Den tidligere landsholdsspiller Stig Tøfting er måske ikke det første navn, der falder en ind, når talen falder på yoga og afslapning.
Ikke desto mindre er det ham, der lige nu teaser en ny kampagne fra møbelkæden Ilva, som med udgangspunkt i sofa-kategorien markerer det strategiskifte, kæden er i gang med.
Et blik væk fra sofaen og over mod livet i sofaen, væk fra design, man ser på, til design, man lever i. Og væk fra det perfekte hjem til det hjem, hvor man føler sig hjemme.
Det skriver det kreative bureau Pong, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.
Kasper Granat, der er chief digital & marketing officer i Ilva, udtaler i mailen om strategiskiftet:
“Boligkommunikation har i mange år været fuld af hjem, man næsten er bange for at sætte sig ned i. Vi ville det modsatte. Ikke vise det perfekte hjem, men det hjem, hvor man føler sig hjemme.”
" Stig er jo ikke ligefrem den første, man tænker på som instruktør i afslapning. Og det er præcis derfor, han er sjov.Ulrik Jessen, kreativ direktør, Pong
Kontrasten er selve pointen
I den nye kampagne har Ilva og Pong opfundet begrebet ”Yofa” – en blanding af yoga og sofa.
Ulrik Jessen, der er kreativ direktør på Pong, siger om idéen:
“Vi tog udgangspunkt i noget ret simpelt: Hvad laver folk egentlig i sofaen? Vi ligger skævt, hænger, flyder ud og ender i alle mulige mærkelige yogaagtige stillinger. Det blev til Yofa.”
Sofaen bliver dermed et symbol på Ilvas nye retning, fordi det er der, man typisk ikke rigtig præsterer noget: Vi smider skoene, falder sammen, ser tre afsnit for meget, arbejder med computeren på maven, putter med børnene eller laver ingenting.
“Vi syntes, der var noget sjovt i at gøre alle de mere eller mindre akrobatiske stillinger, man helt automatisk ender i på sofaen, til en disciplin. Yofa kræver ikke særlig meget. Faktisk helst så lidt som muligt,” lyder det fra Ulrik Jessen.
Artiklen fortsætter under billedet.
Om Stig Tøfting som teaser-frontfigur – en mand, danskerne forbinder med kompromisløshed, fight og kælenavnet “Plæneklipperen” – siger Ulrik Jessen, at netop kontrasten er selve pointen:
“Stig er jo ikke ligefrem den første, man tænker på som instruktør i afslapning. Og det er præcis derfor, han er sjov. Hvis Stig kan komme helt ned i gear, kan de fleste nok.”
Kærlighed, tømmermænd og fredagsslik
Ilva er helt overordnet i gang med en bred revitalisering af kædens brand, oplyser Kasper Granat i mailen:
”Fra nye bolighuse og en helt ny digital kundeoplevelse til den måde, vi kommunikerer brandet på,” udtaler han og uddyber:
”Også i markedsføringen flytter vi fokus fra møblet alene til livet omkring det. Med den tidligere introduktion af Morgenklar har vi gjort sengen til historien om den gode dag, der følger efter en god nats søvn. Med Yofa gør vi sofaen til historien om de øjeblikke, hvor vi ikke behøver at være andet end os selv.”
Om skiftet væk fra det produkt- og designfokuserede, siger Kasper Granat:
“Hvis man kun viser sofaen, fortæller man kun halvdelen af historien. Det interessante er alt det, der sker oven på den. Kærlighed, tømmermænd, fredagsslik, børn, hunde, arbejde og absolut ingenting. Det er jo dét, sofaen er til for.”
Teaseren med Stig Tøfting lanceres i dag, fredag den 9. oktober, på blandt andet ekstrabladet.dk og bt.dk.
Fra på mandag den 12. oktober foldes hele kampagneuniverset ud via biograf, streaming, YouTube, OOH osv.
Se to Tøfting-teasere her – efterfulgt af kampagnens hovedfilm.
