Piktogrammer og logoer fra Sundhedsstyrelsens corona-kampagner bliver kopieret og misbrugt i en underskov af fup-kampagner på nettet.
Det kunne Markedsføring afsløre i går. Og det seneste eksempel, som blandt andet er blevet delt af flere vaccine-skeptikere, blandt andre Saszeline Sørensen, vækker frustration hos styrelsen.
”Det er da frustrerende. Det er væsentligt, at folk selvfølgelig har ret til deres mening. Men det er ikke alle holdninger, der flugter lige godt med fakta,” siger kommunikationschef i Sundhedsstyrelsen, Eva Tolstrup Ziegler.
”Det er problematisk, fordi der bevidst bliver sået tvivl om, hvem afsenderen er. Dem, der taber på det her, er helt almindelige mennesker, der står og har brug for fakta. Når der bliver skabt tvivl om, hvem der er afsendere på information, så kan de heller ikke vide sig sikre på, hvad fakta er,” siger kommunikationschefen.
Ulovlig kopiering af kampagner
Tre jurister, Markedsføring har talt med, vurderer, at det er ulovligt, når vaccineskeptikerne kopierer logoer og piktogrammer fra Sundhedsstyrelsen.
Vaccine-skeptikerne bryder med sikkerhed ophavsretten, lyder det fra dem. Derudover er det potentielt også et brud på straffelovens paragraf 131, der gør det ulovligt at udgive sig for at være en offentlig myndighed. Ligeledes lyder det fra eksperterne, at misinformationen er et angreb på Sundhedsstyrelsens troværdighed.
Sundhedsstyrelsen vurderer også, at misbrugen af dens kampagner er ulovlig.
”Det er Sundhedsstyrelsens vurdering, at det kan være i strid med straffeloven, hvis andre gør brug af vores navn, piktogrammer eller lignende, på deres materiale. Det kan jo give indtryk af, at Sundhedsstyrelsen er afsender,” har Sundhedsstyrelsen skrevet i et skriftligt svar til Markedsføring.
Det betyder dog ikke, at den oplagte strategi for at bekæmpe misbrugen er at politianmelde den, lyder det fra kommunikationschef Eva Tolstrup Ziegler.
”Hidtil, når vi er stødt på den slags, har vi forsøgt at tage dialogen med dem, der har gjort det. I de fleste tilfælde fjerner de det. Men mange gange kan det være svært at se, hvem afsenderen er. Der er vi gået til annoncører eller de platforme, der har udgivet materialet og forsøgt at få dem til at fjerne det,” siger hun.
Hvilke andre eksempler har I på, at jeres kampagne er blevet misbrugt?
”Der er blevet husstandsomdelt flyers med vores design. Et par gange har vi haft fat i Facebook for at få dem til at fjerne et opslag. Det ligger i de sociale mediers natur, at meninger og synsninger er i højere kurs end information og fakta,” siger hun.
Langt mere misinformation
Sundhedsstyrelsen ved endnu ikke, om den seneste kopiering af corona-kampagnen skal politianmeldes.
”Vi kan vælge at anmelde det til politiet. Men kommunikativt får vi mere ud af at bruge vores krudt på at hjælpe folk med endnu bedre at kunne se, hvornår der er tale om misinformation,” siger Eva Tolstrup Ziegler.
”Vi har udgivet videoer og materiale, der skal være med til at guide folk i en verden fyldt med fake news, misinformation og forkerte ytringer. Vi får mere ud af at ruste folk til hurtigt at kunne vurdere det selv.”
Eva Tolstrup Ziegler vurderer, at offentlige myndigheder også fremover får brug for at være rustet til at håndtere, at deres kampagner og kommunikation kan blive misbrugt.
”I den her tid er der mere end nogensinde behov for, at vi er optagede af at forklare, hvad der er meninger, og hvad der er fakta, og hvem der står bag hvilken information. Vi bliver alle udsat for et massivt informationspres, og det skal vi være rustede til at navigere i,” siger hun.
”Der er ingen tvivl om, at det er et problem. Og det er noget, vi oplever mere og mere. Hyppigheden af misinformation og konspirationer er steget meget under corona.”
I Eva Tolstrup Zieglers optik stiller det også store krav til, at offentlige myndigheder er meget transparente i deres kommunikation og markedsføring.
”Det er væsentligt, at vi står på mål for den information, vi leverer, og lever op til væsentlige principper om en tydelig afsender og transparens ift. hvd der ligger til grund for det vi kommunikerer. Det fylder rigtigt meget i vores arbejde. Netop det kan være med til at skabe og øge tilliden.”
Markedsføring har været i kontakt med både Saszeline Sørensen samt gruppen Aktiv Modstand Danmark, der har delt opslag, hvor Sundhedsstyrelsens corona-kampagne er blevet planket. De har ikke ønsket at stille op til interview.
