Transportvirksomhed satser på Hollywood-action i ny kampagne

En dyb maskulin stemme – vi kender den fra de klassiske filmtrailere – fylder lydbilledet, mens action, stunts, dystre farver og brændende biler fylder skærmen.

”One man. Committed to making a difference. One company will rise above … No job too big. No job too small. Anything. Anytime. Anywhere.”

Men stemningen og virkemidlerne stammer ikke fra en trailer til en ny Hollywood blockbuster – det er såmænd en reklamefilm for transportvirksomheden 3×34.

Og ifølge Jacob Færtz, stifter og CEO på det kreative bureau &Partner, der står bag kampagnen, handler det om at repositionere 3×34 fra leverandør til brand.

“Vi ville bevise, at selv en branche som transport kan fortælles med samme ambition som en filmtrailer,” udtaler han i en mail til Markedsføring om kampagnen, og tilføjer:

”I stedet for bare at forklare, hvad 3×34 gør, har vi arbejdet med at skabe en følelse af, hvad det betyder, når noget virkelig skal køres – når det haster, og når det ikke må gå galt.” 

Ambitionen har ifølge Jacob Færtz været ”at løfte en kategori, der ofte kommunikerer meget funktionelt, og i stedet skabe noget, der føles større, mere nærværende og værd at se færdigt.”

Så ud fra devisen om, at transport og fragt måske ikke nødvendigvis er verdens mest spændende temaer at bruge tid på, har bureauet valgt at gå blockbuster-vejen.

”At dramatisere og skabe noget, der skiller sig markant ud visuelt og tonalt, som ikke føles som reklame – og som folk faktisk gider se færdigt,” som Jacob Færtz skriver.

Til formålet har parterne desuden bevæget sig mod tidens strømninger.

For hvor flere kampagnefilm i dag bliver både hurtigere og billigere fremstillet med AI, så har 3×34 og &Partner investeret i det modsatte: Tid, håndværk og fysisk produktion.

”Vi har truffet et meget bevidst valg om at gå imod strømmen. I en tid hvor meget indhold bliver genereret hurtigt med AI, har vi valgt det modsatte,” siger Jacob Færtz, og tilføjer:

”Alt er skabt med rigtige mennesker, locations, lys og filmhåndværk. Det tager længere tid, men vi tror på, at det kan mærkes – både i kvaliteten og i den måde, man som modtager engagerer sig i det på.”

Kampagnen går i luften i dag, fredag den 1. maj, og den kører på TV2 Play og YouTube, i biografer og digitalt i form af en række cutdowns på mellem 6 og 30 sekunder.

Herunder kan du se herofilmen, efterfulgt af en Behind The Scenes-film.