Mediehuset TV 2 bejler til annoncørerne med endnu et digitalt reklameprodukt kort tid efter lanceringen af et delvist reklamefinansieret abonnement på streamingtjenesten TV 2 Play.
Denne gang med ”Min reklame” på mediehusets digitale platforme, hvor brugerne kan ”købe” sig fra at få vist reklamer i en periode.
TV 2 har omkring 900.000 daglige brugere på tværs af tv2.dk og TV 2’s apps, ekskl. TV 2 Play, og de kan betale for den reklamefri oplevelse ved at sige ja tak til at modtage nyhedsbreve fra TV 2’s annoncører i den pågældende periode.
– Helt konkret tilbyder vi nu vores brugere, at de kan få fire ugers reklamefri adgang – dvs. ingen bannerreklamer og prerolls – til tv2.dk og TV 2’s gratis apps, hvis de vælger at modtage nyhedsbreve fra to af vores annoncører, som brugeren selv vælger, lyder det fra Peter Olafsson, salgsdirektør i TV 2, i en pressemeddelelse.
Der er med andre ord tale om god, gammeldags permission marketing, altså markedsføring over for kunder, der aktivt siger ja tak til, at en virksomhed må sende dem kommerciel kommunikation.
– ”Min reklame” er et initiativ inden for forretningsområdet permission, og lanceringen er en vigtig del af TV 2’s strategiske fokus på at udvikle personaliserbare og målrettede reklameprodukter, der passer til kundernes individuelle behov og annoncørernes ønske om målrettet kommunikation, siger Peter Olafsson.
En effektiv form for reklame
Og der er rigtig gode grunde til satsningen, da permission marketing og e-mail-marketing gentagne gange har bevist sin værdi.
Senest i en international undersøgelse foretaget af Advanis for softwareselskabet Adobe, hvor 61 pct. af brugerne angiver e-mails som den foretrukne kontaktform fra brands. Samtidig siger 42 pct., at e-mails fra brands giver et positivt bidrag i forhold til købsintention.
– ”Min reklame” er blevet testet grundigt, og de testresultater og forhåndsindikationer, vi har fået, er meget positive – både fra brugernes og annoncørernes side. Flertallet af de adspurgte i vores egen brugerundersøgelse har udvist positiv interesse for tiltag som ”Min reklame” som erstatning for normal displayannoncering, og derfor er potentialet stort, siger Christian Godske, der er Head of Commercial Product Development på TV 2.
– Nu giver vi de brugere, der foretrækker et reklamefrit univers på TV 2’s digitale platforme, et andet reklameprodukt, som de i højere grad selv kan vælge til eller fra og derfor også er mere positivt stemt overfor.
– Vores system udvælger en liste med de mest relevante annoncører ud fra brugerens profil, så på den måde vil brugeren forhåbentlig også opleve, at produktet er relevant, slutter Christian Godske.