Hvad er de tre vigtigste AI-tools i din værktøjskasse?
”Som tekstforfatter er jeg langt fra den mest AI-savvy person på kontoret eller i branchen. Alligevel bruger jeg AI rigtig meget. Og det er gået hurtigt, synes jeg. Mine vigtigste værktøjer er ChatGPT (selvom jeg nok snart skifter til Claude), Midjourney og Figmas indbyggede AI-funktioner.”
Hvordan bruger du dem – og til hvad?
”Jeg bruger AI i den allerførste fase, hvor jeg skal ind i et emne. Når briefen ligger på bordet, og jeg måske vil udforske nogle af plannernes perspektiver yderligere. I idéfasen bruger jeg det mere som sparring, men ofte først når jeg har indsigten og grundidéen på plads. Den er ikke god til at få originale idéer, heldigvis, men den er god til at skubbe til dem.”
AI-værktøjskassen
Brugen af AI udvikler sig med lynets hast i marketing og reklame.
Vi har derfor bedt fire fagligheder – en tekstforfatter, en designer, en filminstruktør og en UX’er – om at vise os deres AI-værktøjskasse.
Dette er første afsnit i serien.
”Den kan tage en tanke og dreje den en smule, åbne for alternative greb og pege på scenarier eller indsigter, jeg måske selv havde overset. På den måde kan den hjælpe med at bryde mine egne tankemønstre og få mig lidt længere omkring på kortere tid. Og så bruger jeg nok AI allermest til rugbrødsarbejdet. For eksempel til første udkast af en oversættelse eller korrekturlæsning.”
”Hvis jeg sidder alene med en opgave eller min AD-makker er syg, så bruger jeg også AI til billedgenerering. Så kan jeg langt mere selv, end hvad jeg kunne for bare et par år siden. Det samme gælder jo den anden vej rundt. Vi får alle lidt flere værktøjer på hånden.”
”AI har også gjort nogle workflows nemmere. Vi er på &Co. begyndt at arbejde i Figma for at samarbejde mere effektivt med vores nordiske kollegaer. Det er stadig nyt for mig, men de indbyggede AI-værktøjer gør, at man kan blive i programmet, mens man arbejder. Det føles mere zen og gør det lettere at koncentrere sig, når jeg ikke skal flyve frem og tilbage mellem tabs og programmer.”
Hvor meget bruger du dem?
”Hver dag. Det er lynhurtigt blevet en integreret del af mit arbejde.”
Har de gjort dit arbejde bedre?
”Når det gælder mit eget håndværk, tekst, så synes jeg ikke, at de har gjort mig bedre. For eksempel opdagede jeg også ChatGPTs begrænsninger i én af vores seneste kampagner. Jeg skulle skrive en hel masse rim baseret på et kendt børnerim. Det var ikke den nemmeste opgave, og jeg ville gerne inspireres. Men her oplevede jeg, at AI ikke kunne hjælpe. Den havde svært ved rytme, stavelser og følelsen af sproget. Nogle gange kunne den ikke engang rime. Det var på en måde meget beroligende.”
”I den proces ringede jeg også til Dansk Sprognævn med et specifikt spørgsmål. Og jeg bliver nødt til lige at give dem et shoutout. Tænk, at der sidder et rigtigt menneske i den anden ende. Det kan altså noget. Så prøv at ringe til dem næste gang, før du spørger ChatGPT.”
”Til gengæld har den gjort mig bedre til nogle af de ting, som ligger uden for mit fagområde. Jeg er for eksempel blevet bedre rent visuelt, når jeg er alene på pinden. Så på den måde er jeg nok blevet en lidt bredere version af mig selv.”
Har de reelt gjort dig mere effektiv? Hvordan?
”Ja, med nogle ting har de klart gjort mig mere effektiv. Rugbrødsarbejdet går hurtigere. Med for eksempel korrekturlæsning og oversættelser kan AI lave et første udkast, som jeg så selv omskriver bagefter. Og hvis jeg skal skrive low-funnel tekster eller taktiske budskaber, kan den også hjælpe med forskellige indgange, hvis jeg fodrer den med koncept og tanker.”
Hvilket AI-værktøj savner du?
”Jeg gad godt, at AI kunne lave mine timesedler.”
