Gab og snork. Der findes mange lavinteresse-områder i verden, og hvis man er ny studerende, er a-kasser helt klart et af dem.
Men det vil en ny kampagne fra Akademikernes A-kasse nu lave om på, lyder det i en mail fra det kreative bureau The Unicorn, der står bag kampagnen med titlen “Kedeligt. Men vigtigt”.
”Begrebet a-kasse er for langt de fleste studerende – og ikke mindst dem, der lige er startet på studiet – ikke bare lavinteresse, men nærmest nul interesse, og derfor kniber det også med forståelsen,” lyder det fra bureauet i mailen.
Og Akademikernes A-kasses marketingchef, Agnete Sylvest, har stor forståelse for, at de studerende finder kategorien a-kasse kompleks og uoverskuelig. Men:
”Med kampagnen vil vi gerne sikre, at de forstår vigtigheden af et medlemskab for dem – særligt da de færreste nyuddannede er i arbejde fra samme dag, de får deres sidste karakter.”
“Et kæmpe glimt i øjet”
Koncept, strategi og mediestrategi har Akademikernes A-kasse udviklet i samarbejde med deres bureau, The Unicorn.
Herfra skriver kreativ direktør Peter Metcalfe, at kampagnen er båret af “kerneindsigter fra målgruppeanalysen om, at a-kasser blandt de studerende er lavinteresse”. Og at a-kasse i øvrigt opfattes som ”et komplekst produkt, der er kedeligt og irrelevant”.
“Kampagnen udfordrer derfor præmissen om, hvad der gør a-kassen relevant for studerende. Ved at få dem til at reflektere over fremtiden viser vi, at det, der i første omgang virker kedeligt, faktisk er en vigtig del af deres rejse ind i voksenlivet. Og selvfølgelig gjort med et kæmpe glimt i øjet,” lyder det i mailen fra Peter Metcalfe.
Kampagnen er udviklet primært som en digital indsats, der skal ramme de studerende på relevante kanaler “med flere forskellige stykker content, tilpasset de enkelte platforme”, oplyser bureauet.
Herunder en fem minutters pre-roll, et influencer-spor, OOH og social media-content, der er tilpasset de forskellige uddannelsessteder.
Se kampagnefilmen her.
