Danske Spil er begyndt at lave flere reklamefilm inhouse

“Hvis du ser på de helt klassiske tv-reklamebudgetter, så har vi generelt set skåret ned.”

Sådan lyder det fra Martin Dalsgaard, marketing director i Danske Lotteri Spil, der udbyder spil som Lotto, Vikinglotto, Eurojackpot og Quick.

Virksomheden er en af landets største annoncører — herunder på det danske tv-marked — og ifølge Martin Dalsgaard er markedet for reklamefilmproduktionen under forandring. Noget en række reklamefilmproducenter tidligere kunne fortælle til mediet Markedsføring.

Hos Danske Lotteri Spil har man insourcet op mod 20 procent af sin filmproduktion for at gøre produktionen mere cost-effektiv, siger Martin Dalsgaard.

”Vi bruger mange kanaler i dag, og det digitale fylder meget i forhold til de mange muligheder for at målrette og personalisere. Det gør jo, at klassiske medier som f.eks. tv-reklamer naturligt er under pres,” siger han.

”Men når det så er sagt, så kan det noget i forhold til branding at male med den emotionelle pensel på det helt store lærred. Om vi taler biograf eller tv. Og når vi kigger ind i vores effektivitetsmålinger, er tv stadigvæk et ret effektivt medie for os.”

Målt på antal film vurderer Martin Dalsgaard, at Danske Lotteri Spil også i 2023 lå på niveau med de foregående år, men at man har arbejdet på at nedbringe omkostningerne – blandt andet via insourcing af dele af filmproduktionen.

”Almindelige, taktiske tv-reklamer kan vi i højere og højere grad lave selv. Men når vi er oppe at arbejde på den helt store emotionelle klinge, så arbejder vi med de bedste i branchen. Og dem finder vi stadig på de dygtigste reklamebureauer og produktionsselskaber,” siger han.

Skal der ekstern hjælp på, går Danske Lotteri Spil i stigende grad direkte til produktionsselskaberne.

”Som udgangspunkt har vi kontakt med produktionsselskaberne i langt højere grad i dag, end vi havde tidligere. Og vi er vi altid ude og afsøge minimum tre tilbud, når vi skal lave en større produktion,” siger Martin Dalsgaard.

Hvor stor en del af marketingbudgettet, der går til at lave reklamefilm, kan Martin Dalsgaard ikke sætte tal på.

”Det afhænger enormt meget af, om vi står med store produktlanceringer, og om vi kan se, at der er behov for at styrke et eller flere brands. Så det svinger meget,” siger han og tilføjer:

”Men hvis du ser på de helt klassiske tv-reklamebudgetter, så har vi generelt set skåret ned. Vi har dog stadig behov for content og film på tværs af en masse andre platform, så derfor har vi stadig et ret pænt og fornuftigt budget til selve produktionsdelen – også selvom vi laver en større og større del selv.”

Overordnet forventer han ”en svag reduktion af marketingbudgetterne” i 2024, men tv-reklamerne droppes ikke. Endnu.

”I forhold til at nå bredt ud på tværs af målgrupper er den klassiske tv-reklame klart under pres. Så vi vil nok se en aftagende effekt, men så længe mediet er effektivt, vil vi holde fast i det.”