Hvor kommer de gode idéer fra?
Det undersøger Markedsføring i serien “Min inspiration”, hvor vi spørger udvalgte kreative brancheprofiler om de mennesker, oplevelser og vaner, der inspirerer deres arbejde.
Denne gang er det freelance kreativ Sally Trier, der deler sine aktuelle inspirationskilder.
Sally Trier arbejder som art director, AI artist og AI director, hun er uddannet fra Kreativ Kommunikation på DMJX og har tidligere arbejdet som kreativ bl.a. hos &Co.
Hvor finder du oftest inspiration?
“Jeg lever livet. Har det sjovt, men får også knust mit hjerte. Jeg bruger tid på at kramme mine venner og være sammen med min familie.
“Jeg ser og lærer så mange nye ting, jeg kan, og sætter altid mig selv i nye og uvante situationer. Jeg gør og oplever ting, jeg ikke har prøvet før, eller kaster mig ud i noget, jeg ikke tør, og som giver mig varme kinder.”
“Jeg elsker at møde nye mennesker, og det er nok i virkeligheden mest dem, der inspirerer mig. Alle mulige slags mennesker. Men især dem, der er passionerede omkring noget og snakker ørerne af mig. Og så dem, der får mig til at grine. Det er jo fantastisk.”
Hvornår får du dine bedste idéer?
“Jeg plejer at gå på opdagelse i mit liv. Og så beslutter jeg mig en dag for, at nu skal jeg arbejde. Så sætter jeg mig ned og laver en idé. Jeg støvsuger min hjerne for ting og laver alt mit forarbejde. Så det er en ret aktiv proces.
“Men HVIS jeg er heldig, dumper idéen jo bare lige ned fra himlen. Wupti, easy luksus! Men det kan man ikke gå rundt og vente og håbe på. Så derfor må jeg altså sætte mig ned og gå i gang.”
Popkultur og gennemførte universer
Hvilken kampagne ville du ønske, du selv havde lavet?
“Hele kampagnen og det kreative univers omkring Zara Larssons album Midnight Sun. Jeg ville SÅ gerne have siddet med rundt om bordet, da de begyndte at udvikle det hele.”
“Jeg synes, det er et amazing eksempel på, hvad worldbuilding kan. Det er så visuelt gennemført, legende og fuldt af funniness og personlighed! Det har virkelig været med til at give hende en helt ny kulturel relevans og et globalt gennembrud. Jeg har endda selv danset rundt til hendes musik i cirka samme outfit som hende.”
Hvem inspirerer dig mest – i eller uden for branchen?
“Jeg er fan af Imogene Strauss og følger meget med i, hvad hun laver. Hun blander kunst, mode, musik og popkultur og skaber universer gennem sin creative direction, som har deres helt eget sprog og attitude og bare er så gennemførte.”
“Og så er jeg også helt vild med Nadia Lee Cohen! Jeg elsker hendes måde at arbejde med det ubehagelige og uncanny på. Hun skaber de vildeste universer, som jeg bliver draget af, og som man aldrig har set før.”
Hvad inspirerede dig senest?
“Sangen Underneath It All med No Doubt. Musikvideoen og Gwen Stefani er så seje, og jeg hører sangen på repeat for tiden.”
Enya, vibrationsbræt og nye algoritmer
Hvad gør du, når idéerne ikke kommer?
“Hvis jeg arbejder hjemmefra, sætter jeg typisk noget musik på, måske Enya, og så går jeg ud på mit vibrationsbræt og ryster min hjerne og får lidt gang i systemet.”
“Jeg kan jo ikke bare holde fri, så jeg må vende tilbage og blive ved. Så prøver jeg at kigge væk fra briefen og derefter tilbage på den, som om jeg havde skiftet øjne.”
Hvad er i dine øjne den mest undervurderede kilde til inspiration?
“Lav en lurkerprofil, besøg andres algoritmer, og gå så på opdagelse i alt det, du normalt ikke ville finde eller støde på.”
