Klimaaktivisten Esther Michelsen Kjeldahl er aktuel som medforfatter til bogen ’Reklamemagt’, der kritiserer reklamebranchen for at spænde ben for den grønne omstilling, som hun fortæller om i et interview med Markedsføring.
Jeg er sådan set enig i flere af forfatternes pointer om verdens overforbrug og virksomheders greenwashing/vildledning generelt.
Der er svært at tage et supermarkeds madspildsinitiativ seriøst, når de samtidig på ugebasis importerer og sælger hundredvis af tons plastik og metal fra Kina i form af såkaldte spotvarer.
Men jeg synes ikke, at det er selve reklamebranchen, der har et problem, selvom den hjælper supermarkedet med at kommunikere begge dele; det kan kun være annoncørens ansvar.
Nem, men usaglig kritik
For bare at tage spotvarerne som eksempel, så er reklame bare en af mange BtB-ydelser, der er med til at bringe spotvarer til danskerne.
Der er for eksempel producenterne af spotvarerne og de shippingfirmaer, der bringer dem til landet.
Og hvad med dem, der leverer IT-systemer eller hæve-sænkeborde til supermarkedets hovedkontor, hvor de bestiller alle spotvarerne?
Der er rigtig mange, som enabler virksomheders klimaskadelige ageren, og selvom det er nemt, er det også usagligt at udstille reklamebranchen som særlig slem.
Branchen er ”bare” en leverandør, og bestemt ikke dem med den magt, som bogens titel antyder.
Lovgivning fremfor udskamning
Mit eget job som kreativ er at hjælpe en (lovlig) virksomhed eller organisation med at få deres (lovlige) budskab ud til en målgruppe.
Jeg har både lavet kampagner for Dansk Industri og for Verdensnaturfonden. Begge har generelt gode pointer og budskaber, der fortjener at komme frem i en oplyst offentlighed.
Man kan have personlige no-go’s (et af mine er kviklån), men så længe det er lovligt, er der andre, der vil løse opgaven.
Og det er ikke fordi de er onde, men fordi de synes noget andet end mig.
Hvis der er noget, vi som samfund for alvor vil ændre, for eksempel at bremse den vestlige verdens groteske og klimaskadelige overforbrug, nytter det absolut ingenting at udskamme en enkelt branche og tvinge den til at agere efter nogle aktivisters retningslinjer.
I stedet skal der laves lovgivning der gør, at vi som samfund arbejder i den rigtige retning.
