Ryttere stikker af fra Touren i ny dansk kampagne.
Nedtællingen af de sidste 100 dage til, at årets Tour de France starter i Danmark, er begyndt. Og det markerer turismeorganisationen VisitDenmark med en ny international kampagne.
Aktiviteten rammer fem markeder – Tyskland, Holland, Italien, Frankrig og Storbritannien – og målet er at lokke flere turister til landet. Men ikke for at se cykelløb.
Pointen i fortællingen er, at det er svært at holde sig til den fastlagte rute, når man er på ‘Tour’ i Danmark.
”Vi bruger den danske Tour-start til at fortælle historien om Danmark på en ny og humoristisk måde. I kampagnen lader vi en professionel cykelrytter komme på afveje, fordi han lader sig friste af de mange spændende oplevelser langs de danske etaper,” siger adm. direktør Jan Olsen, VisitDenmark, i en pressemeddelelse og tilføjer:
”Dermed viser vi, at Danmark ikke kun er et af verdens bedste lande at cykle i, men vi har meget mere at tilbyde.”
Tidligere lavet Mads Mikkelsen-kampagne
Bag kampagnen, der har et budget på fem millioner kroner, står det britiske bureau Fold7 og det danske produktionsselskab Thirsty med Anders Bundgaard i instruktørstolen.
Fold7 har tidligere leveret kampagner til VisitDenmark og erdesuden er kendt for at have stået bag Carlsbergs globalt kendte kampagner med skuespilleren Mads Mikkelsen i hovedrollen som cyklende filosof.
Filmen ”Detour de France” vises på TV i Tyskland og Holland, samt på YouTube og Faceboook/Instagram i Storbritannien, Frankrig, Italien, Holland og Tyskland.
Dertil er produceret fem videoer, som sætter særligt spot på de fem destinationer på de danske etaper.
Det er VisitDenmark, der gennemfører kampagnen i samarbejde med Wonderful Copenhagen, Destination Fjordlandet, Destination Fyn, VisitVejle, Destination Sønderjylland og Le Grand Départ Sekretariatet.
Hovedfilmen kører i perioden fra den 23. marts og 14 dage frem. De fem videoer fra destinationerne kører helt frem til Tour-start, der naturligvis er den 1. juli i København.
Se hovedfilmen her – efterfulgt af to lokale versioner: Fyn og Sønderjylland.
