Pro bono-kampagne booster interessen for lille forening

Den lille forening ’Børns Voksenvenner’ har fået en ny visuel identitet og tonalitet – og så er første del af en ny rekrutteringskampagne netop afsluttet. 

Og det har allerede givet målbare resultater, oplyser det kreative bureau Marketsquare, der står bag arbejdet – som en donation fra bureauets medarbejdere.

En analyse før og efter første del af kampagnen viser således ifølge bureauet, at kommunikationen fra ’Børns Voksenvenner’ opleves mere positiv: 66,7 procent flere finder budskaberne inspirerende, og 22 procent flere oplever dem som lettere at forstå. 

Endelig føler hele 167 procent flere, at det virker nemt at komme i gang som voksenven. 

Og det var præcis målet med den nye visuelle identitet og kampagnen: At gøre det både lystbetonet og tilgængeligt at engagere sig som voksenven.

’Børns Voksenvenner’ er en landsdækkende frivillig forening med cirka 1.250 frivillige til stede i omkring 60 kommuner. 

Foreningen hjælper børn i sårbare positioner med at finde venskaber med en fortrolig voksen, og det var medarbejderne på Marketsquare, der sidste år selv valgte, at de gerne ville donere timer til formålet.

Første step blev en ny visuel identitet, som ifølge Anne Lippert, kommunikationskonsulent hos ’Børns Voksenvenner’ var meget ønsket.

”Det var et stort ønske for os at få en ny identitet, der var mere legende, positiv og sprudlende end den tidligere” udtaler hun i en mail fra bureauet om arbejdet.

Og det blev til en markant mere levende og farverig identitet, som ifølge bureauet skal afspejle den glæde og energi, der ligger i venskaberne.

Artiklen fortsætter under billedet.

Samtidig er billedstilen ny og viser venskaberne i aktion, ligesom tonaliteten nu i højere grad taler om leg, langvarige relationer og de positive effekter for den voksne. Fokus er på det gensidige udbytte – at venskaber giver både børn og voksne noget værdifuldt.

Og det var oplagt at starte med den visuelle identitet, lyder det fra Ditlev Schiller, der er client service director hos Marketsquare.

”På den måde fik Børns Voksenvenner et udtryk de kunne genkende sig i, og som samtidig kunne være det nye fundament for kommunikationen fremover,” udtaler han i mailen.

Da identiteten var på plads, gik Marketsquare i gang med at udvikle rekrutteringskampagnen for at finde nye voksenvenner. En central faktor, da der er over 500 børn på venteliste.

Ud fra indsigten om, at voksne ofte glemmer at lege, blev kampagnens slogan “Har du et indre legebarn?” for at minde voksne om, at leg ikke kun er for børn – det er også en vigtig og berigende del af voksenlivet.

Målet var også at ændre kommunikationen, så det virker mindre tungt og mere tilgængeligt at tilmelde sig som voksenven. Og at det ikke nødvendigvis handler om børn i svære livssituationer.

“Hos Børns Voksenvenner er børnene ikke nødvendigvis nogen som har det svært i livet. Mange har brug for en voksen en gang imellem, som ikke er deres forældre. Derfor ønskede vi at vende fokus over på de voksne og vise dem, at det er godt at lege som voksen,” udtaler Jonas Quist, der er creative lead på Marketsquare i mailen og tilføjer:

”Det kan reducere stress, holde hjernen skarp og generelt styrke dit mentale helbred. Så jeg er begyndt ikke at træde på stregerne på fortovet igen.”

Bureauet udviklede desuden et nyt spil med venskabskort, som skal kickstarte samtaler mellem børn og voksne, og så blev der monteret hinkebaner i shoppingcentre over hele landet med hjælp fra Danske Shoppingcentre, en af Marketsquares kunder.

For at få kampagnen til at lykkes blev hele reklamebureauets netværk aktiveret. 

”Vi samarbejdede tæt med produktionsselskaber, PR-bureauer og vores kunder for at skabe maksimal rækkevidde – uden et egentligt budget.” udtaler Ditlev Schiller. 

Lykkedes det at holde jer inden for det aftalte antal timer?

”Vi kom ikke helt i mål på de 400 timer, så derfor har vi bidraget yderligere til projektet og doneret flere timer, Help PR har hjulpet, Kind filmproduktion har doneret tid, og så har Børns Voksenvenner også selv fundet en mindre pose penge til at gøre projektet større,” skriver Ditlev Schiller i en opfølgende mail.

Konkret kan Børns Voksenvenner endnu ikke endeligt sige, at der er kommet flere voksenvenner til, oplyser parterne.

Det skyldes, at det er længere proces at ansøge som voksenven og endnu længere proces at blive matchet med et barn.

Se de tre kampagnefilm herunder. Christian Ørneborg har instrueret og Kind Film har produceret.