100 år.
Så længe har Dansk Markedsføring forenet reklame og marketing.
I alle årene har Dansk Markedsføring samlet de mennesker, der tror på, at reklamen rummer magi. At godt marketinghåndværk er uundværligt for, at danske virksomheder kan blomstre.
Da ideen til foreningen første gang blev født på Englandsbåden i 1920’erne, var det, fordi en flok ukuelige reklame- og marketingpionerer så noget, mange i dansk erhvervsliv ikke kunne se: At reklame ikke var bare et ”uartigt ord”, som det bliver beskrevet i en gammel udgave af Dansk Reklame.
Nej, det var en vigtig fagdisciplin, der er central for at kunne sælge sine varer. For at bygge et brand. For at slå sig selv fast med gode argumenter, flot design, de rette priser og stærke fortællinger, der både underholder, rører og overrasker forbrugerne.
Dengang afskyede mange, også erhvervsfolk, reklamer. Måske ikke ulig i dag, hvor mange danskere i undersøgelser ofte udtrykker, at de hader eller irriteres af reklamer.
Men samtidig bliver reklame og marketing ikke længere anset for at være uartige ord. Det er en fast del af arsenalet hos alle succesfulde virksomheder.
Du skal have styr på dine salgstragt. Din value proposition. Dit kampagnebudget. Din kernefortælling og din brandposition og din visuelle identitet. Din performance marketing og din ROI og CPA.
Marketing er i dag tusind ting. For 100 år siden var det færre.
Det var friluftsreklamer og biografreklamer og flotte håndtegnede plakater og gode tilbud. Men der er en kerne, der binder marketing anno 1924 og 2024 tæt sammen.
En kerne, som er grunden til, at faget er så vigtigt. Og at det er uundværligt for dansk økonomi. Kreativiteten.
Reklame og marketing er den kreative gnist under Danmarks økonomi. Det er med til at løfte Danmarks virksomheder op i international topklasse. Og får vigtige budskaber ud at leve, som ellers ville være druknet i mængden.
Netop den kreative kraft er vigtigere end nogensinde for at skære igennem. Aldrig har der været flere reklamer. Mere underholdning. Flere konkurrenter.
Uanset om du sidder i en marketingafdeling, på et reklamebureau eller et helt tredje sted, så skal vi værne om den kreative magi. Den er, dengang som nu, unik. Og afgørende for, at en forening som Dansk Markedsføring også 100 år fra nu har sin berettigelse. Og kan forene branchen.
