Spilafhængig karakter advarer mindreårige mod gambling

”Folk tror, de ikke bliver ludomaner. Folk tror, de ikke bliver afhængige af at spille. Det gør de. Folk er meget dummere, end de tror.”

Sådan lyder det i en af flere små Instagram-klip med den satiriske karakter ’Den Enarmede Tyveknægt’, som er hovedperson i en ny kampagne fra Spilmyndigheden lavet af bureauet Advice.

Med den dybt spilafhængige karakter, der er klædt i falske guldkæder, tracksuit og en elefanthue, i front vil Spilmyndigheden forsøge at sætte fokus på spilafhængighed over for 14-17-årige. Det er første gang, Spilmyndigheden laver en kampagne specifikt rettet mod mindreårige.

Kampagne er blottet for formaninger og bedrevidenhed. I stedet for satser Advice og Spilmyndigheden på, at de unge sagtens kan gennemskue, at der er tale om en joke – og ikke en direkte opfordring til at gamble.

”Han er en djævel på skulderen, som al afhængighed er. Han er en personificering af spilafhængighed. Han hvisker dig i øret, og han ringer til sine ofre og siger, at de skal blive ved med at spille,” siger kreativ direktør Jeppe Nis Jensen, der sammen med Art Director i Advice Simon Fabricius Bigaard står bag karakteren i samarbejde med instruktør Martin Høgsted og komikeren og TikTok’er under elefanthuen, David Minerba.

”Vi bruger et humoristisk greb i kampagnen, fordi vi skal tale i en tone, der er relevant for målgruppen. De forventer underholdning målrettet til dem. Samtidig kan vi se, at mange i målgruppen ser gambling som noget ret uskyldigt, selvom det kan være meget problematisk. Derfor forsøger vi at åbne døren til den samtale på en ny måde,” siger Jeppe Nis Jensen.

Kampagnen med ‘Den Enarmede Tyveknægt’ skal ramme de unge via organisk reach og med hjælp fra en række influencere som Anders Hemmingsen på YouTube, Twitch og Instagram. 

Med andre ord kommer kampagnen udelukkende til at leve digitalt. Og i stedet for kun at bestå af et par videoer, kommer karakteren til at udvikle sig og sætte lys på spilafhængighed i en lang række forskellige små film de næste godt tre måneder.

”Universet skal igennem en lang række emner om konsekvenserne af spilafhængighed. Det starter egentlig med at være lidt sjovt, men så skal man se, at det ikke er sjovt i længden. Vi viser, at du kan komme til at isolere dig selv og få det meget dårligt af spilafhængighed. Du kan stoppe med at sove, klare dig dårligt i skolen, svigte dine pårørende og meget mere,” siger Jeppe Nis Jensen.

Har I undervejs i arbejdet tænkt over, at det potentielt er en meget sårbar målgruppe, I henvender jer til?

”Det har vi, og vi har testet kampagnen meget på målgruppen, før vi går ud med den. Vi kan se, at det mest er voksne og ikke de unge, der misforstår budskabet. De unge er lynhurtige til at afkode medier og læse, at der er et metalag. De er slet ikke i tvivl om, at vi ikke mener det alvorligt.”

Så I er ikke bekymrede for kritik fra folk på 50+, der synes, at I opfordrer unge til at spille?

”Det bekymrer os ikke, men vi har talt meget om det. Og jeg vil gerne rose Spilmyndigheden for at tage målgruppen seriøst. Vi har også lavet et univers, der hedder StyrPåSpillet, som er rettet mod forældre og undervisere. Men den taler et helt andet sprog og er ikke rettet mod de unge. Vi skal påvirke begge målgrupper, så summen bliver, at der kommer mere fokus på spilafhængighed.” 

Jeppe Nis Jensen understreger, at kampagnen bygger på tillid til, at de unge er skarpe nok til at afkode budskabet.

”Det er jo lidt en atypisk kampagne, for den har heller ikke noget call-to-action. Meget er lagt op til målgruppen selv. De skal selv slutte sig til, hvad budskabet er, men det tror jeg sagtens, de kan. Vi behøver ikke skære det mere ud i pap. Vi forsøger at tale i øjenhøjde til dem.”

Hos Spilmyndigheden er der stor tiltro til det kreative valg bag kampagnen. Og ifølge Anders Dorph, der er direktør i Spilmyndigheden, er der brug for at gøre noget ved problemet med spilafhængighed hos unge.

”Vi ved, at jo yngre man er, når man får sin spildebut, jo større chance er der for, at man senere udvikler et spilproblem. Derfor sætter vi nu for første gang direkte ind mod unge under 18 år, og vi gør det på en ny, kreativ måde, der vender det hele på hovedet. Dét kræver det, hvis vi skal huske de unge på risikoen ved pengespil og ikke mindst, at huset altid vinder i længden; pengespil er ikke en vej til hurtige og nemme penge,” skriver Anders Dorph i en pressemeddelelse.

Fra Spilmyndigheden lyder det blandt andet, at 15 procent af unge mellem 15-17 år har spillet om penge online det seneste år – ligesom Spilmyndigheden på sin hjælpeline StopSpillet oplever, at der er en stigende tendens til, at spilafhængige er startet med at spille om penge før, de er fyldt 25 år. 

Netop derfor har Spilmyndigheden også erkendt, at der skal alternative greb til for at nå de unge.

”Vi har valgt en ny tilgang i denne indsats, hvor vi forsøger at åbne de unges øjne gennem humor og ironi på deres præmisser, så vi vækker deres nysgerrighed, får dem engageret og til at forholde sig til spil om penge uden at stigmatisere og skabe frygt,” siger Anders Dorph i pressemeddelelsen.

Du kan se flere videoer med ’Den Enarmede Tyveknægt’ på Instagram her samt i videoen nedenfor.