Debat: 5 tendenser der vil forandre marketing i 2025

Vi er allerede godt i gang med 2025. Et år som tegner både spændende, men også usikkert.

Et år hvor forbrugere, medier og virksomheder på mange områder vil ændre vores vaner, vores økonomi og derfor også markedsføringen.

Her er fem forudsigelser, som vi hos Dansk Annoncørforening tror, vil præge vores branche det kommende år:

Der er øget fokus hos lovgivere på de skadelige virkninger som sociale medier har for børn og unge. Der findes næppe en politiker i Europa, som ikke synes at Meta, Google, Tiktok mangler at løfte opgaven, og vi bør kræve en langt større indsats for at beskytte svage børn og unge. Vi kan derfor forvente skærpede EU-regler og stærkere nationale begrænsninger på sociale medier.

Det er og bliver vores opgave som annoncører at tilskynde og presse Meta, Tiktok, Google, Snap til at sikre at lovgivningen overholdes, skadeligt indhold fjernes og dermed tilbyde et sundt annonce-miljø. Ingen annoncører ønsker at støtte ulovligt og skadeligt indhold, især ikke når det handler om vores yngste forbrugere.

I Danmark har vi de sidste 10 år set en voldsom fokusering på digital markedsføring, og vi har landet den tvivlsomme ære, at være i verdenstoppen i køb af digital markedsføring. Det er sket med øget automatiseret styring, optimering imod klik, visninger og høj tillid til platformenes egen-rapportering, og de automatiserede optimerings-processer der tilbydes fra Meta, Google, Tiktok mfl.

Det bliver i 2025 meget nemt at igangsætte kampagner på platformene, og mange vil i højere grad overlade kampagnestyringen til de automatiserede systemer.

Data, teknologi og personalisering er fortsat en nøgle til succes, men vi vil stille øgede krav til effektmålinger, og have øget opmærksomhed på at markedsføringen skaber reel værdi.

Al den fokus på teknologiske muligheder og begrænsninger kræver en øget udvikling af kreative formater, budskaber og kampagner.

Det er nødvendigt for at skille sig ud, og virksomheder der udnytter de kreative håndværk vil kunne skille sig ud.

Der er god mulighed, for at unikke ideer og stærke fortællinger kan skabe resonans i en verden, hvor forbrugerne konstant bombarderes med indhold.

Kreativitet bliver i højere grad den afgørende faktor i kampen om opmærksomheden, og forståelsen for kundernes behov og interesser er derfor en nødvendighed. Kreativitet får revanche i 2025.

AI har de sidste år vist gode mulighed for at skabe indhold hurtigere og mere effektivt, med især generative AI-værktøjer som ChatGPT. Denne udvikling vil givetvis fortsætte, men jeg tror dog, at det i 2025, vil være AI-skabt indhold på SoMe, der vil få størst (negativ) betydning for markedsføringen.

AI-skabt indhold er under hastig udvikling hos Meta, Tiktok, Snap, men hvis dystre forudsigelser om at 50% af indholdet på platformene vil være AI-skabt, giver det oplagt store udfordringer i forhold til effekt-målinger og kontrol.

Det bliver interessant at følge, og igen stiller det øgede krav til at markedsføreres effektmåling og kontrol.

De samlede udgifterne til den digitale markedsføring er forøget i de forgangne år, og med dette er også fulgt mange investeringer i nye systemer (CDP, MA, CRM, apps mm), vil der i 2025 blive stillet krav til reel forretningsværdi – øget bundlinje.

Det vil både give mere indflydelse til den dýgtige markedsfører, men også stille skarpt på, at der er de nødvendige kompetencer til at opnå kontrol og effekt af markedsføringen.

Flere vil ønske at sikre sig den nødvendige viden og kompetence internt til at mestre samspillet med digital markedsføring, førsteparts-data-strategier og nye teknologiske muligheder.

Disse fem tendenser viser, at vi står foran et år fyldt med forandring. Og med forandring følger muligheder.

Hvis du som markedsfører ønsker at sætte dagsordenen i din virksomhed, tage ansvar og lade dig inspirere af andre, så ræk ud.

Lad os gøre 2025 til et år, hvor vi viser, hvad dansk markedsføring også står for: ansvarlighed, kreativitet og innovation i verdensklasse. Kom an.