”Mens bæredygtighed længe har domineret, tror jeg, at vi kommer til at se langt flere virksomheder tale ind i diversitet og inklusion.”
Sådan lyder det fra Charlotte Correll, der er partner og rådgiver hos Help PR – og en af de 13 brancheprofiler, som Markedsføring har bedt om at pege på de vigtigste trends og udfordringer for deres eget fagområde for det igangværende år.
I dag kan du møde hende og Henrik Akselbo, der er direktør i influencerbureauet Represented.
Og han er ikke i tvivl om, at den største trend – og den største udfordring – inden for hans fagområde vil være at passe på børn og unge på de sociale medier.
”Vi kommer til at se langt flere virksomheder tale ind i diversitet og inklusion”
Charlotte Correll, partner, Help PR
Hvad er det vigtigste, du har lært i 2024?
”Hos os har AI fyldt rigtig meget, og jeg har lært, at når man skal have implementeret ny adfærd og nye processer – og lykkes med det – så kræver det hjælp udefra. I første halvår forsøgte vi selv, men det er først, efter vi i andet halvår har haft to eksterne konsulenter på, der kunne dedikere 100 procent fokus på opgaven, at vi for alvor er begyndt at arbejde værdifuldt med AI.”
Hvad var den fedeste marketing-aktivitet (kampagne, nyt design, andet), du så i 2024?
”’Skær Momsen’ fra 365discount har gjort sig bemærket hos mig. Kampagnen vinder ikke for sin kreativitet, men for sit stærke strategiske afsæt, der spiller på flere tangenter.”
“Fra at være helt klassisk kommercielt drevet med 20 procent rabat på frugt og grønt, at have et stærkt værdibudskab om at løfte folkesundheden til ikke mindst politisk indflydelse, hvor en momsnedsættelse nu diskuteres på Christiansborg.”
Hvad vil være den største trend inden for dit eget fagområde i 2025?
”Agendasættende kommunikation er ikke nyt, men mens bæredygtighed længe har domineret, tror jeg, at vi kommer til at se langt flere virksomheder tale ind i diversitet og inklusion. En forsigtig forudsigelse herfra, men også et stort håb om, at tiden er moden at sætte fokus på det emne.”
Hvad bliver den største udfordring for dit eget fagområde i 2025?
”Med AI ændrer vores arbejdsgange og processer sig, og det stiller nye krav til os som rådgivere. Vi skal vise vores værdi på en helt ny måde. Værdien af mennesket kommer i fokus, og netop fordi en del af rugbrødsarbejdet effektiviseres, skal vi i langt højere grad indtage rollen som en strategisk sparringspartner, selv dem der ikke har ti års erfaring.”
”Vi skal passe på børn og unge på de sociale medier”
Henrik Akselbo, direktør, Represented
Hvad er det vigtigste, du har lært i 2024?
”På det personlige plan hvor glad man kan blive, når ens børn finder sunde interesser, der glæder dem. Interesser, som man kan dele med dem, og som samtidig minder én om sin egen barndom.”
“Rent professionelt blev vi hos Represented utrolig skarpe på at hjælpe vores kunder med influencer marketing på nordisk plan. Derudover blev vi API-partner med TikTok og udviklede en stærk teknisk integration, som giver os værdifuld dataindsigt og en klar konkurrencefordel.”
“TikTok og influencer marketing på tværs af Norden vil fortsat være vigtige strategiske fokusområder for os i 2025.”
Hvad var den fedeste marketing-aktivitet (kampagne, nyt design, andet), du så i 2024?
”Begravelsen af Vejle Fjord fra &Co. Et godt budskab, og en fantastisk kombination af kreativitet, PR og et fysisk event. Resultaterne talte sit eget sprog i forhold til den omtale, kampagnen fik og den debat, det startede politisk.”
Markedsføring sætter lup på 2025
Løber AI med det hele? Bliver brandloyaliteten yderligere udfordret? Vil annoncørerne vælge danske medier mere til? Hvordan passer vi på børn og unge på de sociale platforme? Og fusionerer bæredygtighed og markedsføring som fag? Vi bad 13 marketingprofiler om at kigge i deres faglige krystalkugler for 2025. Dette er den sidste af fem artikler.
Hvad vil være den største trend inden for dit eget fagområde i 2025?
”At vi som branche i endnu højere grad skal være med til at passe på børn og unge på de sociale medier.”
Hvad bliver den største udfordring for dit eget fagområde i 2025?
”Hvis vi som branche ikke formår i tilstrækkelig grad at passe på børn og unge på de sociale medier. Det er dog vigtigt, at de internationale udbydere af sociale medieplatforme forhåbentlig også kommer mere på banen her.”
