Reklamer. Branding. Strategi.
Intern kommunikation. Sociale medier. PR.
Kundeanalyser. AI. Lead-generering. Salg. Afvikling af events. Stakeholder management. Ledelse. Bæredygtighedsrapporter. Prissætning. E-commerce.
Alt det og meget mere falder oftest i marketingchefens hat.
I en tiltagende mere kompleks verden er marketingchefens rolle blevet tiltagende mere kompleks. Tiltagende mere tidskrævende. Og det er blevet sværere og sværere at beslutte, hvordan man bedst bruger den begrænsede tid, man har som marketingleder.
Det slog vores årlige CMO-undersøgelse, The Nordic CMO Survey, som vi laver med Synlighet, Resumé og Kampanje, fast i foråret (du kan selv hente Nordens største CMO-undersøgelse lige her).
Og det var centrum for det oplæg, jeg holdt foran en række af landets dygtigste marketingansvarlige på CMO Challenges sidste tirsdag.
Når vi spørger i undersøgelsen, står det klart, at CMO’er oplever, at de mangler tid. At det er svært at prioritere opgaverne. Og at det er svært at bruge det begrænsede marketingbudget mest effektivt.
Det kræver, viste undersøgelsen også, at du som CMO helt grundlæggende kan spille bold med dine ledelseskolleger. Din CEO. Din CFO ikke mindst. Og at du kan overbevise dem om, og skabe forståelse for, værdien af marketing.
Det er nemlig oftest den afgørende ingrediens til at få flere ressourcer. Til klare mål. Til en strategi, der taler direkte ind i virksomhedens mål – og til at gøre marketing til et forretningskritisk ben i Danmarks mest succesfulde virksomheder.
Det er nemmere sagt end gjort. Nogle steder bor forståelsen allerede i ledelsen, hvis marketingchefen i mange år har siddet med helt inde ved bordet.
Men andre steder er marketing “bare” nogle opslag på sociale medier og nogle reklamer.
Selvom det er så meget mere.
Det er hårdt arbejde at skabe den tillid til marketing. Det ved I kun alt for godt. Uanset om man er chef eller ej. Alle kan have en holdning til marketing. Men få har fagligheden til faktisk at komme med brugbare input.
Derfor er netop dét nok den største opgave for marketing i dag. At sætte klare mål og formidle marketing på en måde, som resten af organisationen forstår. Fra top til bund.
Kun sådan får du den opbakning og tillid, du har brug for for at skabe stærke resultater.
Læs videre - helt gratis
Hej og tak for, at du læser vores artikler på mediet Markedsføring. For at kunne læse artiklerne, skal du tilmelde dig vores nyhedsbreve her. Det er helt gratis. Så holder vi dig opdateret med de skarpeste nyheder og indsigter fra reklame og marketing.