”Netflix bliver uden tvivl en spændende ny spiller på det danske reklamemarked. Men det afgørende bliver ikke alene indholdet eller brandet.”
Sådan lyder det fra Publicis Danmarks head of Broadcast, Thomas Jensen, efter at Netflix i sidste uge meldte ud, at streamingtjenesten fra 1. marts 2027 åbner for reklamefinansierede abonnementer på det danske marked.
Flere ting spiller således ind, skriver han til mediet Markedsføring, herunder ”prissætningen, annoncørernes muligheder for målretning og dokumentation af effekt – samt Netflix’ evne til at skabe merdækning i forhold til de streamingtjenester, annoncørerne allerede bruger”.
Thomas Jensen peger desuden på, at det bliver interessant at se, om lanceringen tilfører nye annonceinvesteringer til streaming eller blot øger konkurrencen om de eksisterende budgetter.
Og umiddelbart, lyder vurderingen fra Thomas Jensen, er der en del oplagte platforme, som annoncørerne potentiellt vil tage fra.
”Det mest oplagte er, at Netflix kommer til at konkurrere om budgetter, der i dag ligger i TV, andre streamingplatforme, CTV (Connected TV – dækker over et et fjernsyn, der er forbundet til internettet, hvor man kan streame indhold og se tv-apps og online video, red.) Det afhænger i sidste ende om, hvorvidt Netflix priseffektivt kan bidrage med merdækning til annoncørernes videokampagner,” skriver han til Markedsføring.
Kan skabe ny værdi i videomixet
Ifølge Thomas Jensen handler det for annoncørerne i stigende grad om at bygge dækning, som skaber værdi på tværs af medier.
”Kvaliteten af dækningen er forskellig fra medie til medie, og det må formodes at dækningen hos Netflix vil være i samme kategori af kvalitet som andre streamingtjenester, som hovedsageligt bliver konsumeret på stor skærm,” skriver Thomas Jensen, der uddyber:
”Øvelsen er derfor at finde det rette mix af TV, Streaming, CTV og online video, som både optimerer rækkevidden af kampagnen og samtidig tager højde for værdien af dækningen – og som dermed skaber mest mulig effekt.”
Thomas Jensen peger på, at det bliver ”afgørende, om Netflix kan tilføre reel merdækning og værdi ved at nå seere, som annoncørerne ikke allerede når gennem eksisterende og sammenlignelige video-investeringer”.
”Lykkes det, kan de skabe ny værdi i videomixet, og dermed flytte mediebudgetter fra andre mediegrupper. Hvis ikke, bliver de bare endnu en stærk streamingaktør, som udbyder annoncer og dermed konkurrerer om de eksisterende videobudgetter.”
Netflix har investeret ”betydeligt”
Hvad vil Netflix kunne som annonceplatform, som andre medier ikke kan i dag?
”Det afhænger meget af, hvad de går i markedet med,” lyder det fra Thomas Jensen, der tilføjer:
”Men hvis vi overfører, hvad de har gjort på andre markeder, så har Netflix investeret betydeligt i data, segmentering og effektmåling. Og kombineret med et stærkt indholdsunivers og en stor brugerbase giver det et spændende udgangspunkt.”
Men der mangler stadig informationer fra Netflix, understreger han.
”Det er først, når vi ser den danske udrulning, og hvor stor en andel af deres brugerbase som overføres til et annoncebetalt abonnement, at vi for alvor kan vurdere forskellen fra konkurrerende streamingplatforme,” fastslår Thomas Jensen, der tilføjer:
”Det afgørende bliver, om Netflix kan dokumentere nye målgrupper, merdækning og stærke måleløsninger, som giver annoncørerne en reel fordel i forhold til de muligheder, de allerede har i markedet i dag.”
