Lyd-reklamer har nemmere ved at fange opmærksomhed og øge kendskabet til et brand end reklamer på video.
Det er den overraskende konklusion i en ny undersøgelse lavet af Lumen for bureaugruppen Dentsu. Det skriver branchemediet AdAge. Undersøgelsen er en del af Dentsus årlige ‘Dentsu Attention Economy’-rapport.
Undersøgelsen viser, at både reklamer på traditionel radio, streaming af lyd og podcast generelt outperformer video på de to punkter. Og især podcast, slår undersøgelsen fast, scorer højt. Særligt reklamer, der er oplæst af værterne på podcasts, scorede den højeste grad af opmærksomhed på deltagerne i undersøgelsen.
”Lydmedier er særligt gode til at få folk til at huske et brand,” siger Mike Follet, der er CEO i Lumen.
Lyd-annoncernes effekt blev målt på platforme som Amazon Ads, Cumulus Media, iHeartMedia, Spotify og SXM Media, der deltog i undersøgelsen.
