Filmværket ”Tæt på – Uanset hvor langt væk” fra 3 Danmark, United Stage og Tobias Rahim er nomineret til en Clio Creators – det seneste skud på den amerikanske Clio Awards-familie.
Det oplyser teleselskabet i en mail til mediet Markedsføring, og med nomineringen fortsætter det danske filmværk med at vække opmærksomhed i både ind- og udland.
Casen har blandt andet vundet guld ved Danish Digital Awards, sølv og bronze ved Drum Awards i London – og senest Media Strategi-prisen ved Årets Rambuk 2026.
Den amerikanske nominering falder i kategorien Creative Execution / Direction og anerkender dermed ikke mindst instruktør Oskar Folmanns arbejde med koncept og instruktion.
Og nomineringen betyder meget hos 3.
”Clio er en af de store internationale kreative priser, så for os handler nomineringen også om perspektiv: Et dansk arbejde fra et lille marked bliver vurderet side om side med nogle af verdens største brands, bureauer og produktioner med millionbudgetter (i dollars). Vi kan ikke konkurrere med de største internationale brands på budget eller medietryk. Men vi kan konkurrere på idéen, kreativiteten og modet til at gøre tingene anderledes,” skriver Emmy Håpnes, der er head of brand & marketing, hos 3 i en opfølgende mail.
" Det interessante er, at mindre kontrolleret branding ikke gav mindre brandeffekt. Tværtimod. Det gav os nogle af de stærkeste resultater, vi nogensinde har målt.Emmy Håpnes, head of brand & marketing, 3 Danmark
Hun tilføjer, at ”Tæt på” netop byggede på ”nogle valg, der kunne virke risikable”:
”Meget lidt klassisk branding, en medietilgang med fokus på attention og impact frem for bare maksimal reach, og fuld kreativ frihed til Tobias. At det både har skabt nogle af de stærkeste brandresultater i 3’s historie og nu kan stå stærkt på en international kreativ scene, er jeg enormt stolt af. Det er måske også den bedste påmindelse om, at en stor idé ikke behøver et globalt millionbudget for at kunne konkurrere internationalt.”
Historiske resultater
Blandt de mange resultater, casen leverede, kan for eksempel nævnes 98 procent reklameerindring i biografen – den højeste målt i Danmark blandt mere end 600 film over 15 år.
Filmen scorede 40 procent over det nationale benchmark på evnen til at skille sig ud, og næsten hver tredje havde lyst til at fortælle andre om den – hvilket er 50 procent over det nationale benchmark.
Positiv omtale af 3 nåede sit højeste niveau siden målingerne begyndte i 2013, og Positivt indtryk af 3 nåede ligeledes sit højeste niveau nogensinde – 53 procent over femårsbenchmark.
Hertil blev filmværket anerkendt som et “paradigmeskifte i dansk reklame” på Go Morgen Danmark.
" Det, der på papiret så risikabelt ud, blev bevis på, at autenticitet ikke er effektivitetens fjende; det er en af dens mest magtfulde drivkræfter.Emmy Håpnes, head of brand & marketing, 3 Danmark
I motivationen fra Clio Creeators hedder det blandt andet:
”Ved at beskytte kunstnerens stemme i stedet for at maksimere brandets synlighed beviste 3, at autenticitet ikke er en kreativ luksus, men en kommerciel fordel. (…) Vigtigst af alt beviste kampagnen, at mindre kan levere mere. Ved bevidst at vælge mindre rækkevidde, mindre kontrol og mindre åbenlys branding opnåede 3 de stærkeste brandresultater i sin historie.”
”Det, der på papiret så risikabelt ud, blev bevis på, at autenticitet ikke er effektivitetens fjende; det er en af dens mest magtfulde drivkræfter.”
”Lidt lettere at være modig næste gang”
Hvad kan I hos 3 konkret bruge de danske og internationale awards til, internt og/eller eksternt?
”Eksternt giver priserne selvfølgelig synlighed og troværdighed, både til 3 og United Stage der har skabt værket. Men internt er de måske endnu vigtigere,” skriver Emmy Håpnes og uddyber:
”Awards giver medvind til modige beslutninger. Når noget, der i udgangspunktet føltes risikabelt, både skaber dokumenteret effekt og bliver anerkendt kreativt, bliver det lidt lettere at være modig næste gang. Ikke nødvendigvis til at gøre det samme igen, men til igen at turde gøre noget, hvor vi ikke kender udfaldet på forhånd.”
Så med de effekttal, der har fulgt værket, overvejer I så at gå mere i samme retning fremover? Altså, slippe brandet mere fri?
”Jeg ved ikke, om jeg vil kalde det at slippe brandet mere fri. For mig handler det mere om at turde slippe noget af kontrollen. Læringen fra Tæt på er ikke, at brandet altid skal fylde mindre. Det handler om at forstå, hvornår brandet skal være tydeligt, og hvornår det faktisk står stærkere ved at give plads,” lyder det fra Emmy Håpnes, der tilføjer:
”Tobias fik lov til at fortælle historien på sine præmisser, og medierne blev valgt efter, hvor historien kunne få tid og opmærksomhed, ikke bare efter hvor vi kunne købe mest reach. Det interessante er, at mindre kontrolleret branding ikke gav mindre brandeffekt. Tværtimod. Det gav os nogle af de stærkeste resultater, vi nogensinde har målt. Vi gjorde på nogle områder 3 mindre synlig i kommunikationen, men endte med at gøre brandet stærkere. Det er en læring, jeg helt sikkert tager med videre.”
3 og United Stage har tidligere taget Markedsføring med bagom filmens baggrund og tilblivelse og de vanskelige optagelser i bl.a. Grønland og ved Råbjerg Mile. Den artikel kan du læse eller genlæse her.
Alle Clio Creators-nominerede kan ses her – og filmværket “Tæt på – uanset hvor langt væk” kan du se eller gense herunder.
