Zoo søger nyt reklamebureau: ”Der skal være noget originalitet”

København Zoo søger nyt reklamebureau.

Det fortæller Zoos kommercielle direktør, Mai Maria Beck, i et interview med mediet Markedsføring. Zoo har valgt at søge efter nyt reklamebureau i en åben pitch, hvor alle kan byde ind.

Her er der først en runde med prækvalificering, hvor Zoo stiller en række spørgsmål til interesserede kandidater. Herunder skal man præsentere sit bureau, motivere sin interesse og fortælle om Zoos brandpotentiale – og dokumentere med cases, at man succesfuldt har lavet andre revitaliseringskampagner.

Og dernæst bliver 2-3 af de interesserede bureauer udvalgt til at deltage i en reel pitch, hvor der både skal udvikles oplæg til ny kommunikationsplatform og kernefortælling, kreativt oplæg til intern og ekstern eksekvering af en ny kampagne – og en ny ”visuel fremstilling af Zoos formål og strategi”. Forinden vil bureauer både få en større pakke med information og mulighed for at indgå i dialog med Zoo.

”Vi er i gang med en ny og omfattende strategiproces, hvor vi gerne vil revitalisere Zoos brand og fortælle omverden om vores kerneværdier og formål. Der kunne vi godt tænke os at få nogle kreative bud på, hvordan strategien kan materialiseres,” siger Mai Maria Beck.

Hvorfor skal I ud og repositionerne Zoo nu?

”Vi vil gerne sætte Zoo på landkortet for mere end det, de fleste forbinder Zoologisk Have med. Zoo indgår blandt andet i et vigtigt avlssamarbejde for truede dyrearter, kæmper for naturbevarelse på nationalt og internationalt plan samt er en essentiel faktor, når det kommer til biodiversitet,” fortæller Mai Maria Beck.

Hvorfor er det lige præcis et åbent pitch, I bruger til at finde et bureau frem for f.eks. at holde en masse kaffemøder?

”Det er en måde at udvide vores egne horisonter og forhåbentligt få nye idéer og vinkler, vi ikke selv havde tænkt. Vi glæder os til at se, hvem der har lyst til at spille ind med kvalificeret indspark og initiativ. Vi ønsker også at optimere processen, fordi vores tidsplan er stram,” siger Mai Maria Beck.

Og briefet fra Zoo har en kort tidsramme. Allerede den 2. september er der deadline for at melde sig til en ”spørgerunde” med Zoo. Og den 12. september er der deadline for at aflevere den skriftlige præsentation, hvor fra 2-3 bureauer bliver udvalgt til det endelige pitch.

Mai Maria Beck opfordrer alle bureautyper til at byde ind – også freelancere og andre konstellationer, siger hun. 

”Vi ønsker en inkluderende og kort udvælgelsesproces, der er åben for alle. Både bureauer og andre konstellationer. Det er nyt for os. Det kunne også være flere selvstændige, der gik sammen, eller bureauer i samarbejde med freelancere,” siger hun.

Hvad er det vigtigste, I ser efter i jeres nye reklamebureau?

”Der skal være noget originalitet i det, man kommer med, og vi skal kunne mærke det i både hjertet og maven. Motivation for samarbejdet og kemi er vigtigt. Du skal kunne påvise, at du har cases/erfaringer med omkostningseffektive og kreative relanceringer, der har skabt reach og rykket brandopfattelsen,” fortæller Mai Maria Beck.

Så at man kan vise, at man faktisk har løst en lignende opgave med succes?

”Ja. En revitalisering fordrer, at du har forståelse for både virksomhedens historie, organisation, kultur og omverden. Her skal du levere en kampagne, der bliver lanceret både internt og eksternt, så strategien kan forankres hos medarbejderne i Zoo,” siger Mai Maria Beck.

Det er planen, at det endelige kreative oplæg til Zoo skal være færdigt og præsenteres den 10. oktober 2024.

Det samlede budget for relanceringen er fire millioner kroner. Herunder er der afsat tre millioner kroner til medie-spend, imens der er afsat en million kroner til udvikling og bureauhonorar.

Zoo oplyser også, at bureauer, der bliver udvalgt til det endelige pitch, vil modtage et symbolsk beløb på 50.000 kroner for deres arbejde.