Der er gang i kunderne i en ny dansk kampagnefilm fra Burger King, som blandt andet byder på en gæsteoptræden af den kendte Vild med Dans-dommer Marianne Eihilt.
De oplyser det kreative bureau Unknown, der står bag kampagnen – der også har fået sin egen eksekvering i Sverige – i en mail til Markedsføring.
Kampagnen er en del af Burger Kings Gourmetplatform, og anledningen er en ny burger på menuen med den sydamerikanske krydderurtesauce chimichurri.
I filmen møder man to mænd på Burger King, der netop har sat tænderne i den nye burger.
Den ene fremhæver smagen af blandt andet hvidløg, chili og persille, mens den anden tager helt andre ord i sin mund: ”Det er vildskab”, siger han og så går det ellers løs med danse-moves på bænken.
Hos Unknown forklarer Andreas Green Lorenzen, stifter og kreativ direktør, om den kreative idéeudvikling:
”Som altid arbejdede vi med flere forskellige idéretninger, før vi landede på det endelige kampagnekoncept. Det stod dog hurtigt klart, at de færreste vidste, hvad chimichurri er,” skriver han på mail og tilføjer:
”Derfor blev det centralt, at kampagnen både formidlede ingredienserne og fortalte historien om chimichurris argentinske ophav.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Mænd er den primære målgruppe
At vælge danse-retningen lå – set i lyset af chimichurris oprindelsesland – lige for.
”Tangoen og den sydamerikanske vildskab blev den emotionelle indgang til at beskrive smagen og oprindelsen. Samtidig opstod en bevidst kontrast mellem den passionerede fortælling og den mere nøgterne gennemgang af ingredienserne. En kontrast, der fungerer som kampagnens humoristiske drivkraft,” lyder det fra Andreas Green Lorenzen, der tilføjer:
”Da tango-universet var på plads, gav det naturligt mening at inddrage Marianne Eihilt for at tilføre et lokalt præg og et overraskende twist. For hvem forventer at se en dommer fra Vild med dans i en Burger King-reklame?”
Hvordan kan det være, at I har valgt to mænd til filmen?
”Mænd udgør den primære målgruppe for denne produktkategori hos Burger King, hvor burgerne generelt er større end gennemsnittet. Derfor var det naturligt at lade to mænd være de bærende karakterer i kampagnen,” siger Andreas Green Lorenzen og tilføjer:
”Samtidig har vi bevidst arbejdet med kontraster for at gøre det så interessant som muligt. Derfor har vi brugt en mand i jakkesæt, som står i skarp modsætning til løssluppen dans på bordet med følelserne ude på tøjet.”
Kampagnen er en del af Burger Kings Gourmetplatform og en af de større kampagneindsatser i løbet af året, lyder det fra kæden.
Du kan se filmen, der kører på både TV og online medier, herunder.
Den er produceret af Mellow og instrueret af Joachim Bruun Korsgaard.
