”Ser du, hvad dit barn ser?”
Det spørgsmål stiller Kræftens Bekæmpelse i en ny kampagne, hvor en nærmest klaustrofobisk stressende film viser, hvad børn og unge udsættes for af reklamer for usunde fødevarer via blandt andet deres mobiltelefoner.
Og der er behov for handling, mener både Forbrugerrådet Tænk og Hjerteforeningen, der begge bakker op om initiativet.
Målet med kampagnen, der er skabt af det kreative bureau Robert/Boisen & Like-minded, er at få danskerne til aktivt at gå ind på et kampagnesite og skrive under på, at de ønsker en strammere markedsføringslov på området.
”Der er behov for en lov, der effektivt beskytter vores børn og unge mod fødevareindustriens påvirkning. Og det er vigtigt, at der fokuseres på den markedsføring, børn og unge faktisk eksponeres for – og ikke kun den markedsføring, som er målrettet direkte til børn og unge,” lyder det fra Peter Dalum, projektchef i Kræftens Bekæmpelse, i en pressemeddelelse.
Artiklen fortsætter under billedet.
En rapport fra Hjerteforeningen påviser, at mellem 60 og 80 procent af den fødevaremarkedsføring, som børn og unge udsættes for, promoverer ”usunde fødevarer med et højt indhold af fedt, salt og/eller sukker”.
Flertal af danskerne vil forbyde online-reklamer for slik og sodavand
Kampagnen kommer i kølvandet på en undersøgelse foretaget af Kræftens Bekæmpelse, der viser at hver anden dansker ønsker at forbyde markedsføring af usunde føde- og drikkevarer på digitale medier som sociale medier, hjemmesider og online spil.
Samtidig svarer 55 procent i undersøgelsen, at de ønsker et forbud mod brugen af bl.a. influencere på emballage af usunde føde- og drikkevarer – og kun omkring hver femte er imod sådanne love og forbud.
" Branchens frivillige selvregulering har indtil nu ikke vist sig at kunne løfte opgaven.Maja Effersøe Khan, politisk medarbejder, fødevarer og bæredygtigtig forbrug, Forbrugerrådet Tænk
Og ifølge Maja Effersøe Khan, der er politisk konsulent indenfor fødevarer og bæredygtigt forbrug hos Forbrugerrådet Tænk, rammer kampagnen plet.
”Vi er helt enige i diagnosen om, at den nuværende beskyttelse af børn og unge mod den massive markedsføring af usunde fødevarer, de eksponeres for, ikke er tilstrækkelig og det er virkelig positivt, at Kræftens Bekæmpelse sætter fokus på det her problem,” skriver hun i et mailsvar til Markedsføring og tilføjer:
”Reklametrykket på vores børn og unge af usunde fødevarer er ude af kontrol. Der er brug for at gøre mere, og branchens frivillige selvregulering har indtil nu ikke vist sig at kunne løfte opgaven.”
Tidligere har chipsproducenten Kims været i vælten for en influencerkampagne, der overtrådte branchens eget kodeks.
Maja Effersøe Khan, tror du, at det stigende krydspres vil kunne få politisk effekt?
”Vi oplever, at der er begyndende fokus på det her område fra politisk hånd, især med udgangspunkt i problematikken omkring brugen af influencere, og vi er glade for, at Erhvervsministeren også er tydelig omkring, at den nuværende situation ikke er holdbar, og at han er åben for at se på lovgivning,” skriver Maja Effersøe Khan og tilføjer:
”Jeg håber, at det faktum, at vi er flere aktører, der råber højt om, at der skal gøres noget, vil betyde noget.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Vil I selv tage yderligere skridt for at få politikerne til at reagere?
”Vi kommer til at følge denne sag tæt, arbejde videre med emnet, og vi er klar til at tage dialogen – både politisk og med branchen.”
Konkurrencer og spil gør det svært at afkode
Natasha Selberg, der er ernæringsfaglig chefkonsulent i Hjerteforeningen, er enig.
”Kampagnen rammer plet på flere måder. Sidste år gennemførte vi i Hjerteforeningen en kortlægning, der viste at danske børn og unge i udpræget grad eksponeres for markedsføring af føde- og drikkevarer med et højt indhold af fedt, salt og sukker på sociale medier,” skriver hun og tilføjer:
”Vi så også, at virksomheder og andre erhvervsdrivende, vi undersøgte, i stor stil bruger konkurrencer, spil og rollemodeller til at fange de unge. Det kan gøre det svært at afkode opslagene som markedsføring, hvilket de unge også selv udtrykker, når vi spørger dem om deres oplevelse af markedsføringstrykket. Derudover er de opslag de møder personificeret og stærkt appellerende til dem, og vi forældre ser ikke, hvad de ser.”
Hun mener som Forbrugerrådet Tænk heller ikke, at det frivillige branchekodeks er effektivt nok.
”Erhvervsministeriet har heldigvis lovet at ville se på mulighederne for en strammere regulering, og vi synes, det er glædeligt at ministeren tager problemet alvorligt og vil kigge på hvordan man kan sikre den bedst mulige regulering og beskyttelse.”
" I takt med at teenageforældre bliver mere bevidste om vigtigheden af at give deres børn privatliv, er fødevareindustrien ude på at give dem mindre.Thomas Jørgensen Parastatidis, kreativ på Robert/Boisen & Like-minded
Vil I selv tage yderligere skridt for at få politikerne til at reagere?
”Morten Bødskov har været i dialog med influencere og brancheorganisationer om problemet samt inviteret landets største fødevareproducenter til møde om, hvordan markedsføring af usunde drikke- og fødevarer kan reguleres. Her så vi gerne at også aktører med fokus på børnebeskyttelse og sundhed inviteres ind,” skriver Natasha Selberg og tilføjer:
”Nogle fødevareproducenter har været ude og sige at en stramning af kodeks kunne være en vej at gå. Morten Bødskov har allerede luftet tanken om, at den frivillige brancheaftale må følges op med lovgivning, hvis branchen ikke kan leve op til sine egne regler. Det bakker vi op om.”
Tættere på, end man tror
Den nye kampagne er målrettet forældre til børn i alderen 12-17 år og Robert/Boisen & Like-mindeds kampagnefilm viser, hvordan influencere og reklamer nærmest er ‘flyttet ind’ på børneværelset.
Og at fødevareindustrien dermed er tættere på deres børn, end forældrene måske selv tror.
”I takt med at teenageforældre bliver mere bevidste om vigtigheden af at give deres børn privatliv, er fødevareindustrien ude på at give dem mindre,” lyder det fra Thomas Jørgensen Parastatidis, kreativ på Robert/Boisen & Like-minded, i meddelelsen
”Forældre har ingen chance for at se det fulde omfang af den markedsføring, ens barn bliver mødt af på sociale medier. Derfor ville vi skildre absurditeten i fødevareindustriens massive markedsføring til børn og unge, ved at vise den infiltreret i symbolet på børns privatsfære: teenageværelset,” skriver Thomas Jørgensen Parastatidis.
For det kreative team på bureauet var det essentielt at vise fødevareindustriens markedsføring skildret så realistisk som muligt, forklarer Clarissa Daverne, der også er kreativ på bureauet:
”Voksnes oplevelse på sociale medier er ikke den samme som en 12-årigs. Vi var selv blevet blæst bagover, da vi så, hvad børn eksponeres for, så vi ville gerne have, at kampagnen skildrer virkeligheden. Man kan tro, at det er en overdrivelse, men hver scene i filmen er baseret på ægte reklamer på sociale medier.”
Læs mere om kampagnen her – og se den nye kampagnefilm her.
