Tre brancheprofiler: Her er vores Cannes-favoritter fra i år

Løvemæssigt var dette års Cannes Lions-festival set med danske briller ikke noget at skrive hjem om – men de cases, der hev Grand Prix eller guldløver hjem, lægges der mærke til.

Både globalt og herhjemme.

Mediet Markedsføring bad derfor tre danske brancheprofiler, som deltog i festivalen i sidste uge, om at pege på den case, de personligt havde følt sig mest inspireret af.

Ulik Kepinski Rode, lead creative på Marketsquare, får lov at lægge ud, og han blev især fanget af en film fra den internationale non-profit organisation Reporters Without Borders – herhjemme kaldet Journalister uden Grænser.

”Jeg elsker en sjov medieidé i en tætpakket 2 minutters casefilm lige så meget som enhver anden på Croisetten (berømt strandpromenade i Cannes, red.), men jeg tror, den case der rørte mig mest i år, var en god gammeldags biofilm,” skriver han og fortsætter:

”The First Speech-filmene for Reporters Without Borders ramte mig virkelig hårdt første gang, jeg så dem. Uden at kende budskabet endnu blev jeg bevæget af en historie om frihed, sammenhold og demokrati. Måske var det min tømmermændsramte hjerne, der var langsom, men først ved afmeldingen lukkede jeg cirklen og forstod, at VO’en var Putins indsættelsestale.”

Se en af The First Speech-filmene her.

Artiklen fortsætter under filmen.

Ulik Kepinski Rode uddyber:

”Man bliver jo trænet i at aflæse kernen i en idé lynhurtigt, og casing-kapløbet er kommet til et sted, hvor man skal forstå idéen allerede, når man ser casens titel. Her blev jeg for en gangs skyld taget på en rejse – og en, hvor jeg selv sidder til sidst og skal danne mine egne konklusioner.”

”At filmene i øvrigt, på trods af at tage udgangspunkt i Rusland, Tyrkiet og Venezuela, virker hyper-relevante i forhold til det politiske landskab i stort set hele verden, gør dem bare endnu stærkere. Wow.”

The First Speech vandt blandt andet en guld-løve i film-kategorien.

“Helt ind i det inderste af min mave”

Julie Daugaard fra Dentsu peger på Grand Prix-vinderen i kategorien ’Creative Strategy’ – A Piece of Me.

”Den er et eksempel på den trend omkring mental wellbeing, som har været et af de helt store temaer på dette års festival. Det er nogle måneder siden, at min hollandske kollega viste mig den, og med det samme vidste jeg, at den ville tage løver med hjem,” skriver hun og uddyber:

”Konceptet og kampagnen “A Piece of Me” rørte mig, fordi jeg kunne genkende usikkerheden og behovet for være en del af gruppen, som de flest teenagere desværre er styret af. Hertil er der for nutidens teenagere tilføjet et ekstra element – online udskammelse – som heldigvis ikke fandtes i mine ungdomsår. Jeg kan mærke kampagnevideoen helt ind i det inderste af min mave.”

A Piece of Me er lavet af Julie Daugaards kollegaer i Dentsu Creative i Amsterdam for telcoselskabet KPN, og hun kalder det ”en case, der demonstrerer, hvordan indsigtsbaseret, strategisk kreativitet kan skabe ægte forandring og gøre internettet til et sikrere sted.”

”Kampagnen er bygget på en sang skrevet af en hollandsk sanger, svarende til Mø herhjemme. Det her er ikke blot en purposedrevet oplysningskampagne eller en sang, der er blevet til et viralt hit – den er også blevet integreret i den hollandske læreplan i skolerne, og den har inspireret til lovændringer, der klassificerer deling af intime billeder uden samtykke som en seksuel forbrydelse.”

Se Grand prix-vinderen A Piece of Me herunder.

Artiklen fortsætter under filmen.

“Det er jo genialt”

Og når nu Thor Brammer bliver den sidste til at pege på sin favorit-film, får han undtagelsesvis lov til at vælge to.

Som filmmand er han ikke i tvivl: Channel 4 Idents, der vandt guld i film-kategorien og guld i film craft-kategorien, skal fremhæves.

”Igen skaber Channel 4 indsigtsfuld kreativitet på allerypperste niveau. Med Lynsey Atkin som kreativ frontkvinde, og et fedt samarbejde med Love Song og flere forskellige instruktører, har man skabt et mesterværk, som det forgangne år har vundet priser hele vejen rundt,” skriver Thor Brammer, der kommer med en opfordring:

”Man kunne jo ønske, at DR kunne lade sig inspirere. De har en public service-forpligtigelse til at lave et højt niveau af branding for deres programudbud og positionering som formidler. Indtil videre er dette ikke sket.”

Se filmen her.

Artiklen fortsætter under filmen.

Som sin anden favorit fremhæver Thor Brammer Apples film ”Relax – Tractor” for iPhone 14 Plus.

”Der er ikke så meget taktisk kommunikation som slår Apples – Relax pay-off. Simpelt, sjovt og cool og eksekveret af top-instruktører. Det kan undre mig at ikke flere brands får skrevet produkt-specifikke narrativer, som Apple formår. Det er jo genialt.”

Se filmen, der vandt en guldløve i film-kategorien, herunder.

Lige efter Apple-filmen kan du se alle Grand Prix-vinderne fra Cannes Lions 2024 pr. kategori.