Julemanden tager telefonen. I den anden ende af røret har han en ”Frederik”, der ønsker sig en rutschebane i julegave.
”Det lyder meget dyrt,” lyder svaret fra julemanden, som anbefaler Frederik om at tale med sin mor og far i stedet for.
”Vi ved godt, vi ikke er de første, du spørger,” lyder det herefter fra en kvindestemme i reklamefilmen, som er seneste skud på kampagne-stammen fra Sydbank.
Og der er hverken brugt greenscreen, AI eller andre tricks for at placere julemanden i et snelandskab på Grønland, hvor reklamen foregår. Sydbank har nemlig sendt to af deres interne kreative, filmudvikler Jes Jessen og kampagneudvikler Mathias Skov Rasch, til Grønland for at skyde filmen.
Det er en bevidst del af Sydbanks strategi, for deres seneste kampagne er – med lidt hjælp fra analysehuset Wilke til at få de rette indsigter – udviklet inhouse. I alt skal Sydbank skyde godt 20 små reklamefilm internt i kampagnen.
”Udover den kæmpe oplevelse det var at besøge Grønland, så fik vi bevis for, at vores koncept virker selv med et minimalistisk setup, som – i vores egen optik i hvert fald – giver vores film noget ægthed, når vi rent faktisk er de steder, som vi geografisk angiver i filmen,” lyder det i en mail til Markedsføring fra kampagneudvikler Mathias Skov Rasch.
”Det styrker troværdigheden og gør det endnu nemmere at lave nogle autentiske skud og realistiske dialoger, så vi næsten føler, at vi lander et sted mellem reklame og en snert af dokumentarisme.”
Billigere end at hyre et bureau
Også for den anden Sydbank-ansatte, Jes Jessen, var det en special opgave at filme på Grønland.
”Det var en spændende kreativ opgave. Ikke mindst at skulle indkapsle den naturlige skønhed i noget, der passer ind i vores koncept. Vi havde ikke de store muligheder for at locationscoute – og det hele skulle nås i et meget begrænset tidsrum, fordi solen kun er kort tid på himlen,” skriver han til Markedsføring.
Og marketingchefen, Mads Striib Sørensen, er særdeles glad for resultatet. Ikke bare af Sydbanks julekampagne, men hele satsningen med at producere kampagnen internt hos Sydbank.
”Det er faktisk ret vigtigt, at det er skabt af vores egne folk. Vi tror på, at vi sikrer en bedre eksekvering på det, vi vil som forretning, ved at gøre det meste selv – især når vi teknisk selv kan. Vi kender vores brand og vores grundfortælling fuldt ud, så vi ved om nogen, hvad det er, vi vil kommunikere og hvilken position vi vil bygge,” lyder det fra Mads Striib Sørensen i en mail sendt af Sydbank til Markedsføring.
Han forklarer desuden, at det faktisk er billigere for Sydbank at flyve de to kreative til Grønland selv frem for at hyre eksterne bureauer ind til at lave filmen.
Det er også en central del af konceptet i Sydbank-kampagnen: At den er simpel og håndholdt.
”Det er forholdsvis underspillede, simple film med ægte små uplanlagte hverdags-finurligheder, som for eksempel en hund, en gravemaskine eller en plæneklipper, eller hvad der nu ender med at dukke op i billedet. Det gør os i stand til selv at producere hver enkelt film med godt udstyr. Og dybest set er det et kamera på et stativ,” lyder det fra Mads Striib Sørensen.
Du kan se den nye julekampagne fra Sydbank herunder:
