&Co.’s hyldest-kampagne til udsatte og hjemløse er en succes inden lancering

”Opgaven fra kunden var, at udbrede kendskabet til Gadens Stemmer og dermed sælge flere byvandringer.”

Dét fastslår Niklas Hultquist, som Markedsføring har fanget på en telefonforbindelse, hvor han flankeres af Frederik Voetmann.

De arbejder begge som senior art directors på bureauet &Co., og er hjernerne bag kampagnen ”Vesterbro Walk og Fame’, for Gadens Stemmer, der i dag launcher med et stort event på Istedgade tæt på Hovedbanegården i København.

”Vores mål har været at arbejde ud fra en grundidé, der er så enkel og vedrørende, at folk har lyst til at tale om det – og det ser ud til at lykkedes,” siger Frederik Voetmann.

Gadens Stemmer er en socioøkonomisk virksomhed, der hjælper udsatte folk tilbage på fode igen ved at give dem mulighed for at arbejde som ’gadeguider’ i det byrum, hvor de selv færdes, da de levede på samfundets skyggeside.

Til ’Vesterbro Walk of Fame’-eventet i dag, vil der klokken 15.30 blive indviet tre fliser i Vesterbros fortov.

Fliserne, der er kreeret af kunstneren Laust Højgaard, skal hylde folk fra samfundets kant eksemplificeret ved gadeguiderne Henrik Nørgaard Christensen, Julie Arendal Klusmann Christensen og Philip Veirø Larsen.

”Vi tager udgangspunkt i det byrum, hvor de normalt er usynlige, og prøver med noget helt taktilt – de fysiske fliser – at gøre dem synlige,” siger Frederik Voetmann.

De tre gadeguider, der er udvalgt af Gadens Stemmer selv blandt deres 40 af slagsen, har tidligere levet liv hvor stoffer, hjemløshed og sexarbejde har været en fast bestanddel.

I dag er de alle tre kommet ud på den anden side. Blandt andet gennem deres job som gadeguider i den del af byen, der dannede rammen om deres tidligere tilværelse.

Ifølge flisemodtager og gadeguide Philip Veirø Larsen har Gadens Stemmer været ”livsændrende” for ham.

”Det var der, min egen rejse med at bryde igennem skylden og skammen startede, og det var der, jeg rejste mig og fik skabt mig et værdigt og meningsfuldt liv,” siger han i en pressemeddelelse om eventet.

Grundidéen til flise-kampagnen er ifølge Frederik Voetmann og Niklas Hultquist at skabe en alternativ til en klassisk ”Walk of Fame”, som man kender det fra f.eks. Hollywood 

Eller mere lokalt på Frederiksberg Allé, hvor kulturpersonligheder tidligere har fået tildelt fliser.

De to art directors har i arbejdet for kunden selv deltaget i en række af Gadens Stemmers guidede byvandringer, og det var på en af disse, at idéen til hyldestfliserne udsprang.

Noget som de byvandringer af halvanden times varighed, som de var på, havde tilfælles, var, at publikum klappede af guiden til sidst. Især én byvandring med gadeguiden ’Christian’ har brændt sig fast hos Frederik Voetmann og Niklas Hultquist.

”Der var tydeligt, at der ikke var mange, der havde givet ham et klap ham på skulderen gennem hans liv. Og pludselig stod vi otte mand høj og klappede ad ham. Og man kunne se, at han livede fuldstændig op af det. Som om alle hans hårde oplevelser havde været det hele værd,” siger Niklas Hultquist.

”Det var en rørende oplevelse, der sad kroppen i ret lang tid efter,” tilføjer Frederik Voetmann.

Oplevelsen fik de to kreative til at tænke over, at det i Danmark ofte kun er de samfundets øverste lag, de kendte og kongelige, der hyldes.

”Hvor dem der måske har allermest brug for det, ikke har en stemme og aldrig bliver hørt og hyldet for deres bedrifter,” siger Niklas Hultquist.

”Gadeguiderne er sjældent – om nogensinde – rigtig blevet anerkendt for de hardships, de har været igennem,” tilføjer Frederik Voetmann.

Artiklen fortsætter efter billedet.

&Co. har tidligere haft stor succes med den eventbaseret kampagne Begravelsen af Vejle Fjord, for Greenpeace og Danmarks Sportsfiskerforbund.

Kampagnen blev kåret som ’Årets Kampagne’ af en uafhængig fagjury faciliteret af mediet Markedsføring.

Og selvom de ikke selv arbejdede på den begravelses-kampagne, medgiver Frederik Voetmann og Niklas Hultquist, at den givet inspiration internt på bureauet – men Vesterbro Walk og Fame-kampagnens projektleder, Christoffer Reimer, har arbejdet på begge.

”Den måde at arbejde med at indramme en case på, som blev ’opfundet’ i forbindelse med Begravelsen af Vejle Fjord, har vi lagt ind over her. For ligesom med begravelsen skulle vi gøre noget ud over det sædvanlige, hvis vi skulle få budgettet til at resultere i den opmærksomhed, som projekt har fortjent,” siger Niklas Hultquist og supplerer:

”Derudover er der mere vægt bag ens budskab, hvis andre taler om det man har lavet, end hvis man selv skal kommunikere det gennem de kommercielle kanaler.”

I det kreative arbejde bag kampagnen har &Co.’s Olivia Muus, Fleur Frilund, Magnus Dein Nørby og Jacob Von Oettingen også bidraget. Og ifølge Frederik Voetmann handlede det for dem om at skabe en idé, der kunne drive PR, og som samtidig havde med folks virkelige liv at gøre.

”Noget som ikke bare foregår inde i et Instagram-feed eller har REKLAME skrevet hen over sig med store plader.”

Niklas Hultquist og Frederik Voetmann kan ikke dele de eksakte KPI’er for kampagnen. Men målet er som nævnt i indledningen at få flere til at booke byvandringerne med Gadens Stemmer, der sidste år afholdt 1.450 rundture for 22.000 betalende gæster.

Til ’Vesterbro Walk of Fame’-eventet er Pelle Hvenegaard vært, Sophie Hæstorp Andersen (S) vil holde tale, og der vil komme ”en musikalsk overraskelse af de helt store,” som der står i invitationen til eventet.

Og allerede inden det er afholdt har dagens event – som alle er velkomne til – affødt omtaler i blandt andet Berlingske, på P1, P4 og TV 2 Kosmopol.

”Det kan lidt ses som proof of koncept, at kampagnen allerede har kastet PR af sig. Det har været tydeligt at idéen – at ændre noget i byrummet permanent – er noget som journalister gerne vil tage til sig,” siger Niklas Hultquist.

Han fortæller, at der til eventet i dag vil blive optaget en masse video, som bliver content til en række taktiske spor, som der vil komme i kølvandet på dagens launch.

”Vi skal blandt andet have fotografer oppe i hustagene. Det er en stor dag for os, og der bliver travlt, for der er mange ting i forhold til indhold, der skal falde i hak,” siger Frederik Voetmann.

Hvad er succeskriteriet for jer i forhold til launch-dagen i dag?

”Først og fremmest skal vi have godt vejr – og det ser godt ud på vejrudsigten. For det er jo vigtigt, at vi får så mange som muligt til at møde op og cementere deres støtte; vise at de ser og anerkender mennesker, der ofte bliver overset og er usynlige i samfundet,” siger Niklas Hultquist.

Frederik Voetmann tilføjer, at kampagnens vigtigste succeskriterium allerede blev opnået i og med, at projektet blev godkendt af Københavns Kommune.

”Der kommer til at ligge tre brandede stykker outdoors midt på Istedgade – måske for evig tid. Og der vil komme flere. At det lykkedes, er vi jo allerede rigtig glade for at være nået i mål med,” siger han og tilføjer:

”Og i forhold til eventet i dag, så er det egentlig bare at få så meget omtale som muligt, og så håber vi bare at alle der kommer ­– ikke mindst gadeguiderne – får en rigtig god oplevelse.”


I forbindelse med Vesterbro Walk of Fame-kampagnen har Gadens Stemmer fået lavet en ny visuel identitet af Bold.