Mediearbejdet på det danske marked for gamle juice- og læskedrikvirksomheden Rynkeby er efter en afsluttet pitch lagt i hænderne på Havas.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Rynkeby, der siden 2016 har været ejet af tyske Eckes-Granini, har blandt andet brands som Rynkeby, God Morgen og Valsølille i Danmark, hvor man tidligere har haft flere bureauer til at hjælpe med mediebureauydelser.
Men ifølge Simone Lunde Udsen, der er marketingchef for Rynkeby, var der behov for nye øjne på markedet og mere samling på mediebureau-setup’et.
”Vi valgte at gå i pitch, fordi vi stod et sted, hvor både vores forretning og marked er i bevægelse. Forbrugernes forventninger udvikler sig, konkurrencen skærpes, og vi har behov for en stærkere sammenhæng mellem vores brand og vores kommercielle indsatser,” udtaler hun i mailen og tilføjer:
”Samtidig ønskede vi at konsolidere vores bureauportefølje. Vi har tidligere arbejdet med flere bureauer, men oplevede et behov for større sammenhængskraft, kortere beslutningsveje og et mere agilt og effektivt setup, der kan reagere hurtigere på markedet.”
”Udfordrede os konstruktivt”
Parterne ønsker af konkurrencemæssige årsager ikke at udtale sig om budgetrammen for det nye mediesamarbejde i Danmark.
Men målet med skiftet er vækst og en styrkelse af den danske forretning.
" Vi kan tydeligt se Havas arbejde som en forlænget arm af vores eget marketingteam.Simone Lunde Udsen, marketingchef for Rynkeby
Om selve valget af Havas siger Simone Lunde Udsen, at man blandt andet noterede sig en markant proaktiv tilgang fra bureauets side.
”Havas kom ikke blot med svar på vores brief, men udfordrede os konstruktivt og bragte nye perspektiver på bordet,” siger hun og tilføjer:
”Deres indsigtsbaserede tilgang til strategi og planlægning kombineret med et tydeligt kreativt mindset og en stærk forståelse for vores forretning og kategoridynamik gav os stor tillid.”
Samtidig, fastslår Simone Lunde Udsen, at man oplevede ”en rigtig god personlig kemi med teamet”.
”Og vi kan tydeligt se Havas arbejde som en forlænget arm af vores eget marketingteam. Det partnerskabsperspektiv var afgørende for vores valg,” siger hun.
Hverken Havas eller Rynkeby ønsker at fortælle, hvem der i øvrigt var med i pitchen, men ifølge Markedsførings oplysninger var bl.a. WPP Media med i opløbet.
Havas-medvind på flere områder
Hos Havas er man, ifølge CEO Thomas Lyngsfeldt, ”enormt stolte over, at Rynkeby har valgt Havas som mediebureau i Danmark.”
”For os handler det ikke kun om at levere kampagner, men om at skabe vækst i en kategori, der er under konstant forandring,” siger han i mailen og tilføjer:
”Vi tror på, at stærke brands bygges i spændingsfeltet mellem medie, kreativitet, indsigter og kommerciel forståelse. Derfor går vi altid ind i et samarbejde med ambitionen om at være en integreret del af kundens organisation, tæt på beslutningerne, tæt på markedet og med et klart fælles ansvar for væksten.”
Thomas Lyngsfeldt kan ud over det seneste Rynkeby-win også glæde sig over, at moderselskabet Havas Groupe netop har vundet luksusbrandet LVMH som kunde i EMEA – hvor Havas Danmark er nordisk hub for arbejdet.
Plus at man også lige har vundet Emirates – som Havas Danmark også arbejder for – og i øvrigt er kommet godt ud af 2025.
Men lige nu glæder han sig til samarbejdet med Rynkeby.
”Vi ser frem til at udfordre, inspirere og skabe konkrete resultater, og vi glæder os til det spændende samarbejde, der ligger foran os.”
På den kreative front samarbejder Rynkeby med NoA / &Co.
