Allan Olesen fra Adform skriver i et debatindlæg i Markedsføring, at tv-reklamerne i Danmark ikke er fulgt med tiden på trods af det massive potentiale på streamingmarkedet.
Det er vi ikke enige i på TV 2. Vi deler Allan Olesens optimisme i forhold til markedet, men vi deler ikke analysen af, at markedet ikke har rykket sig.
Tværtimod er der faktisk sket en markant udvikling i de seneste år inden for annoncering på streamingmarkedet – det, som Allan Olesen kalder CTV.
TV 2 har de seneste syv år arbejdet målrettet og intenst på at udvikle og drive reklamemarkedet inden for streaming – det, som vi kalder Addressable TV.
TV 2 har siden 2017 kommercialiseret vores streamingtilbud, hvor vi tilbyder målrettede reklamer både på on demand-indholdet, men også på alt vores live-indhold på TV 2 Play, hvor reklamerne bliver skiftet ud real time afhængigt af, hvem der ser med. Ud over at vi dermed kan tilbyde et rigtig stærkt, digitalt tv-produkt til annoncørerne, har vi også formået at skabe vækst i den digitale reklameomsætning som en del af fremtidssikringen af TV 2.
TV 2 har desuden over en årrække investeret massivt i etableringen af TV 2 Connect, som er vores self service-platform til booking af reklamer på TV 2 Play. Via platformen kan annoncørerne og bureauerne booke deres kampagner ud fra en bred vifte af data inkl. annoncørernes egne CRM-data. Det er det, som oftest betegnes som custom audience, og som gør det muligt at målrette kampagner til annoncørernes udvalgte kundesegmenter både på TV 2 Play og på TV2.dk.
Fra februar måned i år har TV 2 desuden indgået samarbejde med Disney+ om salg af reklamer på deres streamingtjeneste. Dette salg er nu en integreret del af TV 2 Connect.
Det er netop i erkendelsen af, at morgendagens annoncering er platformsagnostisk, som Allan Olesen jo også pointerer i sit indlæg.
Hos TV 2 sætter vi pris på, at Adform sætter fokus på at overbevise annoncørerne om det, som Allan Olesen kalder CTV-markedets potentiale.
Vi ved nemlig fra flere studier, at reklamer på både traditionelt tv og streaming-tv skaber nogle af de bedste og højeste ROI-resultater, så fundamentet er på plads. Vi er helt enige i, at der er behov for bedre måleværktøjer, som dog er på vej med den nye Nielsen-måling, der kommer til at kunne måle både seertal og reklameeksponeringer på tværs af traditionelt tv og streaming-tv.
Det vil også give mulighed for en fælles valuta og skabe reklameprodukter på tværs af traditionel tv og streaming-tv. Løsningerne er på vej, og der bliver arbejdet intenst på disse, både hos TV 2, hos de andre tv-stationer og streamingtjenester samt på tværs af branchen.
Markedet har et stort potentiale. Derfor forsætter TV 2 også med at have et konstant fokus på videreudviklingen af Addressable TV.
Kenneth Brenøe er Head of AdTech og Partner Management hos TV 2.
