TV 2’s reklamesalg faldt med mere end 150 millioner kroner sidste år

For første gang i mere end et årti faldt TV 2’s omsætning i 2023, og det skyldes svigtende salg af reklamer. Det skriver MediaWatch og det fremgår også af TV 2’s årsrapport.

Den samlede omsætning i 2023 svandt ind med 1,5 procent i forhold til året forinden og landede på 3,798 milliarder kroner. Et fald, der altså finder sin rod i dalende annoncesalg.

“De strukturelle udfordringer ramte for alvor TV 2 i 2023. Det har betydet hårde og nødvendige beslutninger og prioriteringer, der sikrer, at vi fortsat flytter vores omsætning mod digitale aktiviteter, hvor der er vækst,” skriver TV 2’s adm. direktør, Anne Engdal Stig Christensen, i en pressemeddelelse.

I alt faldt tv-kanalens reklameomsætning med 165 millioner kroner fra rundt regnet 1,734 milliarder kroner i 2022 til 1,569 milliarder kroner i sidste år. Det svarer til et fald på 9,5 procent.

Og “faldet henføres til den traditionelle tv-omsætning”, skriver TV 2 i deres årsrapport. Kigger man specifikt på den traditionelle reklameomsætning faldt den med 15 procent fra 2022 til 2023, men det kompenseres delvist af den digitale reklameomsætning, der fortsat vokser.

Reklameindtægter udgjorde sidste år 41 procent af kanalens samlede indtægter, hvor langt størstedelen er reklameindtægter fra hovedkanalen.

“Hovedkanalens forretningsmodel er konjunkturfølsom, og ændringer i tv-reklamemarkedets vækst, den digitale transformation samt udviklingen i den samlede sening og seerandel på hovedkanalen har derfor en væsentlig betydning for TV 2s resultat,” skriver TV 2 i årsrapporten.

Sidste års faldende annonceindtægter fik også konsekvensen, at der var adskillige afskedigelser hos TV 2, hvor op mod 65 medarbejdere i 2023 blev fyret i en sparerunde. Hvordan det fordelte sig på individuelle afdelinger, ville kanalen ikke dengang oplyse, men de bekræftede dog, at der også var fyringer i marketing og kommunikation.

Andet sted i årsrapporten skriver TV2, at mens TV 2 historisk har været markedsledende inden for tv-reklame i Danmark, er rollen som den foretrukne partner for mediebureauer og annoncører under pres fra især internationale tech-giganter.

Kanalen forventer, at det traditionelle reklamesalg også bliver udfordret 2024, hvor fravalget af tv-pakker forventes at fortsætte. Men den samlede reklameomsætning mener de at kunne fastholde på niveau med 2023, fordi pengene forskyder sig fra traditionel til digital reklameomsætning.

“Der forventes et mindre fald i den traditionelle tv-reklame, mens den digitale reklameomsætning fortsat forventes at vokse som følge af et stigende antal TV 2 Play-abonnenter, øget streamingforbrug og den fortsatte produktudvikling af TV 2s reklameformater på streaming,” skriver TV 2 i årsrapporten.

TV 2’s andet forretningsben, salg af abonnementer, steg med 6,5 procent til 2,168 milliarder kroner.

Koncernen forventer en omsætningsvækst på syv procent i 2024, men det meste vil blive opslugt af stigende omkostninger til store sportsbegivenheder og investeringer i digitale og teknologiske udviklinger.