VisitDenmark vælger nyt bureau: Dansk kampagne i luften nu

Da corona-pandemien i slutningen af 2022 omsider slap sit greb om kloden, steg rejselyst og udlængsel til nye højder. Også blandt danskerne.

Men nu skal en ny kampagne fra VisitDenmark og 19 danske destinationer øge danskernes rejselyst i Danmark og positionere landet som et attraktivt alternativ til udlandsrejser. 

Kampagnen er skabt af det kreative bureau Liquidminds, der har vundet opgaven i pitch, og ifølge bureauets direktør, Vibeke Nannerup, handlede opgaven blandt andet om at lægge et emotionelt lag på.

“VisitDenmark og destinationerne arbejder allerede stærkt med at vise steder, oplevelser og alt det, Danmark kan,” udtaler Vibeke Nannerup i en mail til Markedsføring om kampagnen og tilføjer:

”Opgaven var at supplere det med et emotionelt lag: At minde mennesker om, hvorfor vi overhovedet tager afsted. Om nærvær, tid sammen og de øjeblikke, vi husker bagefter.” 

Ifølge Line Nøhr Kobzili, marketingdirektør i VisitDenmark, viser en ny analyse fra Epinion et fortsat stort potentiale for ferie i Danmark.

Således svarer 49 procent af et repræsentativt udsnit af danskerne, ifølge VisitDenmark, at de gerne vil holde ferie i Danmark i det kommende år. Det er otte procent flere end sidste år.

Ifølge undersøgelsen spiller stigende priser, geopolitisk usikkerhed og ændringer i privatøkonomien en stor rolle for valget af rejsemål. 

Tre ud af fire danskere angiver, at disse faktorer har stor betydning for, hvor de gerne vil rejse hen.

“Der er et stort potentiale til at få danskerne til at genopdage Danmark. Vi har tidligere – under corona – arbejdet med det danske marked. Men nu er opgaven en anden, hvor Danmark aktivt skal vælges til, som et attraktivt valg i sig selv,” lyder det fra Line Nøhr Kobzili i meddelelsen. 

Den nye kampagne, der bærer titlen “Tættere på dét, der betyder noget” tager udgangspunkt i ægte fortællinger.

Som for eksempel et ældre par, der fandt kærligheden på ferie.

Artiklen fortsætter under billedet.

Eller en børnefamilie, hvor det største er at hoppe i sengen og være sammen. Og to veninder, der griner sig gennem en tur, hvor relationen er vigtigere end destinationen.

”Vi ville vise noget, mange kan genkende sig selv i. For det er jo ofte ikke udsigten, men følelsen af det, vi oplevede sammen, vi husker,” siger Jannick S. Larsen, art director hos Liquidminds.

Og den tilgang vakte begejstring hos VisitDenmark.

”Vi var ret vilde med det emotionelle, hvor vi kan vise ægte mennesker med ægte historier. De historier som får en til at trække på smilebåndet, eller selv får én til at mindes nogle oplevelser fra en ferie,” lyder det i mailen fra Casper Mandrup, der er creative campaign lead i turismeorganisationen.

Med 19 destinationer – fra storby og kultur til kyst, natur og familieoplevelser – skulle kampagnen fungere bredt uden at miste lokal relevans.

“Vi havde brug for en løsning, der både kunne samle nationalt og være relevant lokalt. Det krævede en partner, der kunne tænke både strategisk, kreativt og på tværs af hele landet,” udtaler Simone Hanfmann, der er campaign manager hos VisitDenmark, i mailen.

Derfor er kampagnen bygget op i to lag:

Et overordnet, emotionelt kampagnelag og en fleksibel værktøjskasse, som de enkelte destinationsselskaber kan bruge til at koble konkrete oplevelser og tilbud på kampagnen. 

Begge dele udviklet af Liquidminds, hvor kontaktchef Mia Skovgaard forklarer:

“En vigtig bureauopgave var at bygge bro mellem behovene centralt og lokalt. Vi skulle skabe et stærkt nationalt univers og samtidig give destinationerne noget, de konkret kunne aktivere med egne tilbud og styrker. Det har været et fokus helt fra start, og noget vi har tænkt ind i både løsning og proces.”

Første del af kampagnen, der markerer starten på en flerårig indsats, er netop lanceret på tv, digitale platforme og i biograf. 

Se de tre film her: