Vejle Fjord er død: Pårørende, forkæmpere og reklamebureau inviterer til begravelse

Vejle Fjord er død. Og derfor inviterer forkæmperne Greenpeace og de pårørende i Danmarks Sportsfiskerforbund til begravelse. Den opsigtsvækkende begivenhed er udtænkt af reklamebureauet &Co.

Til mindehøjtideligheden, der finder sted den 6. april ved Skyttehushaven i Vejle, vil en lokal præst og pårørende holde taler, der vil blive sunget salmer, og til sidst vil en kiste blive sænket ned.

“Vi spurgte os selv, hvis havet er dødt, hvordan kan vi så dramatisere det, så man får lyst til at forholde sig til det og gøre noget ved det?” siger Jonathan Slyngborg Fjord, senior creative hos &Co. og en af idémagerne bag.

Selve ideen om at begrave Vejle Fjord udspringer ikke af et brief eller kundekontakt. Tværtom var det &Co.’s egne kreative, der udtænkte den og efterfølgende tog kontakt til Greenpeace.

“Vi stod og skulle finde ud af, hvad vores næste kampagne skulle være, og vi vidste, at vi ville fokusere på Danmarks døde hav. Så &Co.’s idé om at fokusere på Vejle Fjord kom som sendt fra himlen, og vi var hurtigt solgt på den,” siger Christian Fromberg, miljøorganisationens kampagneleder for landbrug, natur og skov.

I et større perspektiv er begravelsen også med til at markere et skifte i, hvordan Greenpeace og andre miljøorganisationer kommunikerer. De vil ikke længere udelukkende kommunikere vrede og indignation, men bruge humor og håb til at afvæbne modtagerne.

Hos &Co. startede ideen om at begrave Vejle Fjord i kølvandet på et større fotoprojekt lavet af Berlingskes fotojournalister Asger Ladefoged og Mathias Svold, der gennem et år fotograferede kvælningen af de danske farvande.

Projektet startede samtaler både på politiske plan, men også hjemme i de danske stuer, og det gav en åbning, fortæller Jonathan Slyngborg Fjord.

“I løbet af det sidste år er der sket noget spændende i måden, vi omtaler problemet på. Diskursen var, at vores indre farvande har problemer og lider af iltsvind, men har ændret sig til, at vi italesætter det som, at vores hav flere steder er dødt,” siger han og tilføjer:

“Og det var den observation, der affødte den kreative idé. Pludselig kunne vi arbejde med døden som fænomen og vores indre farvand som tematik, og den kombination gav en masse nye kreative muligheder og inspiration.”

Jonathan Slyngborg Fjord og hans kolleger begyndte at tale om, hvordan vi behandler døden i samfundet, og hvilke elementer de kunne låne fra havet.

“En dag sad jeg i Midjourney og lavede en kiste om til et akvarium og den skitse endte med — efter en tur i Photoshop — at blive vores key visual. Det stod klart, at det var mødet mellem havet og døden manifesteret i begravelsesritualet, der var ideen – det uventede og opsigtsvækkende,” siger han.

Derefter foldede de begravelsesritualet ud og fandt frem til ritualets stærkeste elementer. Udover kisten, der svejses af Greenpeace, har de indrykket en klassisk dødsannonce og invitation til begravelse i Politiken, fået lavet en gravsten, aftalt at en lokal præst og pårørende som Danmarks Sportsfiskerforbund holder taler.

Men det er også vigtigt for både &Co., Greenpeace og Danmarks Sportsfiskerforbund, at mindehøjtideligheden giver anledning til håb.

“Vi mødes i håbet om, at noget kan genopstå, som oversat til os betyder, at vi håber, at vi kan puste livet tilbage i havet. Det sidste ligger et politisk sted. Derfor håber vi, at kampagnen kan generere politisk opmærksomhed og hjælpe Greenpeace med at presse på for en handlingsplan, der kan få liv tilbage i farvandet,” siger Jonathan Slyngborg Fjord.

Nu bliver der skabt en masse opmærksomhed, og folk møder op. Men hvordan engagerer i forbrugere, der ikke kan møde op? Er der andre call to action på kampagnen?

“Man kan støtte op økonomisk, og så kommer Greenpeace til at samle underskrifter ind. Call to action bliver i sidste ende, at man bakker op om, at havet skal genopstå, og den samlede stemme bringes videre til politikerne, der netop skal til at forhandle om, hvad der skal ske med vores indre farvande. Timingen for kampagnen er derfor heller ikke tilfældig, og vi håber, den kan påvirke positivt, nu hvor der skal fordeles midler.”

Derudover indsamler Greenpeace mindeord fra folk, hvor de sætter ord på Vejle Fjords betydning for dem, som senere vil blive aktivt brugt i kampagnen.

Hos &Co håber man, at kampagnen kan være med til at knytte en emotionel følelse til de døende have.

“Det vigtige budskab er, at det kan reddes, hvis der mobiliseres politisk viljekraft,” siger Jonathan Slyngborg Fjord.

Og hos Greenpeace forventer man også, at begravelsen kan skabe øget opmærksomhed og aktiverer folk, så de kan fastholde et politisk pres. Det siger kampagnelederen Christian Fromberg:

“Vi kommer til at køre en crowdfunding, underskriftindsamling og så samler vi minder ind fra folk, hvor de sætter fine ord på Vejle Fjord og dens betydning, som vi kommer til at bruge aktivt i kampagnen.”

Samtidig håber han, at miljøorganisationens brug af humor i deres kommunikation kan være med til at afvæbne.

“Vi tror, at det kan ændre fortællingen, så vi ikke bliver set som dem, der bare skyder skylden på landbruget, men også fortæller om krisen som et fælles ansvar og fælles svigt, fordi vi ikke har håndteret at give nye rammer for landbruget, så det kan producere fødevarer mere bæredygtigt,” siger Christian Fromberg.

Kampagnelederne fortæller, at der over det sidste halvandet år er sket et skifte i klimabevægelserne måde at kommunikere på.

“Vi bruger mere kreativitet og humor. Hvis vi skal skabe momentum, er det ikke altid nok at vise vrede. Vi bliver også nødt til at vise visioner, sorg, håb og humor,” siger Christian Fromberg og tilføjer:

“Kun at kommunikere vrede og indignation kommer til kort, og vi kan ende med en mere polariseret debat. Selvfølgelig skal vi også stadig kommunikere de følelser, men vi har brug for at tage andre greb i brug og vise alle de andre følelser, for at lykkedes med at få folk til at stoppe op og få en samtale med flere.”.