Velux-koncernen har efter en omfattende konkurrence valgt Accenture Song som nyt leadbureau.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Målet er, skriver Accenture Song, at udvikle en ny, global kommunikationsplatform og et nyt univers, der via hele marketing funnel skal give Velux endnu større reach og markedsandele rundt om i verden. Særligt med fokus på Home Improvement-kategorien.
Accenture Song-teamet, der skal løfte opgaven, er primært dansk. Cirka halvdelen sidder i Vestergade, mens de resterende er i Irland, Tyskland og England.
Om pitch og valg udtaler Kent Holm, senior vice president for brand marketing hos Velux, i mailen:
“Det var en omfattende pitch med nogle af de bedste kreative bureauer i branchen. Vi var imponerede over Songs passion for brandet, deres kompromisløse kreativitet og unikke tilgang til at få ideer til at leve gennem hele kundeoplevelsen.”
”Alle har løftet”
Hos Accenture Song i Danmark glæder man sig over det nye samarbejde. Lotte Jakobsen, managing director for Accenture Song Nordics, understreger i mailen, at bureauets styrke netop ligger i det internationale samarbejde på tværs af lande og ekspertise.
“Det er her, vi er bedst. At samle vores toptalenter for at løse et kundeproblem med kreativ originalitet og flair,” skriver hun.
I Danmark bliver det Thomas Martin Hansen, senior client account manager, der kommer til at have dirigentstokken i hånden i Accenture Songs Velux-team.
Han kalder det ”spændende at arbejde så tæt sammen på tværs af markeder”.
”At aktivere vores kolleger rundt omkring i verden er noget, vi bliver bedre og bedre til – også når det gælder nationale kampagner, hvilket løfter niveauet hele vejen rundt. Denne tilgang bliver i stigende grad efterspurgt og værdsat, både internt og blandt vores kunder.”
Og det konkrete samarbejde har fungeret virkelig godt, skriver han:
“Bag kulissen har alle bidraget og løftet holdet. Vi kunne ikke have vundet denne pitch alene fra Danmark eller Norden, men omvendt var vi heller ikke nået i mål uden erfaringerne og kompetencerne fra vores team i Vestergade. Det har virkelig været en holdindsats.”
Følges op af omfattende kendskabskampagne
For Accenture Song blev adgangen til pitchen oprindelig skabt i det små, oplyser Thomas Martin Hansen.
”Det skete, da vi for snart to år siden vandt et par globale SoMe-kampagner, som performede stærkt. Det lagde fundamentet for et udvidet samarbejde.”
Kampagnerne kørte i flere europæiske lande og handlede i høj grad om netop det, som bureauet fremover skal løfte for Velux: At sætte særligt fokus på Home Improvement-kategorien.
Forstået på den måde, at Velux ikke kun vil tale om ovenlysvinduer, men om optimering af boligen eller arbejdspladsen i bredere forstand. Eller som Aliëtte van der Wal-van Dijk, executive vice president for Global Marketing hos Velux, skriver i mailen:
“Vores formål er at skabe velvære for mennesker og for kloden ved at transformere rum ved hjælp af dagslys og frisk luft. Det forbliver i centrum for alt, hvad vi gør, og vi er glade for at samarbejde med Accenture Song for at bringe det til live for et nyt publikum rundt om i verden.”
Parterne oplyser ikke budgettets størrelse, men Thomas Martin Hansen siger:
”Det er en international opgave på tværs af mange markeder, så det er klart, at der er tale om et ikke ubetydeligt budget.”
Den nye kreative platform lanceres i foråret og følges op af en ’full funnel’ kendskabskampagne, der kommer til at køre i flere end 25 lande.
Velux Gruppen ejes af VKR Holding A/S og har salg og produktion i 37 lande verden over og knapt 12.000 ansatte.
