Over 27.500 klik, en klikrate på 6,64 % og en klikpris på 0,66 kr.
Det er nogle af de resultater, som Stark har opnået to uger inde i julekampagnen Julegavederby, oplyser byggemarkedet.
I kampagnen dyster seks spillere fra det danske herrelandshold i fodbold – med Stig Tøfting som vært og dommer – i alternativ gaveindpakning af julegaver.
Kampagnen er ifølge Stark, der er officiel sponsor af det danske herrelandshold, udviklet som en humoristisk sponsoraktivering, der skal styrke brandets relationen til håndværker-målgruppen.
“Vi vil gerne give håndværkerne indhold, der får dem til at smile og føle sig som en del af fællesskabet. Julegavederby er et godt eksempel på, hvordan vi aktiverer sponsoratet gennem oplevelser frem for eksponering,” siger Mads Aagaard, der head of marketing hos Stark i en pressemeddelelse.
Engagement skal styrke bånd
Ifølge Stark er fokus i kampagnen underholdning og fællesskab – ikke fodbold. Og det er det netop denne tilgang, der har skabt højt engagement blandt målgruppen, mener Mads Aagaard.
“Vi måler ikke kun på likes og visninger, men på den relation, vi bygger. Når håndværkere engagerer sig i vores indhold, styrker vi båndet til dem – og det er det, der tæller for os,” siger han.
Kampagnen er ifølge Maria Trier Taasti, der er social media manager hos Stark, aktiveret gennem et sammenhængende digitalt setup med længere hero-videoer på YouTube og Stark.dk, understøttet af paid social på Facebook og Instagram.
Igennem kampagnen kan håndværkere blandt andet vinde værktøj pakket ind af landsholdsspillerne samt en landsholdstrøje. Og alene konkurrencen i kampagnen har på ca. en uge skabt 700 kommentarer og over 1.700 likes.
Ifølge Maria Trier Taasti viser resultaterne, at mange seere er blevet hængende i de ca. 8 minutter, som filmene varer.
”Vi ser en gennemsnitlig visningstid på omkring fire minutter på YouTube og Stark.dk – svarende til næsten halvdelen af videoernes længde. Det bekræfter os i, at målgruppen faktisk har lyst til at se indholdet,” skriver hun til Markedsføring.
”En mere uhøjtidelig dynamik”
Til filmene har der ifølge Maria Trier Taasti været en meget bevidst udvælgelse af spillere.
“Vi har valgt en kombination af meget kendte profiler som Christian Eriksen, Yussuf (Poulsen, red.) og yngre spillere som Isaksen (Gustav Isaksen, red.) og Billing (Phillip Billing, red.). Det giver både høj genkendelighed og en mere uhøjtidelig dynamik, som passer godt til et humoristisk juleformat,” skriver hun.
Ifølge social media manageren har landsholdsspillernes personlighed foran kameraet været en afgørende faktor for kampagnens autenticitet.
Men landsholdsspillerne er jo primært gode til at spille fodbold og ikke til at underholde. Hvorfor tror du, at indholdet fanger håndværker-målgruppen, selvom det ikke involverer spil med en fodbold?
“Fordi det handler om autenticitet og fællesskab – ikke om perfektion. Håndværkere kan spejle sig i situationen: Det er praktiske udfordringer, humor og lidt konkurrence, som de kender fra hverdagen,” skriver Maria Trier Taasti og tilføjer:
”Når landsholdsspillerne kaster sig ud i noget, de ikke mestrer, skaber det en jordnær og uhøjtidelig stemning, der matcher håndværkerkulturen. Det gør indholdet relaterbart og underholdende og styrker følelsen af, at Stark forstår deres verden.”
Kampagnen kører på Starks sociale medier frem til jul – og du kan se en af hero-filmene nedenfor.
