Tronskifte: Annoncører kårer ny image-konge blandt digitale bureauer

”Jeg vil nødig spå om, hvem der topper listen blandt de digitale bureauer til næste år. Der er snævret godt ind.”

Sådan lød det sidste år fra Mogens Østergaard, adm. direktør i analysehuset MyResearch, der står bag analysen MyImage Bureau.

Og det var en fornuftig helgardering, for den spritnye 2025-udgave af analysen afslører, at et nyt digitalt bureau har indtaget podiets øverste skammel.

Det drejer sig om Manyone, som sidste år netop hoppede ind på en tredjeplads efter at være drattet ned som nummer otte.

”De er gået frem over hele linjen, viser vores tal. Kvalitativt og kvantitativt,” siger Mogens Østergaard og uddyber:

”Det er på kendskab, det er på præference, og på flere image-udsagn er de gået endda signifikant frem. Manyone ligger nummer et på seks ud af ni image-udsagn. Det er meget imponerende.”

Manyone er i øvrigt ikke uvant med at ligge i top 3: Bureauet hed tidligere Think og var oprindelig stiftet af udbrydere fra det tidligere Creuna. Og her placerede man sig i flere år i MyImage Bureaus top 3 blandt de digitale bureauer.

Siden blev navnet til Think Digital, og i MyImage-sammenhæng optrådte bureauet for første gang som ’Manyone’ i 2022.

Ærkerivalerne Merkle og Impact — sidstnævnte hedder nu Impact Commerce, men det vender vi tilbage til — er i den nye analyse pænt langt fra at true Manyone.

20 indeks-point er der således ned til Impact, der bør kigge sig over skulderen, for på tredjepladsen ligger den mangeårige etter blandt de digitale bureauer, Merkle. Og der er altså ikke mere end tre indeks-point mellem de to i dette års analyse.

Mogens Østergaard understreger også, at Merkle ikke ”som sådan” går tilbage.

”Hvis man kigger på deres tal isoleret set, så er de ikke gået tilbage. De er tværtimod gået frem både på kendskab, pitch-interesse og præference,” siger Mogens Østergaard og uddyber:

”Men de sammenlignes jo med 18 andre bureauer her, så rangeringen er udtryk for, at benchmark er blevet stærkere. Merkle holder strengt taget niveauet fra 2023.”

Også på de kvalitative imageudsagn?

”Her er de gået marginal tilbage på de fleste af dem, men ikke signifikant. Så de taber lidt på indeks, men det er fordi de andre gør det bedre – blandt andre Manyone.”

I feltet af digitale bureauer er der i den nye analyse flere op- og nedture.

Ud over Manyone går det op for Pentia, Immeo, Generaxion, Hesehus, Knowit og NoA Ignite. Sidstnævnte rykker fra en 10. plads og ind i top 5.

Ned ad listerne rykker AKQA, Novicell, No Zebra, Dept, IIH Nordic, Valtech – og altså Impact.

Impact, eller Impact Commerce, som de hedder nu, var nummer 1 sidste år og året før. Hvorfor falder de nu?

”Det er lidt todelt. De går tilbage på kendskab, de går tilbage på præference, men på enkelte imageudsagn går de markant frem – efter min mening på grund af, at de har tilføjet ’Commerce’,” siger Mogens Østergaard og uddyber:

”De har nappet førstepladsen på ’Gode til e-commerce’ fra Hesehus, og de er gået frem på ’Gode digitale kompetencer og ’Gode til at integrere data’. Det er jo alt sammen afledte effekter af commerce-tilføjelsen.”

Så hvad betyder det?

”At de måske taber på grund af navneændringen. Men til gengæld vinder de ved at komme tættere på deres DNA, eller i hvert fald det DNA, de gerne vil have. Så det kan godt være, at de taber samlet på brand power index, men til gengæld får de formentlig en skarpere profil i markedet.”

Feltet af digitale bureauer, som annoncørerne bedømmer, rummer i år 19 styk.

To nye er kommet til, Adapt og The Garden, og her påkalder især sidstnævnte sig opmærksomhed. Ikke på grund af placeringen som nummer 17, men på grund af personkredsen bag bureauet.

The Garden så dagens lys i november 2023, stiftet af to kendte, tidligere Merkle-profiler, Jimmi Eriksen og Nicholai Reinseth.

”De skal blive spændende at følge – ikke mindst på grund af personkredsen,” siger Mogens Østergaard.

Endelig byder årets MyImage Bureau på et farvel til Wunderman. Bureauet har ifølge sin egen hjemmeside tre lokationer i Danmark:

VML, det tidligere Wunderman Thompson, VML MAP, det tidligere Wunderman Thompson MAP, og endelig Bates VML, der tidligere hed Bates VMLY&R.

De mange bogstavkombinationer kan forvirre, men hvis man holder sig til erhvervsdatabasen Lasso, så havde VML MAP A/S, hjemmehørende på Glentevej i København, i 2023 en omsætning på 755 millioner kroner og et resultat før skat på 200 millioner kroner.

De er giga-store og tjener kongekassen. Hvorfor har I dem ikke med i MyImage Bureau?

”Fordi de reelt har en forsvindende lille del af deres forretning i Danmark. Og vores målinger på brandet er nærmest helt i bund,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:

”Det er helt sikkert en kæmpeforretning, men en stor del ligger altså i udlandet, og der har ikke været den store interesse for brandet blandt annoncørerne, viser vores analyser. Derfor har vi dem ikke med i analysen længere.”

Sidste års placering i parentes

1. Manyone (3)
2. Impact Commerce (1)
3. Merkle (2)
4. NoA Ignite (10)
5. Vertica (5)

Sidste års placering i parentes
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der minimum kender lidt til bureauet

God forståelse for kundernes forretning
1. Manyone (1)
2. Immeo (3)
3. NoA Ignite (10)

Gode til at skabe resultater
1. Manyone (3)
2. Immeo (6)
3. Impact Commerce (5)

Strategisk stærke
1. Manyone (1)
2. The Garden (n/a)
3. Immeo (8)

Gode digitale kompetencer
1. Manyone (8)
2. Impact Commerce (7)
3. Immeo (2)

Kreativ stærke
1. Manyone (1)
2. The Garden (n/a) 
3. NoA Ignite (3)

Fleksible og agile
1. Manyone (1)
2. The Garden (n/a)
3. Immeo (4)

Gode til at analysere og anvende data 
1. IIH Nordic (1)
2. Manyone (11)
3. Immeo (7)

Gode til at integrere data 
1. Immeo (2)
2. IIH Nordic (1)
3. Impact Commerce (9)

Gode til e-commerce
1. Impact Commerce (3)
2. Hesehus (1)
3. Vertica (2)