Kantar UK har netop afsløret “The Top 10 Best Christmas Ads of 2025”.
Her ser vi i flere tilfælde, at det er er konsistensen, der trumfer nyhedsværdien, og at det betaler sig at holde fast i velfungerende kreative platforme frem for hele tiden at udvikle nyt content.
Inspireret af Storbritannien har vi valgt at kigge på en række danske TV-julereklamer for at se, hvordan både udvalgte gengangere og nye reklamer klarer sig.
Vi har testet dem med vores pretest-værktøj, LinkAI. De 10 julereklamer, vi har testet, er fra både lokale og globale annoncører og har alle været vist i Danmark.
Nedenfor kan du se den overordnede måling af effekten af 10 julereklamer fra Kantar Gallup i Danmark.
Indlægget fortsætter efter grafen:
Tradition, der stadig virker
Årets test bekræfter, at nogle juleuniverser har usædvanlig lang levetid. Både Coca‑Colas Holidays Are Coming (1995) og Tuborgs Glædelig jul og godt Tub’år (1984) fortsætter med at levere stærk gennemslagskraft. Filmene bryder mediestøjen, skaber høj enjoyment og driver forventet kortsigtet salg – båret af ikoniske brand assets og en fortælling, der for danskerne er lig med jul.
BR’s film Ønskebogen – som udkom første gang i 1985 – præsterer også solidt. Filmen er let at forstå, stærkt brandet og forventes at konvertere godt på kort sigt. DSB’s nyere Hjem til jul (2023) viser, at man ikke behøver et årtis historik for at skabe en følelsesmæssigt genkendelig julefortælling. Filmen opfattes som både relevant, troværdig og skaber tydelig affinitet (brandlove).
På tværs af disse film tegner der sig et klart mønster: Klassiske reklamer med stærke universer kan opdateres, genbruges eller viderebygges — og stadig være meget effektive.
Innovation med potentiale
Blandt de nye film markerer Lego sig med Hello is it play you’re looking for — en humoristisk og emotionel fortælling, der kombinerer arv og genkendelighed med et moderne udtryk. Filmen differentierer brandet tydeligt og forventes både at involvere forbrugerne emotionelt og skabe salgseffekt.
Plantorama og Harald Nyborg vælger familiehygge og juleeventyr som greb, begge med klare brand cues og forventet kortsigtet salgs-impact. Molslinjen går humoristisk til værks med et julemandsorkester og en Kombardo-julesang, der — uanset smag — bryder støjen og styrker brandets equity. Dansk Retursystem bruger bevidst fjol og infomercial-stil; overraskende nok performer filmen stærkt på en række parametre. DHL’s mere seriøse, leveringsfokuserede film bliver forstået, men gør mindre for brandet.
Om testen:
Tests er lavet med pre-test-værktøjet LinkAI, som er baseret på en global database med svar fra +35 millioner mennesker, som har været med til at teste mere end 250.000 reklamefilm.
Link AI-værktøjet har været i markedet siden 2020 og er eksternt valideret af partnere som Google og Microsoft. Med Link AIkan en Digital eller TV-reklamefilm testes på bare 15 minutter.
Kilde: Kantar Danmark
Kan de nye blive klassikere?
Om de nye kampagner ender som fremtidens klassikere, er for tidligt at sige — men især Lego, Plantorama og Molslinjen har tydelige julekvaliteter, der kan udvikles til stærke universer over tid.
På tværs af både Danmark og England ser vi samme opskrift på de mest effektive julekampagner:
Emotionelle forbindelser, et brand der er integreret i selve fortællingen, og en kreativ eksekvering, der føles autentisk og troværdig for afsenderen.
Kombineret med klassiske juleelementer som eventyr, familietid, varme og generøsitet — og en fortælling, hvor brandet naturligt spiller hovedrollen.
Lars Winkel Olsen er Senior Business Development Manager og Mette Kjær er Head of Creative Domain hos Kantar Danmark.
