“Det var overhovedet ikke nemt, og vi var faktisk tæt på at droppe det flere gange. Men vi fandt en skiltemaler, som researchede på, hvad der skulle til med forskellige lag og slidstærk folie, før vi optog.”
Sådan lyder det fra senior art director på Brandhouse, Claus Salling Johansen, om bureauets nye kampagne for Danske Lotteri Spil. Her har bureauet lavet verdens største skrabelod. Så stort, at der var brug for en Tesla til at skrabe det med en heftig omgang hjulspin.
Her er en heldig dansker, Thea, blandt 16.000 andre blevet udvalgt som den, der ved hjælp af en stuntkører kunne få lov til at skrabe det massive skrabelod.
Det er den adrenalin-pumpende idé i kampagnen, der skal skabe fokus en ny spilkategori, Quick Uniq.
“Det er altid spændende, når man gør noget, som ikke er gjort før. Udover arbejdet med at lande samarbejdet med Tesla, har der undervejs været mange anderledes udfordringer. For hvordan er det lige man laver en kæmpe skrabeoverflade, der først giver sig, når man laver hjulspin på den? Og hvordan laver man ’donuts’ og andre tricks i en Tesla?”, udtaler Sofie Herskind, der er senior brand manager for Quick, i en opfølgende pressemeddelelse om kampagnen.
Samtidig med kampagnen lancerer Danske Lotteri Spil også en konkurrence, hvor man kan vinde en Tesla Model Y. Hele pointen er, at præmierne i Quick Uniq ikke er penge, men “forbrugsgoder og unikke oplevelser,” lyder det i pressemeddelelsen.
Fart over skrabefeltet
Men hvordan dælen går man fra nye skrabelodder hos Quick til Teslaer og hjulspin?
“Nogle gange er det de hurtige ideer og det mest banale, der kan gå hen og blive sjovt. Vejen var den, at vi tænkte på, at når du kan vinde en Tesla på et skrabelod, så kunne det være, at man bare skulle køre med en Tesla på et skrabelod,” siger Claus Salling Johansen.
“Det var bare sjovt og tilpas underligt til, at vi tændte på ideen. Vi præsterede det for Quick og de var helt vilde med den. Også, fordi der er det skrabeelement med, som er tæt på deres produkt. Vi havde andre ideer med, men det var lige til højreskøjten.”
Kampagnen er optaget i en kæmpe hangar på flyvestation Værløse, og logistisk var det en svær øvelse at få til at gå op.
“Malingen skulle tørre også, og vi skulle have tid ude i hangaren på flyvestationen i Værløse, imellem forskellige bands øvede op til festivaler. Der var sindssygt mange brikker, der skulle falde på plads. Og så er det her aldrig gjort før. Derfor var vi også på bar bund.”
Har I faktisk undersøgt, om andre har gjort det?
“Ja. Vi havde set film med Teslaer, der driftede og havde set, hvordan de kørte hurtigere end Porscher, så vi tænkte, at måske kunne man få en Tesla til at opføre sig sådan. Det kunne man godt, vi fandt en stuntdriver, der kunne gøre det, og vi havde også Tesla ude for at trykke på knapper, så den blev lidt vildere.”
Hvad er det der gør, at den her idé med en Tesla på et skrabelod faktisk er sjov og underholdende?
“At det aldrig er gjort før, og at det er tilpas anderledes. Vi er ovre i den kategori af markedsføring, der bare skal være fedt og spektakulært og lidt skørt. Og det gør det seværdigt i min bog. Nogle gange skal vi også lave noget, hvor vi ikke er triste, men der bare er fart over skrabefeltet.”
