Storbritannien forbyder reklamer for junkfood.
Sådan lød overskriften nogle dage efter nytår hos BBC. Det vækker i Danmark glæde hos Forbrugerrådet Tænk, som længe har arbejdet for at få dæmmet op for reklamer for usunde fødevarer.
“Det er positivt, at flere lande melder sig på banen og får gjort noget. Det påvirker vores børn og barnelivet, som er der, hvor vi sætter retningen for vores forbrug som voksne,” siger Maja Effersøe Khan, forbrugerpolitisk rådgiver i Forbrugerrådet Tænk, til Markedsføring.
I Danmark annoncerede regeringen i starten af 2025, at man ville forbyde reklamer for usunde fødevarer for børn og unge under 15 år. I Storbritannien forsøger man til gengæld at dæmme op for reklamerne over for hele befolkningen, men forbuddet er blandt andet på tv kun gældende frem til kl. 21. Og det er ikke den rette vej at gå i Danmark, mener Tænk.
“I Storbritannien snakker de ikke kun om at beskytte børn, men om at beskytte befolkningen. Det er meget ambitiøst. Men når man kommer længere ned i substansen, så har de lavet nogle store huller, så det ikke bliver for omfattende.”
“Det skal vi undgå i Danmark. Men det er også nemmere i Danmark, fordi lovgivningen er rettet specifikt mod børn.”
Brug for at slå ned
Forbrugerrådet Tænk er inddraget i arbejdet med at udforme lovgivningen i Danmark. Her håber man på, at det bliver en lovgivning, der også er effektiv om 20 år.
”Vi er optagede af, at vi får et resultat, der virker. Det kræver en lovgivning, der er tilstrækkelig bred til at have en effekt,” siger Maja Effersøe Khan.
”Vi diskuterede også problemet i starten af 00’erne, hvor problemet var reklamer på tv før og efter børneprogrammer. I dag er udfordringen meget sociale medier og influencere. Men om 20 år er problemet flyttet et andet sted hen. Marketing er ligesom vand. Hvis ikke vi lukker hullerne, opstår det et nyt sted. Derfor er vi optagede af, at loven bliver en reel forbruger- og børnebeskyttelse, som sikrer, at markedsføringen til børn minimeres markant.”
Og der er brug for lovgivningen, siger hun – blandt andet efter flere eksempler på markedsføring for chips, der har ramt meget unge målgrupper.
“Det er helt bestemt en god ide med lovgivning i Danmark. I vores samfund gør vi nogle gange det sunde valg til det svære valg. Vi vil gerne have, at det sunde valg er det oplagte valg, og det kræver, at vi skaber strukturer og rammer, der ændrer den struktur. Og markedsføringsregler er et godt eksempel på det,” siger hun og tilføjer:
”Jeg er fortrøstningsfuld om, at vi er godt i gang, og håber at resultatet bliver bredt og effektivt.”
Er det nok at ville forbyde reklamer for usunde fødevarer for børn og unge op til 15 år?
“Vi er rigtigt glade for, at regeringen har taget initiativet. Men spurgte du, hvad jeg ønskede mig, så var det at beskytte børn i alle aldre. Forskning viser også, at det er nødvendigt. For små og større børn er lige sårbare, men på forskellige måder. Derfor så vi også, at teenagere er med i loven. Det er dem, der begynder at få penge i lommen og er sårbare om deres identitet, spejler sig i deres jævnaldrende og derfor er nemme at påvirke. Når det er sagt, så er vi glade for, at der nu er lovgivning på vej.”
