Snotskovl: Jesper Buch i front for vildt Ooono-sats

Har du en kammerat, kollega eller familiemedlem, der godt kunne bruge lidt ekstra hjælp i trafikken?

Eller, med Jesper Buchs ord, er lidt af en ”snotskovl” bag et rat?

Så har du nu mulighed for at nominere dem hos Ooono, der i en ny kampagne med Jesper Buch i front deler 100.000 af deres co-drivers gratis ud til danskere for at gøre dem til bedre bilister.

Ooonos co-driver giver meldinger om vejarbejde, farer, fartgrænser og mere, når man kører – uden at blive distraheret af telefonen imens.

”Vi vil starte med et brag. Derfor lover vi 100.000 co-drivers gratis til danskerne. Vi håber meget, at de vil lege med,” siger marketingdirektør hos Ooono, Martin Dalsgaard Andersen.

”Vi synes, vi har fundet en ret sjov vinkel på kampagnen, som kan sætte os på radaren, hvor man skal nominere en ven eller kollega, der trænger til at have lidt ekstra opmærksomhed i trafikken. Og så har vi fået Jesper Buch til at lege med, og det synes vi også er fedt,” siger han.

Hos Ooono er det den største kampagneinvestering, man har lavet i Danmark.

Målet er klart og tydeligt. Man vil bryde ind på det danske marked og sætte sig på det. Ooono er allerede brudt igennem lydmuren i Tyskland – men nu skal det også ske i Danmark.

”Det er en utraditionel tilgang til at etablere sig på vores hjemmemarked. Vi kunne godt tage det lange seje træk, hvor vi langsomt opbygger salget. Nu gør vi det utraditionelt. Vi sætter os på markedet,” siger Martin Dalsgaard Andersen.

Det lyder dyrt …

”Det er det også. Det er en stor investering fra vores side. Både at udvikle konceptet, og det er heller ikke billigt at producere. Det koster noget, selvom vi har udviklet meget inhouse. Og så er der medieudgiften og udgiften til de 100.000 co-drivers. Det illustrerer, at vi vil det her. Det er alt eller intet.”

Martin Dalsgaard Andersen tilføjer, at man ved at sende 100.000 co-drivers ud til danskerne også reelt vil hjælpe folk med at være mere opmærksomme i trafikken.

”Vi yder vores bidrag ved på en fin måde at prikke til folk, der måske kører lidt frisk og skal have lidt mere opmærksomhed i trafikken. Hvis vi kan hjælpe med det, synes vi, det er skønt,” siger han.

Konceptet med Jesper Buch i front blev oprindeligt udviklet i samarbejde med reklamebureauet Pong i starten af 2025.

Denne gang bygger Ooono videre på konceptet med sine egne interne kreative, fortæller director of brand og communication, Alexander Kaiser Lauritzen.

”Det er en atypisk proces. Vi er ikke gået helt uden om reklamebureau, for de har været med i konceptet fra starten. Men vi er gået udenom det i videreudviklingen. Det er en tendens, vi ser mere og mere. Vi har dygtige kreative kræfter internt, der kommer fra bureaubranchen, som gør, at vi kan løfte noget af det selv. Så vi har været både bureau og kunde på settet,” siger han.

Han fortæller, at konceptet bygger på en ny grundlæggende indsigt, at 93 procent af danskerne mener, at de er bedre end andre bilister – hvilket, påpeger Alexander Kaiser Lauritzen, jo ikke helt går lige op.

”Hele det kreative kommer fra den indsigt, at alle synes, at andre er dårlige til at køre bil. 93 procent synes, de er bedre end andre. Begrebet hedder Illusory Superiority. Det er en god indsigt og også her, ordet snotskovl kommer fra. Det kan alle nikke genkende til. Men hvordan kan alle synes det på samme tid?” siger han.

Det har også været et klart mål for Ooono i den kreative proces, at man skulle have et taktisk ben ved siden af brandingen – og her kom uddelingen af de gratis co-drivers ind i billedet.

”Der er mange kreative håndtag, vi tager fat i på samme tid.  Vi synes, vi er kommet godt i mål, men det har også været en udfordring,” siger han.

”Og så er vi kørt videre med tvilling-konceptet med Jesper Buch, fordi det fik sindssygt god feedback..”

Han fortæller også, at Jesper Buch selv har haft en stor finger med i spillet ude på settet, hvor der var plads til improvisation i samarbejde med produktionsselskabet Holy Ravioli og instruktør Klaus Spendser.

”Instruktøren og Jesper kender hinanden godt og har en god pingpong. Men det er en kunst at skrive til den karakter og det menneske, han er i virkeligheden. Vi giver ham rum til at improvisere, for det gør han. Det er både en del af det sjove og en udfordring at gøre det til en 30 sekunders TVC bagefter,” siger Alexander Kaiser Lauritzen.

Både Martin Dalsgaard Andersen og Alexander Kaiser Lauritzen glæder sig til at få kampagnen ud over rampen.

”Vi er meget spændte,” siger Alexander Kaiser Lauritzen.

Er I også klar til det?

”Det tror vi på. Jeg nominerede mig selv i går, og der fungerede det. Og så er vi klar med alt fra radiospots til digitale outdoors og et stort spor på SoMe. Så vi er klar til at give den gas og krydser alt for, at det bliver et endnu større hit end den første kampagne med Jesper Buch,” siger Martin Dalsgaard Andersen.

Jeg tænker på, når I deler 100.000 co-drivers ud frem for at forsøge at sælge dem – hvad er forretningstankegangen så bag. Altså, hvordan er det målet på langt sigt, at det bliver en god forretning for jer?

”Vi synes, vi har et fedt produkt. Det har vi også bevist i Tyskland. Så det handler om, at danskerne vil anbefale os til andre. Når du sidder til middag, og folk fortæller, at de har fået en bøde, så kan man sige: ”Det har jeg ikke, for jeg har en Ooono, og den fungerer skide godt”. Og i stedet for at starte i det små sætter vi barren højt og starter med et brag,” siger Martin Dalsgaard Andersen og tilføjer:

”Folk siger, at der må stikke noget under, og at det er et abonnement. Men det er det ikke. Det er gratis. Du betaler kun for fragten. Målet er selvfølgelig at skabe en god forretning på sigt. Det er bare en utraditionel måde at etablere sig på.”

Alexander Kaiser Lauritzen tilføjer, at man også vil udvide Ooonos portefølje af produkter og servies de kommende år – og målet er her, at man med en meget større penetration i markedet nemmere kan få det ud at leve.

”Det er ingen hemmelighed, at der kommer til at ske spændende ting med nye produkter i Ooono. Og udviklingen af digitale services og tjenester på vores app. Der er det fedt at have nogen at kommunikere det til,” siger han.

Kampagnen går i luften i dag, onsdag den 5. august, og du kan se kampagnefilmen her: