Da den danske rejsesøgemaskine Momondo i juni i samarbejde med reklamebureauet & Co. lancerede en kampagne baseret på en ny global purpose-platform, der skulle pirre nysgerrigheden og (forhåbentligt) åbne hele verden for masser af rejselystne mennesker, fik den en fornem modtagelse verden over.
Herhjemme dryppede ”kritiske” journalister ganske vist lidt malurt i bægeret, men det er set i det store billede ubetydeligt, da hverken internationale awards eller, vigtigst af alt, målgruppen har haft svært ved at se kvaliteterne i kommunikationen.
Den tilknyttede kampagne-film er fx indtil videre blevet vist over 175 mio. gange, og som en del af kampagnen lancerede Momondo en konkurrence, hvor man kunne deltage og vinde et af 500 DNA-kits, der viser ens genetiske ophav.
Og hold nu fast: I alt kastede 170.378 personer fra hele verden sig ud i konkurrencen og ville dele deres tanker om, hvordan de ville bidrage til en mere åben verden gennem rejser.
Af disse blev 500 så udvalgt til at udforske deres eget ophav gennem en DNA-spyttest. Deltagerne kunne derefter vælge at filme sig selv, da de modtog DNA-resultatet for at deltage i hovedkonkurrencen om at vinde en rejse til alle de lande eller områder, DNA-profilen viste genetisk ophav i.
Derudover var 17 andenpræmier på højkant, nemlig en rejse til ét af de lande, der gemte sig i vindernes DNA-resultater.
Global vinder spreder budskabet
Nu er alle de omtalte videoer set igennem, og både hovedvinderen og de 17 lokale vindere er fundet. Den store vinder blev Manuel Martínez, som skilte sig ud med denne rørende film:
Der var også en dansk vinder, som skulle findes blandt de 17 vindere af andenpræmien. Det drejer sig om Aleksander B. Abildgaard, som dermed præmieres med en rejse til et af de lande, som hans DNA-test viste ophav i:
– Min far har aldrig mødt sin far, så hele den side af min arv har altid været lidt af et mysterium. Resultaterne viste, at på trods af, at jeg ligner en typisk skandinav, så har jeg DNA fra hele det vestlige Europa, inklusiv Italien, Irland og Rusland. Testen viste også gran-grangran-kusiner og -fætre fra hele den vestlige del af verden. Da jeg overraskende nok har DNA fra Italien, så tager jeg en uge til Rom med min kæreste, hvor vi skal se byen og opleve den lokale atmosfære og kultur, siger han.
Her er et udpluk af resultaterne af ”The DNA Journey”-kampagnen so far:
- Mere end 175 mio. views på tværs af Facebook, YouTube og kampagnesitet www.letsopenourworld.com
- 8,3 mio. social engagements (delinger, kommentarer og likes)
- Reach på 396 mio.
- Mere end 550 medieomtaler
- 4+ mia. online readership
- Mere end 50 mio. coverage views
- Mere end 170.000 deltagere i konkurrencen om at vinde the DNA Journey.