I de seneste år har Google gentagne gange udsat at fjerne tredjepartscookies fra Chrome-browseren, og nu har de endelig besluttet at beholde dem.
Det virker, som om at Privacy Sandbox – Googles alternative løsning, der alligevel tillader virksomheder at spore brugere – ikke har levet op til løfterne.
Google har med denne beslutning fejlet som digital leder.
Googles tøven og uklarhed i forhold til cookies har påvirket digitale marketingaktiviteter for stort set alle verden over, da Google stadig er den førende udbyder af digitale marketing- og annonceringsløsninger.
Googles forsøg på at finde en erstatning for tredjepartscookies var ikke blot et forsøg på at at styrke brugernes privatlivsbeskyttelse.
Big-tech-giganten ledte efter en løsning, der kunne forbedre deres dårlige image indenfor privatliv, men samtidig sikre indtægterne, da Google primært tjener penge på at sælge annoncer. Beslutningen her viser, at Google ikke kan finde en passende løsning, som opfylder begge mål.
‘Cookies’ og især ‘tredjepartscookies’ er blevet syndebukke i den digitale verden og holdes ansvarlige for alle brud på privatlivet. Afskaffelsen af tredjepartscookies forblev derfor et nøglepunkt på agendaen hos virksomheder som Apple.
Men cookies kan godt anvendes på en måde, der overholder privatlivslovgivningen, fx GDPR. Det erkender Google også mere eller mindre i deres udtalelse. Derudover er cookies sporbare, så det er relativt nemt at kontrollere, om en given hjemmeside bruger cookies lovligt. Nogle sporingsteknologier er betydeligt bedre skjult.
Googles beslutning er en kovending, der hilses velkommen af den digitale annonceindustri.
Dog har der været bekymringer om kvaliteten af tredjepartsdata i årevis, så uanset den nye situation, så er investering i førstepartsdata den mest fremtidssikre strategi for alle annoncører, hjemmesideejere og andre spillere, der ønsker et velfungerende, kommercielt internet med høj grad af beskyttelse af privatliv.
Piotr Korzeniowski er CEO i Piwik PRO.
