Sammen med det kreative bureau Twenty går Volkswagen Erhvervsbiler i dag ud med et nyt kampagneskud på stammen under brandplatformen ”Altid godt kørende”.
Kampagnen fokuserer med en god portion humor på budskabet om, at Volkswagen Erhvervsbiler er det bedste valg, når det kommer til at holde forretningen i gang.
Og det gælder “uanset, hvilken forretning man så måtte have kørende”, som det hedder i en mail til Markedsføring fra bureauet.
I kampagnefilmen møder seerne en gruppe gangstertyper, der efter et kup har deres hyr med at få byttet transporteret væk — fem millioner i mønter vejer jo alligevel en del.
Nicolai Løje Farganis, marketingchef hos Volkswagen Erhvervsbiler Danmark, skriver i mailen:
“Vi ved, hvor vigtigt det er for erhvervsdrivende at have en pålidelig bil, der kan følge med deres travle arbejdsdag. Og det ønsker vi endnu en gang at understrege med en humoristisk tilgang, der forhåbentlig kan bidrage til, at vi kan forblive top-of-mind hos vores målgruppe.”
“Overdrivelse fremmer forståelsen”
Nicolai Løje Farganis peger på, at netop det humoristiske greb har vist sig effektivt ved seneste kampagneudrulning, som både har bidraget til øget kendskab og øget salg.
Og hos det kreative bureau Twenty kalder Farah Dib, co-founder og kreativ direktør, filmen for ”den anden milepæl i vores repositionering af Volkswagen Erhvervsbiler”.
”Med den første kampagne viste vi, at små virksomhedsejere kan stole på Volkswagen Erhvervsbiler, uanset hvilke forhindringer de møder på deres vej – selv hvis de møder en flodhest i brunst. Og i opfølgningen her understreger vi – ved at låne fra gangsterfilm-genren – at vi er til for alle virksomheder, også de mere obskure,” skriver hun.
Men helt oprigtigt: “VW er den perfekte get away car efter et kup”…?
Farah Dib er helt med på, Hvor Markedsføring vil hen, men kalder filmen for et vaskeægte eksempel på, at overdrivelse fremmer forståelsen.
“Med filmen gør vi endnu en gang brug af et ekstremt scenarie for at demonstrere pålideligheden af Volkswagen Erhvervsbiler. En udførelse, der med et glimt i øjet låner fra gangsterfilm-genren for at opbygge både spænding og humor – og for at cementere, at uanset hvilken forretning du har, forstår vi vigtigheden af en bil, du kan regne med,” skriver hun.
Handler om pålidelighed
Humor eller ej, så er platformens formål at demonstrere pålidelighed, forklarer Farah Dib.
”Ved at tage de mest usandsynlige og bizarre scenarier, hvor bilens pålidelighed er en afgørende faktor, kan vi cementere påstanden om, at Volkswagen Erhvervsbiler altid holder dig godt kørende,” skriver hun og tilføjer:
”Ved hjælp af disse usandsynlige scenarier, bliver det en selvfølge, at Volkswagen Erhvervsbiler naturligvis også kan klare alle de mere normale, men uforudsigelige udfordringer, man som erhvervsdrivende møder på sin vej.”
Kampagnen lanceres i dag mandag den 22. april på tværs af forskellige digitale kanaler samt tv-streaming.
Filmen er produceret af Klub Moderne og instrueret af Peter Harton. Brandhouse er digital samarbejdspartner på projektet og PHD er på som mediebureau.
Se herofilmen fra den nye kampagne her.
