Det lød umiddelbart som et lidt vovet eksperiment, da PR-platformen Mynewsdesk i foråret udfordrede sig selv og en – på daværende tidspunkt – ukendt kunde til at nå et publikum på 100 millioner ved at fokusere på virksomhedens kerneformål.
100 Million Reach Challenge, som satsningen blev døbt, var udskrevet som en konkurrence, og vinderen blev den svenske virksomhed Høvding.
Målet var nu at udbrede kendskabet til Høvdings opfindelse: airbags til cyklister, og i begyndelsen af juni blev initiativet Give a Beep lanceret – en kampagne, hvor Londons cyklister via en digital knap sat fast på cykel eller tøj kunne markere farlige områder for cyklister. Ved et tryk på knappen sendte de samtidig en email til Londons borgmester for at opfordre til at gøre cyklisters færd gennem byen mere tryg.
Mere end 2.200 gange trykkede en cyklist på knappen, og omtale i medier over hele verden gjorde, at kampagnen nåede målet på 100 millioner i reach – og nu har kampagnen desuden snuppet en af bare 20 White Pencils ved det nye kreative award show D&AD Impact Award.
Prisen er udviklet af D&AD og Advertising Week for at anerkende store ideer, som gør en forskel og bidrager til en bedre og mere holdbar fremtid for verden – og som samtidig gavner virksomhedens bundlinje.
Vigtig målbar viden
Give a beep-kampagnen, som Edelman Deportivo, Mynewsdesk og Høvding står bag, vinder det fornemme trofæ i kategorien Urban Living.
– Kampagnen er lykkedes med at involvere alle relevante stakeholders i Londons trafik med kreativitet og innovation. I dag bruges kampagnen af borgmesterkontoret, cyklisterne selv og deres interesseorganisationer med det samme mål: at forbedre cykellivet i London, siger Hermes Holm, der er Public Affairs Manager hos Edelman Deportivo.
Hos Mynewsdesk kunne man konstatere, at trafikken til Høvdings newsroom øgede med 279 procent i løbet af kampagnen, at responsen fra cyklister over hele verden var enorm – og at kampagnen genererede vigtig målbar viden.
– 100 Million Reach Challenge er den mest modige kampagne, vi nogensinde har lavet. Vi vidste ikke, hvordan det ville gå, men vi beviste vores pointe: At virksomheder er nødt til at stille sig selv spørgsmålet om, hvorfor de gør det, de gør? Og med D&AD Impact Award ser vi sort på hvidt, at der ingen modsætning er mellem at nå bredt ud og samtidig beholde den stærke personlige relation til mennesker, tværtimod, siger Sofia Juhlin, Head of Global Marketing Communication & Brand hos Mynewsdesk.
Gulerødder, øl og økologi
Den nye-stiftede D&AD Impact Award blev uddelt i New York forleden aften, og i lighed med de velkendte D&AD awards uddeles også her Pencils i forskellige farver: Med Black som de fineste, derpå White, og derefter kommer Graphite og Wood.
Ved pris-debuten forleden blev der uddelt 87 Pencils i 12 kategorier: Heraf to Black og 20 White.
De to Black Pencils gik til henholdsvis den franske supermarkedskæde Intermarché og bureauet Marcel for kampagnen Inglorius Fruits and Vegetables – den med de grimme grøntsager – og til den amerikanske organisation ”Moms Demand Action For Gun Sense in America” og Grey Canada for den stærke Taking Aim At Corporate America– kampagne.
Blandt de 20 White Pencils finder man i øvrigt – ud over Høvding-kampagnen – også et par andre tidligere prisvindende kampagner, som måske vil være kendt af en del læsere – herunder:
– The Organic Effect fra Coop og Forsmann & Bodenfors.
– Edible Six Pack Rings fra Saltwater Brewery og We Believers
– #OptOutside fra REI og Venables Bell & Partners
Du kan se alle vinderne her.