive husket af folk,” siger Sebastian Lilleund.
”Lige meget, hvilket videomedie, du går på de næste uger, skal du se kampagnen. Twitch, TikTok, Meta, YouTube, TV. Du vil blive mødt af forskellige formater alle steder,” lover han.
Og der er en grund til, at Power går så massivt ud med kampagnen, som selskabet gør.
”Vi tager den hele vejen og ser, hvor langt det kan køre. Vi går til grænsen og trykker den helt af. Vi kan se, at vi skal råbe ekstremt højt, for forbrugernes penge sidder ikke løst. Du skal gøre noget anderledes for at fange dem. Powers identitet skinner virkelig igennem her,” siger han.
Hvor stort et pres er der på dig med kampagnen?
”Jeg kender min rejse. Jeg har ingen uddannelsesmæssig baggrund. Men jeg har altid drømt om at lave en stor reklamefilm. Og det skal lykkes. Derfor har vi også gjort det ambitiøst. Men det er et kæmpe pres. Det kan blive en god dag eller en rigtig skidt dag, når vi åbner den nye butik. Jeg er spændt og nervøs,” siger Sebastian Lillelund.
Reklameunivers på speed
Og så er der selve reklameuniverset.
I centrum står Powers egen direktør, Jesper Boysen, den komiske duo Hav & Kamal, Bubber og en række af Powers egne medarbejdere. Humlen er, at Hav & Kamal får stukket et kreditkort i hænderne af Jesper Boysen med den bundne opgave at markedsføre åbningen af Danmarks største Power-butik i Odense, så alle har set det.
De misforstår dog budgettet og tror, de har to milliarder i stedet for to millioner kroner til rådighed. Og så går det ellers over stok og sten i reklamen. Derfor kan det måske bedst beskrives som et orange Oceans Eleven på LSD. Eller hvis Wibroe, Duckert og Partners var gået på TikTok.
”Det univers, vi har skabt, er lidt frækkere, lidt mere orange og lidt vildere, end mange andre tør. Der er heller ikke mange direktører, der tør stille sig frem og tage pis på sig selv. Det er modigt,” siger Mads Haukrogh, der er kreativ rådgiver og partner hos Friday, som har udviklet reklameuniverset og produceret kampagnen sammen med Power.
Kampagnen er på den måde en udbygning af det outrerede reklameunivers, som Power har bygget op de senere år. Et univers, der ikke er bleg for at larme, kaste om sig med lave priser, lave vilde liveshopping-shows og skyde forbi skiven.
Det har både indbragt Power en Grand Prix ved Rambukken 2023. Men også delt vandende i en sådan grad, at dele af reklamebranchen opfatter det som decideret smagløst.
Mads Haukrogh, er det kreativt anderledes at arbejde sammen med Power i forhold til andre kunder?
”Det stikker noget ud,” siger han og griner.
”Hos nogle kunder oplever jeg, at man skal sparke dem hårdt over skinnebenet, for at de tør tage nogle skridt fremad. Her skal vi give dem gaffatape om munden. Det er fedt.”
Sebastian Lillelund, der er jo meget delte meninger om jeres reklamer. Tænker I over og er I klar over, at det, I kommer med her, nok også vil dele vandene?
”Ja, det tænker vi 100 procent over. Det er ikke alle, der ser tingene ens. Men på grund af det strategiske arbejde, vi har lavet, håber vi, at mange vil tage godt imod det. Og forhåbentlig deler det også vandene, for så snakker folk om det. Nogle må gerne synes, det er for voldsomt,” siger han.
Fem minutter lang reklame
Udover reklamefilmen på et minut, der kører på tv, samt en række nedklippede udgaver til sociale medier, så har Power også produceret en markant længere film på fem minutter.
Her er klippetempoet så heftigt, at det som seer nærmest kan være svært at følge med. Men det er meningen, fastslår Sebastian Lillelund.
”Vi har bevidst planlagt en kampagne fra bunden, som vi håber kan fungere på alle kanaler. Det er en kæmpe investering for Power. Der skal storytelling og humor med. Og derfor er tempoet også skruet helt op.”
Mads Haukrogh, virker det stadig, når virksomheder i dag laver store reklameunivers med genkendelige karakterer?
”Det kan stadig noget, når virksomheder blander det med deres egne daglige univers. Vi tror på det, og vi synes som modtagere, at det er sjovt. At det bliver blandet med Powers rigtige univers er spændende. Det kan noget,” siger Mads Haukrogh.
Du kan se hele den fem minutter lange reklamefilm fra Power herunder:
