Reklameskole efter kokain-plakat: ”Jeg har dummet mig”

”NABOKLAGER”, ”RØVSLIKKERI” og ”KOKAIN”.

Det er nogle af de ord, der med versaler står på en plakat for en udgave af arrangementet ’Den Sidste Fredagsbar’, som Den Danske Reklameskole afholdt den 28. februar i deres lokaler i indre København.

På plakaten ser man en mund med syv udstrakte tunger og streger, der fra munden og tungerne leder ud til de ovenstående ord samt 13 andre.

At ordet kokain optræder i den sammenhæng, er dog ikke på sin plads, erkender Per Holm Henriksen, rektor på Den Danske Reklameskole.

”Det beror på, at jeg har dummet mig. Og det vil jeg gerne sige undskyld for,” siger han til Markedsføring.

Ifølge Per Holm Henriksen var plakaten vinderen af en intern konkurrence på skolens linje for art directors. Eleverne skulle kreere en plakat, der kunne skabe opmærksomhed og tiltrække deltagere til arrangementet.

Per Holm var dommer i konkurrencen og valgte plakaten, fordi han umiddelbart synes, den ”afgjort var den bedste” af 20 bud.

”Jeg synes, den var sjov. Og jeg synes det var et flot billede – og også lidt skævt,” siger han.

Hvorfor valgte du en plakat, hvor det indikeres, at kokain kunne være et potentielt indtag til jeres fredagsbar?

”Det var et super kikset forsøg på at være morsom, som jeg burde have stoppet, fordi det selvfølgelig ikke er det signal, vi gerne vil sende ud eller et budskab, vi står inde for,” siger han til Markedsføring.

Når plakaten alligevel kunne ryge i trykken, skyldes det, siger rektoren, at han var for hurtig i bedømmelsesprocessen.

”Jeg var for hurtig. Jeg så plakaten og sad morede mig over, at de talte om alle de fordomme, der er omkring reklamebranchen. Som for eksempel at slikke røv og blære sig. Og der fik jeg simpelthen ikke tænkt mig om i forhold til benævnelsen af kokain. Hvis jeg havde gjort det, så ville jeg helt sikkert ikke have ladet det passere,” siger han og tilføjer:

”Så havde jeg enten ikke valgt det bud – eller i hvert fald fået byttet ordet kokain ud med noget andet,” siger han.

Som professionel kommunikatør og copywriter burde du da om nogen vide, hvad der er okay og ikke-okay at skrive?

”Med den erfaring, jeg har inden for det her område, så burde det være sprunget mig i øjnene lige med det samme. Og jeg må indrømme, at jeg straks burde have tænkt, at det her, det går sgu ikke. Det er også derfor, det er en uforbeholden undskyldning fra mig. Det burde ikke være sket.”

Du kan se den omtalte plakat nedenfor. Artiklen fortsætter efter billedet.

Hvorfor er det i dine øjne forkert, at der står ’kokain’ som indhold på jeres festplakat?

”Det er det fordi, det kan opfattes som om, at det er det, der sker til fredagsbaren. Og det er det ikke, og det skal det på ingen måde være. Det er ikke et sted, hvor man tager kokain. Det er et sted, hvor man får sig noget at drikke.”

Per Holm Henriksen understreger, at han forhold til ordet kokain helt overså, at det kunne afkodes som en opfordring.

”Jeg sidestillede det med røvslikkeri og at blære sig – og hvad der ellers står på plakaten – som det var tiltænkt skulle forstås som morsomme fordomme omkring branchen.”

Men kokain er et stof, der ifølge flere undersøgelse breder sig i samfundet i disse år. Og det lader til, at der sker en ’normalisering’ af brugen. Vil det være okay, hvis nogen tager kokain til en fredagsbar, I afholder?

”Nej. Aldrig. Det er derfor, det er en fri bar, der slutter klokken 22. Meningen er, at det er et sted, hvor unge i branchen kommer for at opbygge netværk sidst på måneden, når de ikke har så mange penge. Og hvor seniorer kommer for at opbygge netværk med de nye kræfter i uformelle omgivelser.”

Hvordan har du det med, at nogen måske har kunne opfatte plakaten som en blåstempling af kokain – og netop derfor har taget det til jeres fredagsbar?

”Hvis det er tilfældet, er jeg virkelig ked af det.”

Adspurgt hvad han ville gøre anderledes, hvis han kunne skrue tiden tilbage, siger Per Holm Henriksen:

”Så er jeg 100 procent sikker på, at jeg ville fjerne kokain og putte en anden fordom ind om reklamebranchen. Der er jo nok at tage af. Og så vil jeg dernæst have overvejet, om jeg kommer til at tænde et signal om, at vi synes, det var fedt, at folk lavede røvslikkeri og blærede sig dernede. Fordi det ville jeg heller ikke synes var fedt.”

”Og hvis jeg var i tvivl, så ville jeg lige sende den rundt i mit netværk for at teste den og spørge folk, hvordan de forstod den. Og om den var sjov,” tilføjer han.

Ifølge rektoren har man på Den Danske Reklameskole og dens underliggende faglinjer en regel om, at man som hovedregel bare sætter ting i gang, og så løser problemerne, der måtte opstå efterfølgende.

”Og derfor kommer vi selvfølgelig til at lave fejl, og det her er et tydeligt eksempel på,” siger Per Holm Henriksen.

Har denne oplevelse betydet, at du vil ændre noget på den måde I på skolen går til jeres udgivelser og kommunikation fremover?

”Ja. Jeg vil sørge for at være mere opmærksom og omhyggelig i forhold til ting, hvor jeg ikke selv har været indover fra starten, hvor der – som her – bliver lagt noget foran mig, som jeg skal godkende.”

Per Holm Henriksen tilføjer:

”Men i forhold til at vi rykker hurtigt med ting, hvor jeg er med i processen fra starten, vil vi fortsætte med vores hidtidige tilgang, det da er centralt for, at vi kan rykke hurtigt og skabe momentum.”

Ifølge rektoren vil skolen fortsætte med at afholde fredagsbarer i slutningen af hver måned.

Journalist Emil Nørlund har gået på Reklamelinjen, hvor Per Holm Henriksen var ansvarlig sammen med Kaare Grundtvig, i 2013-14.