Hvis du er ligesom mig, så har du nok i denne uge været grebet af TV 2’s omdiskuterede dokumentarserie ‘Den Sorte Svane’.
Det er et fascinerende stykke journalistik, gennemarbejdet over flere år med Mads Brügger i spidsen. Som har affødt en række væsentlige journalistiske og juridiske debatter.
Men bag journalistikken ligger også en effektiv lancering af kampagnen fra TV 2, hvor marketing og kommunikation har spillet en helt central rolle.
Det er tydeligt, at lanceringen er gennemtænkt ned til mindste detalje. I dagene op til lanceringen blev der skabt stor hype om historien. Og i al hemmelighed blev der udviklet gennemarbejdede visuals og grafikker til dokumentaren inde hos TV 2’s kreative.
Kombineret med et overvældende nyhedstryk på dagen og i dagene efter er TV 2 lykkedes med en digital lancering, der blander journalistik, PR, marketing og kommunikation forbilledligt.
For mig står det ud som ugens mest markante arbejde med at skabe opmærksomhed i Danmark. Og jeg er sikker på, at det tryk, TV 2 har lagt, kan inspirere både plannere, mediebureauer og kreative landet rundt.
TV 2 skal ikke blot have ros, fordi man er nået vildt langt ud. Men også, fordi det er bragende vigtigt.
Uden den skarpe marketing- og kommunikationsfaglighed, der er i mediehuset, havde den vigtigtige historie ikke fået det liv, den fortjener.
I sidste ende viser det, at du har langt større mulighed for at nå ud med dit budskab, hvis der er noget på spil. Og at vigtige budskaber har brug for den rette indpakning og fortælling, hvis de skal brage af sted.
Denne leder er oprindeligt bragt i mediet Markedsførings weekendnyhedsbrev, Weekend Brief, der udkommer hver lørdag. Vil du også have vores nyhedsbreve direkte i din indbakke, kan du tilmelde dig dem lige her.
