Overblik: Markant dårligste danske Cannes Lions-høst i 10 år 

Verdens største og mest prestigefulde kreative festival, Cannes Lions, er slut for i år.

Og set med danske briller blev mængden af shortlister og priser det laveste i i hvert fald 10 år: 16 shortlister og 2 bronzeløver.

De to bronzeløver, som gik til henholdsvis Accenture Song Danmark, der vandt i den klassiske film-kategori, og Legos inhouse-bureau, der vandt i Entertainment Lions for Gaming-kategorien, står selvfølgelig stærkt i hver deres kategori.

Men en Cannes-tommelfingerregel siger, at omkring tre procent af indsendelserne ender i løver, så med 188 danske indsendelser er to løver i underkanten af gennemsnittet.

Og klart under de seneste mange års danske præstationer. Det er også vurderingen hos Dorte Nielsen, der er formand for Creative Circle.

”Av! Når 188 indsendelser bliver til kun to løver, kan jeg ikke sige andet end “op på hesten igen”. To løver er et hårdt slag, men dansk kreativitet har været inde i en god stime igennem mange år, og vi gør det igen,” skriver hun på mail til Markedsføring i en kommentar til årets Cannes-høst.

Crative Circle står bag det største danske kreative awardshow, Creative Circle Awards, og organisationen har netop som mål at højne kvaliteten af dansk kreativitet.

Men allerede ved dette års CCA noterede Dorte Nielsen sig et dyk, som hun mener har ’smittet af’ i Cannes.

”Til Creative Circle Award så vi kun 18 guld i år mod 40 guld sidste år, og det på trods af at flere arbejder blev shortlistet i år end nogensinde før. Så vekselkursen har været skidt. Det er, som om vi i år mangler den allerøverste top. Jeg tror desværre, at det er det, vi ser resultatet af i Cannes,” skriver Dorte Nielsen.

Hun er dog fortrøstningsfuld i forhold til fremtiden

”Dansk kreativitet har markeret sig virkelig stærkt internationalt gennem de sidste ti år. Vi har masser af talent og bureauer, der har vist international klasse. 2023 var et hårdt år med mange omvæltninger i de kreative industrier, alligevel blev der bredt set skabt rigtig meget godt arbejde, ” skriver hun og tilføjer:

”Men vi har desværre bare manglet de helt vilde arbejder, der viser mod og bryder med konventionerne. Vi må gøre det igen. Vi er nødt til at tænke større og tiltrække flere internationale brands og budgetter.”

Men lad os lige spole kassettebåndet tilbage og se på, hvad dansk kreativitet tidligere har præsteret i Cannes.

Hvis vi kigger efter de helt store priser, så kan vi jo passende starte med at skrue tiden (gys) hele 25 år tilbage.

Dengang vandt det meget hypede bureau Framfab, som egentlig var svensk, men som havde danske Lars Bastholm i den kreative front, Grand Prix for Nike i 1999, 2001 og 2002.

Her fortæller Lars Bastholm om, hvad det betød for karrieren.

Det tætteste, vi kommer på dén præstation, skal vi til gengæld virkelig mange år frem for at finde. 

Nærmere bestemt til 2019 og 2022 hvor Virtue – med blandt andre Morten Grubak som kreativ spydspids – vandt Grand Prix for to forskellige cases.

I 2019 var det for casen Address the Future for det norske fashion-brand Carlings.

Og i 2022 var det for casen Backup Ukraine, som i øvrigt gik sin sejrsgang gennem hele årets kreative awardshows, danske som internationale.

2017 lægger sig dog også i den virkelig stærke ende. På det tidspunkt nok det største danske Cannes-år i mange år.

273 indsendelser blev dengang konverteret til 46 shortlister og 22 løver. 

Og det var især &Co. med DNA Journey for Momondo og All That We Share for TV 2, der stak helt af – godt hjulpet på vej af Liquidminds med Google Sheep View – det første af en stribe succesfulde cases for Visit Faroe Islands med ikke mindst Rune Hørslev, der i dag er på Mensch, i front.

I 2016 fandt kun 178 danske indsendelser vej til Cannes. Altså 10 færre end i år. 

Det gav ikke desto mindre 24 shortlister og fire løver. Herunder ikke at forglemme den på det tidspunkt første danske guld-løve i fire år.

Den gik til det daværende Very Agency for Ford-kampagnen ”The Family”. 

Og så stjal den danske instruktør Martin de Thurah 2016-billedet med sin instruktion af stjernesvømmeren Michael Phelps i filmen ”Rule Yourself” for sportsbrandet Under Armour, der vandt Grand Prix i netop Craft-kategorien Direction.

Løver

BRONZE
– Woops – Accenture Song for Metroselskabet

BRONZE
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London) I Entertainment Lions for Gaming-kategorien

Shortlister

Creative Strategy
– Love Squad for Waoo – Uncle Grey, Forevr og Wavemaker for Waoo
– Love Squad for Waoo – Uncle Grey, Forevr og Wavemaker for Waoo
– The Resell Tag – Uncle Grey for Samsøe Samsøe

Film
– Woops – Accenture Song for Metroselskabet
– Woops – Accenture Song for Metroselskabet
– Fomo Forever – Robert/Boisen & Like-minded og New Land for Fomo Forever for Kræftens Bekæmpelse og Trygfonden.

Film Craft
– Hope Away from Home – &Co. og New Land for UNCHR

Outdoor
– Danish Beauty Remastered – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

Media
– c/o Christiansborg – Marketsquare for Hellebro
– Astro Whopper – Uncle Grey for Burger King

PR
– The Dead Sea – &Co. for Greenpeace og Danmarks Sportsfiskerforbund

Social & Influencer
– Pensum GPT – Marketsquare for Dansklærerforeningen 

Brand Experience & Activation
– Windy Retreats – Robert/Boisen & Like-minded for Andel

Entertainment Lions for Gaming
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London)
– Lego Fortnite – Lego inhouse (i samarbejde med Epic Games i London)

Audio & Radio, Creative B2B, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Design, Digital Craft, Direct, Entertainment, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport, Health & Wellness, Industry Craft, Innovation, – Luxury & Lifestyle, Print & Publishing og The Dan Wieden Titanium Lion
– ingen danske shortlister

Creative Business Transformation, Creative Data, Glass: The Lion for Change og Pharma
– ingen danske indsendelser