”Vi har da helt klart observeret en øget donationsvillighed. Der er kommet en små 300.000 kroner ind, på baggrund af kampagnen.”
Sådan lyder det fra, Merete Gotsæd Falkenstrøm, der er fundraising- og marketingdirektør i Red Barnet, som har samarbejdet med Information om dagbladets ’Se ikke væk’-kampagne, der blev lanceret i sidste uge.
Kampagnen blev blandt andet markeret med en sort forside af den fysiske, trykte avis, hvor der med hvide versaler stod ’SE IKKE VÆK’.
Den journalistiske kampagne benytter sig af voldsomme billeder af sårede, udsultede og døde børn i Gaza, og målet er – ifølge Information – at gøre opmærksom på situationen i Gazastriben, hvor mangel på nødhjælp og krigshandlinger er skyld i, at mange børn lider.
”Vi synes, at det er nødvendigt at vise virkeligheden, som den er for børnene i Gaza, da det, der foregår, er meget voldsomt,” siger journalistisk chefredaktør på Information, Anton Geist, til fagbladet Journalisten som forklaring på billedvalget.
I kampagnens call to action opfordres læseren til at donere til Red Barnet.
Ifølge en kampagne-artikel i Information blev dagbladet inspireret til ’Se ikke væk-kampagnen’ af en tilsvarende kampagne, ’Titta inte bort’, som den svenske avis Aftonbladet udgav i maj måned.
”Ville aldrig bruge den slags billeder selv”
Ifølge Merete Gotsæd Falkenstrøm kontaktede Information første gang Red Barnet omkring et muligt samarbejde omkring pinse.
I forhold til de overvejelser NGO’en gjorde sig i forbindelse med Informations brug af eksplicitte billeder af lidende og døde børn i Gaza i kampagnen, fortæller hun:
”Vi har nogle etiske overvejelser i forhold til, hvordan vi portrætterer børn. Og vi har også nogle overvejelser i forhold til, hvem det er, der ser dem. Vi ville ikke ønske at udsætte danske børn for den voldsomhed.”
”Men når afsættet her er journalistisk, og det er Information, der står bag kampagnen, og som er afsender på den, så kan man jo noget andet. I den kontekst er det vigtigt at vise, hvor voldsom den her konflikt er,” tilføjer Merete Gotsæd Falkenstrøm.
Hun understreger, at man i Red Barnet aldrig ville bruge så voldsomme billeder i egne kampagner.
“Vi ville aldrig bruge den slags billeder selv. Det er ikke den slags fundraising, vi vil stå for.”
Men i forhold til, at I ofte arbejder med kommunikation, der har et meget alvorligt afsæt, hvordan ved I så, hvad der er for lidt, det rette eller for meget at bringe?
”Hvis vi bare viser billeder, hvor folk har det godt og børnene er glade, så samler vi typisk ikke så mange penge ind. Vi er nødt til at vise behovet. Og her handler det om at finde den rette balance. Og dette punkt er det helt særligt for NGO-branchen i forhold til at sælge et eller andet kommercielt produkt. Vi har helt klart en balance, som vi skal finde og respektere.”
Har I fået nogle negative reaktioner på jeres involvering i Informations kampagne?
”Nej, det har vi faktisk ikke. Vi har kun oplevet positive reaktioner, der går på, hvor godt det er, at der er synlighed omkring den frygtelige situation. Der er kæmpestor opbakning til vores arbejde i Gaza, og stor sympati og lyst til at hjælp børnene i Gaza og deres familier.”
”En kæmpe håndsrækning”
Merete Gotsæd Falkenstrøm har arbejdet 11 år i Red Barnet, og før det var hun otte år i Unicef.
Som fundraisingchef er hun ”meget tilfreds” med det beløb – 300.000 kr. – som ‘Se ikke væk’-kampagnen har genereret til Red Barnet.
”Også fordi vi ikke selv har skullet investere i at samle pengene ind. Hvis det var noget, som vi selv drev, ville vi skulle betale for annoncering. Så ville vi jo igen sidde og monitorere på ROI for hele tiden at optimere investeringen,” siger Merete Gotsæd Falkenstrøm og tilføjer:
”Men her er det Information, der står for at skabe synlighed, så al den støtte, der er kommet, er jo penge, der går direkte til formålet. Så at vi kan få en små 300.000 ind på baggrund af den her kampagne er en kæmpe håndsrækning fra Information, og det kan vi kun være meget taknemmelige for.”
Hvad har du lært af de sidste par ugers samarbejde med Information?
”Jeg er blevet bekræftet i vigtigheden af, at medierne sætter fokus på de humanitære katastrofer, der desværre er en del af i verden i dag. Og så jeg blevet bekræftet i, at det kan være det, der skal til, for at vi for alvor kan få samlet ind til de katastrofer, som det ellers kan være svært at samle ind til.”
Merete Gotsæd Falkenstrøm fortsætter:
”Medierne kan jo bruge nogle greb, som vi ikke kan, og når deres reach og redaktionelle virkemidler kombineres med vores viden og tilbud om handlemulighed, så kan vi i fællesskab skabe gode resultater, som børn i kriser har så utrolig meget brug for.”
Vil dette samarbejde med Information bane vejen for flere samarbejder af denne type for jer i fremtiden?
”Jeg vil hellere starte med at håbe, at mediebranchen bliver mere OBS på den her slags samarbejder. For det vil vi jo meget gerne indgå i. Så hvis der er andre troværdige medier, som tænker, at de også gerne vil bidrage – ja – så er vi klar. Og det kunne jeg håbe på.”
Her på bagkant. Kan du på nogen måde få en dårlig smag i munden over, at så voldsomme billeder, som dem i Informations kampagne, har været en medvirkende faktor til, at I har fået flere donationer til nødhjælpen til børn i Gaza?
”Jeg kan blive utroligt ked af, at virkeligheden for børn i Gaza er så brutal, at det overhovedet er muligt at tage den slags billeder. Og det er frygteligt, at vi er nået dertil, hvor det, de her voldsomme billeder viser, er hverdagen for alt for mange børn i Gaza,” siger Merete Gotsæd Falkenstrøm og tilføjer:
“At Information vælger at bringe billederne er et rent redaktionelt valg. At de så vælger at bruge den synlighed, de skaber til at give danskerne en mulighed for at støtte Red Barnets indsats for børn i Gaza – det kan jeg på børnenes vegne kun være taknemmelig for.”
